网络视频广告及其发展探析

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1、网络视频广告及其发展探析”在2010年Z前，每10美元的互联网广告投放屮就将冇1美元分流给视频广告「美国市场调研机构eMarketer的分析师人卫嚇尔曼（DavidoHallerman）这样说。赫赫有名的美国斤联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法•拉什奇（SafaoRashtchy）也持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的主要动力。或许大卫•赫尔曼估计的时间不太准确，但艾瑞咨询也作出了大概相近的结论：到2013年，网络视频广告规模占总体比重将达到11.0%,超过富媒体广告3个Ti•分点，成为搜索引率广告和图形品牌广告之

2、后的第三大网络广告形式。[2]在世界金融危机的形势下，企业主更加注重营销ROI（投资回报，ReturnonInvestment）,采用成本更低、有效覆盖面更广、传播更糟准的营销策略，后奥运时代己成主流媒体之一的互联网络无疑成为重要的营销工具。在此背景下，网络视频也因其独特优势而备受青睐。网络视频的营销优势网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，町以在线通过RealPlayer.WindowsMediaPlayer.Flash>QuickTime及DivX等播放器播放和观看的文件内容。网络视频服务商主耍包

3、括视频分享类（如优酷网、土豆网、酷6、六间房等）、P2P流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。根据艾瑞咨询综合CNNIC数据和艾瑞网比连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据得出的统计结果，2008年中国网络视频用户规模达到23亿人，用户覆盖率达到78.5%,即每5个网民中就有近4个是网络视频川户。预计09年网络视频用户规模会突破3亿，而至2012年，川户规模将超过5亿,占总体网民比重约为85.7%。[3]冇如此Z大的用户规模作支撑，网络视频能发挥

4、极大的广告价值。除了网络广告本身所具冇的成本低嫌、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测等优势外，广告信息所依托的网络视频也具冇突出的营销优势：•接触时间长，用户黏性高DCCI互联网数据中心调查数据显示:2008年网络视频受众人均每日使用时长为125.9分钟（2.1小时），而2008年全国电视观众人均每日收视时长为151.7分钟（25小时），网络视频与电视人均每口收视时长均超2小时。随着网络视频应用的人众化、宽带的进一步普及与资费的进一步下降，网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升。⑷黏性一是來自视频传输技术的改进，二是來自网络视频内容本

5、身的吸引力。当前的流媒体传输技术，大大方便了用户的网络观看，加深了用户使用体验。如优酷网开发了视频加速器，加快了视频下载速度，土豆网开设了”黑豆“高淸视频，这些技术上的运用为网络视频电视化奠定了基础。另外，视频播放窗口周围还能显示相关的视频内容，把用户可能感兴趣的内容”推送”到他的眼前,牢牢吸引住用户，引导他将快乐进行到底。在优酷网和土豆网等视频网站，主要内容是影视剧集、娱乐综和新闻资讯，也冇经典电视广告作品，及科教、体育、播客等极为丰富的内容，不但可以在线观看，也可以上传、下载，Web2.0的优势充分得到发挥。可以说，网络视频完全符合

6、网络整合营销的41原则-趣味(Interesting)、利益(Interests).互动(Interaction)和个性(Individuality),是网络整合营销的最住阵地之《—。•与传统电视互补DCCI的调研数据还发现，网络视频与电视形成时段交叉互补关系，网络视频全夭接触受众比例整体呈稳步上升趋向，网络视频口天成为电视的贡要互补媒体"DCCI2008-2009年互联网调查数据显示，在工作日10点至12点、14点至16点、16点至18点三个时段网络视频媒介接触度显著优于电视，分别高出7.7%、7.8%与5.2%,工作时间、工作环境中

7、电脑设备应用的普及率高，可成为电视媒介接触时间、空间的冇益互补媒介。［5］这一互补现彖使得网络视频避开了电视节目的冲击，保证了网络视频广告的覆盖率。而这种互补关系并菲是指网络视频的补充地位，相反，它还发展出与传统电视差界显著的新特征。网络视频的核心特征是用户H主性,具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方而都耍优与传统电视模式。［6］新媒体对传统媒体的优势在网络视频中得到充分体现。用户接触吋间、接触地点、接触方式比传统电视更具自主性，选择性更强。网络视频广告模式网络视频广告花样繁多，不同网络视频运营商根据各口传输特

8、点而有所不同。除了传统的网页广告、赞助式广告、冠名广告及视频前(后)贴片广告、视频缓冲(暂停)广告、背景广告等，植入广告、种子视频、UGA(用户生成广告UsersGeneratedAd)等一人批视频网站创新