网络互动广告发展和提升探析

《网络互动广告发展和提升探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网络互动广告发展和提升探析一、引言“互动”一词可以解释为“一种相互使彼此发生作用或变化的过程”。“X络互动广告”与“X络广告的互动性”这是完全不同的概念，他们有着根本性质上的区别。传统观念中X络广告的互动性还只停留在较低的层面上，即“受众可以根据自己的需要在X络上搜寻相关的信息，通过主动点击、浏览页面，避免强制出现的干扰信息”。然而事实上，广告的互动性应该使受众带着浓厚的兴趣与强烈的欲望真正参与到广告信息的制作与传播过程中，因此，本文探讨的主题是从X络广告中细分出来的X络互动广告。近两年来，X络互动广告呈现出蓬勃发展的态势。在中国

2、广告信息资讯门户X站广告门，本文随机抽取并统计了2011年8—10月三个月该X站X络互动广告信息的发布情况，数据显示，有关X络互动广告动态的信息占所有广告信息数量的一半左右这一事实从某些方面可以表现出X络互动广告市场已经具有了一定的规模。尽管X络互动广告的发展规模已经相当可观，但是有关这方面的研究仍然非常少。本文主要是结合现实中的一些案例，从理论和实际应用两方面来进行X络互动广告相关方面的探讨。二、X络互动广告的传播优势(一)形式多样，表现生动好感效应是影响传播效果的因素之一，指在传播活动中人们对传播者本身所传播的观点持肯定态度时

3、，传播效果会有很大提高[3]。将这一效应从传播者延伸到传播方式，即如果受众喜欢信息传播的形式，那么也将更有可能喜欢其中传播的内容。紧随消费者审美趣味的变化，X络互动广告的创意中加入了更多娱乐性与互动性的因素，以灵活多变的表现形式领先，靠趣味横生的内容制胜。开放平台APP采用植入广告、用户参与和购物X站移植等多种模式，将广告信息潜移默化地传递给消费者;二维码融合移动互联X、自动识别技术，精准投放优惠券，用电子化手段帮助企业实现精准营销;LBS签到通过“切客”一族利用“地理位置服务”软件并借助智能、GPS等定位技术随时随地向好友报告行

4、踪、分享信息这一行为，达到宣传推广的目的;互动游戏以极具娱乐性的方式吸引受众，增加用户粘性……X络互动广告对各种创新的广告表现形式的应用，开创了在娱乐中介入商务成分、在互动中实现广告效益的新局面。(二)双向沟通，高效反馈广告信息的传递，并不是单向地告知与灌输。从传播学的角度来讲，奥古斯德与施拉姆提出的循环模式认为，社会传播是具有社会性的，并且传播的双方都是传播行为的主体[2];从社会心理学的角度来讲，反馈是使沟通成为一个交互过程的必要条件，在所有的沟通模式中，只有全通道式沟通X络能够保持传播活动中所有传播主体之间信息传播与反馈渠道

5、的畅通。在开放的arketingmunications)理论兴起，提出将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。对X络互动广告而言，整合不仅仅指内容上的整合，也包括营销方式上的整合。例如，在现阶段，电视广告带来的知名度有助于消费者对X络互动广告的感知，而X络互动广告建立的品牌好感有利于提高消费者对电视广告的关注度，因此，在实际应用中，我们可以凭借电视广而告之的功能将消费者吸引到X络媒体上，利用其覆盖面广的优势，将需要延伸到X络互动广告中的内容借助电视渠道加以传播。然而，这种简单的整合还是不够的，在未来的发展过程中，X络互

6、动广告需要与其他的广告形式进行更深入更有效的整合，以期达到更好的传播效果。(四)健全法规，有效约束一个产业繁荣的背后，必定伴随着相关问题的产生，在X络互动广告快速发展的轨道上，同样存在着一些令人堪忧的现象，一些无序的竞争方式，严重损害了一部分商家的合法权益。因此，X络互动广告行业的健康可持续发展，也需要有健全的法律制度作为保障。在很多人的观念中，广告业天生就崇尚创意为先的自由，因此，一直以来，广告人对制度的探讨具有本能的反感。针对广告法律法规建设的问题，广告大观杂志总编辑陈徐彬谈到：“我们所谓的制度，不是指行政管理，不是给聪明活泼

7、的互联X指定一位凶巴巴的家庭教师，而是在互联X领域内把一些工人的规律上升到制度高度，成为默认的准则。没有规矩不成方圆，有了规则对互联X来说是事半功倍的大好事，好的市场环境绝对是降低市场成本的最佳选择。”[8]健全的法制法规是X络互动广告茁壮成长的有力保障，只有用相关法律对其进行适当地约束，它才能沿着正确大方向走得更远，飞得更高。四、结语随着X络广告中“互动”之风的强势袭来，各位广告主们都对代理商提出在广告创作中增加企业微博、游戏体验等互动元素，甚至把“互动”当成一剂万能药来使用。然而，在这股汹涌的“互动”浪潮中，面对各企业与广告代

8、理商的蜂拥而至，我们更需要冷静审视X络互动广告的优势与不足，找到正确的发展方向，对其加以合理地利用，使X络互动广告的效果最大程度地得以发挥。X络互动广告的产生，是X络广告在其慢慢探索路途中向前迈进的一大步，是整个广告业在以受众的接受心理为基础来进行