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1、天津商业大学宝德学院毕业设计（论文）中国手机市场的品牌策略研究ResearchontheBrandingStrategyofChineseMobilePhoneMarket系：国际工商管理系专业：市场营销班级：0701学生姓名：保密指导教师：保密2011年2月内容摘要AbstractIIIII1导言11.1选题背景11.2选题的口的及意义21.3研究思路与方法2策略的相关理论概述2.1品牌的含义42.2国内外品牌策略的研究42.3手机市场品牌策略的功能43中国手机市场品牌策略的现状和存在的问题3.1
2、中国手机市场品牌策略的现状4以波导品牌为例分析中国手机市场品牌策略的应用103.2中国手机市场品牌策略存在的问题4.1波导品牌概况104.2波导的品牌策略分析115中国手机市场品牌策略的改进对策与建议135.1提升品牌档次145.2创建知名品牌135.3充分利用品牌效应145.4积极加强建设品牌战略156结论16参考文献17致谢18内容摘要中国手机市场在发展之初，一直是由洋品牌瓜分整个手机市场，这样的局面一直持续十儿年的时间，1999年开始，陆续有国产手机品牌进入手机帀场，国产手机经丿力了短短的五年
3、时间，已形成了一定的规模，同时若干个国产手机已经进军国外市场，走向品牌全球化的情况，但是，国产手机品牌的发展过程中存在着很多潜在的威胁，例如，产能不足、没有拥有核心技术等问题，这些问题都急待解决。因此,本报告试图以手机行业中运作成功的两个国产手机品牌TCL、波导的品牌运作为研究对象，通过对两个品牌的个案研究，以及与手机行业的领头羊摩托罗拉的对比研究,分析国产手机在品牌经营管理屮的成功之道，研究国产手机品牌与世界性品牌之间的差距，以期为国产手机的经营管理捉岀有建设性的建议。关键词：品牌策略；手机品牌；
4、品牌开发AbstractChinesemobilephonemarketintheearlystageofdevelopment,hasbeencarvedupbyforeignbrandsoverallmobilephonemarket,thissituationhasbeenfortenyearstime,1999,afteranotherdomesticmobilephonebrandintothemobilephonemarket,domesticmobilephonethroughasho
5、rtperiodoffiveyears,hasformedacertainscale,whileanumberofdomesticmobilephonehastoenterforeignmarkets,tobrandthesituationofglobalization,however,domesticmobilephonebrandinthedevelopmentprocess,therearemanypotentialthreats,suchascapacityplanning,donotown
6、coretechnologyandotherissues,theseproblemsneedtobesolved.Therefore,thisreportattemptstosuccessfuloperationofthemobilephoneindustryinthethreedomesticmobilephonebrandsTCL,Bird'sbrandmanagementforthestudy,throughcasestudiesoftwobrands,aswellastheindustryl
7、eaderinmobilephoneMotorolacomparativestudyofdomesticphoneinbrandmanagementinthesuccess,ofdomesticmobilephonebrandandthegapbetweenglobalbrandstothemanagementofChina-mademobilephonesmakeconstructivesuggestions.Keywords:BrandStrategyMobilePhoneBrandsBrand
8、Developmentin1导言1.1选题背景品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和，它不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品与形象，它存在于产品、消费者与企业Z中，单靠传播是打造不了品牌的，打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。塑造品牌的目的在于累积作为企业无形资产之一的品牌资产，从而获取品牌资产所带來的冇形价值与收益。到目前为比，部分国产商已在小城市、中心集镇或农村大力推广低价手机销售量也相当可观。现在退体老人购买手机也越
