电子商务案例分析 蘑菇街

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1、电子商务案例分析———蘑菇街班级：XXX学号：XXX姓名：XXX蘑菇街————菇凉购时尚！够潮流！一、公司介绍蘑菇街成立于2011年2月14日，是一个新型的女性买家社区，是杭州卷瓜网络旗下的一个平台，其标志也正是由杭州卷瓜网络创建。其性质为社区化电子商务网站，专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣、结交志趣相投的好友。其公司宗旨在于将购物与社区的相互结合，为更多消费者提供更有效的购物决策建议。被称之为中国最时尚最流行的女性社区网站和最具有影响力的社会化网络媒体之一。蘑菇街联合创始人，CEO为陈琪。2004年浙江大学毕业，进入淘宝网工作，曾经是淘宝UED的开创者，后作为产

2、品经理负责多条淘宝核心产品线，并负责淘宝物流等多个新业务的拓展。2010年离开淘宝，先后创办卷豆网和蘑菇街。蘑菇街还包括其他三位合伙人，包括CTO岳旭强和CMO李研珠。也曾是淘宝员工，另一位是陈琪的大学同学魏一搏，几人都拥有超过6年的互联网和电商实战经验。二、发展背景1、技术背景（1）Pinterest全新分享技术的应用与发展。Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上。页面底端自动加载无需翻页功能，让用户不断发现新图片。为用户提供在线收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务，Pinterest兴起后，国内一

3、大批Pinterest（还有tumblr，富微博或图片分享网站）风格的网站成长，也有不少成型网站转型为Pinterest风格，其中蘑菇街是其中一家。（2）淘宝全新的运营模式大力发展以及成功的营销方式为蘑菇街的发展提供了不可磨灭的推动作用。2010年4月，淘宝开放平台面向第三方应用开发者，提供API接口和相关开发环境的开放平台。淘宝开放平台（TaobaoOpenPlatform，简称TOP）是大淘宝电子商务基础服务的重要开放途径，它将推动各行各业定制、创新、进化,并最终促成新商业文明生态圈。针对中国特殊年轻女性用户群（迎合消费和互动偏好）、把握互联网巨头的开放良机、采用

4、Pinterest等全新分享和体验方式，蘑菇街在行业全新的机会中发展起来了。2、网站构思背景蘑菇街前身是一个技术型的网站。将一段代码下载到论坛，贴上代码会默认加淘宝代码，然后引导到淘宝的成交，会有提成。网站构思来自于淘宝网的淘江湖，淘宝2007年开始做淘江湖，要建立起买家与买家之间的关系。陈琪想做一个购物分享网站：买之后——买东西回来在他这儿晒一下，或者买之前——说去贴一个淘宝的链接，并表示想买这个连接上的东西。3、客户背景蘑菇街最早一批客户来自陈琪他老婆的网站——琳琅国货，中国货.com，国货化妆品的分享论坛，平均每天五到六万的稳定访客。在蘑菇街刚成立，客流就从这个

5、网站上引导很多人到蘑菇街上来玩，分享他们各种各样的宝贝，所以最早的一批用户就是一些淘宝的买家。从刚开始的三四万，到现在非常庞大的海量访客。4、创作团队背景蘑菇街的创始团队有很强的淘宝系色彩。创始人陈琪之前在淘宝负责多条核心产品线和新业务的开拓。蘑菇街老总来自淘宝，因此，拥有淘宝人脉资源，更好的合作渠道。三、发展沿革2011年2月14日，蘑菇街正式上线2011年7月，蘑菇街推出iPhone版本和Android版本2011年年底，蘑菇街完成A、B两轮融资，A轮投资方为贝塔斯曼和肇信资本，B轮为启明创投2012年3月，蘑菇街推出反向团购——自由团，用户可以针对想购买的产品自

6、发组织成团，然后激励商家发起相应团购；2012年4月，蘑菇街发布ipad版本，并在生活类排行榜中位居第一2012年6月蘑菇街低调上线姐妹站——蘑菇家，一个针对家居领域的女性消费者做的网站；2012年9月，蘑菇街网站大改版，优化用户发表逻辑，去除繁杂的选择搭配和晒货等操作，同时强化搜索入口。2012年10月，蘑菇街完成C轮融资，IDG资本领投，启明创投与贝塔斯曼投资等投资机构跟投2012年11月上旬，蘑菇家推出家居用品——团购频道，每期一个主题，精心挑选高品质商品，并且承诺全场包邮。2012年11月下旬，蘑菇街低调上线美妆频道——MoguMagic，通过UGC的模式来展

7、现，由所有用户共同来产生美妆品牌的产品信息，上线后得到用户不错的反响四、蘑菇街网站功能及特点分析（一）网站首页（二）网站功能1、蘑菇街整个网站以糖果色调为主。Pinterest式的瀑布流照片墙和UI创意展现完美的网站路标，指引菇凉们走向正确的道路。2、功能性栏目：如用户注册、登录界面，采用多功能登录，让用户可以选择新浪微博，QQ，淘宝等多种方式的登录。3、分享性栏目：如“菇凉们的搭配与晒货”、“菇凉们扎堆的小组”等等栏目别致新颖，给广大女性用户提供一个交流与分享的平台。4、消费性栏目：主要有轻熟女专场，提供衣服、鞋子、配饰、包包等。还包括真正菇凉们的