网络广告的互动性探析

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1、网络广告在我国岀现的时间不是很长，但是伴随着中国经济的持续快速发展，屮国的网络广告市场也经历了由小到大、迅猛发展的过程，网络广告业已经成为在屮国社会经济屮有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展已是挡不住的潮流。网络广告作为一种全新的广告形式，具有强大的互动性、时效性、最广泛的传播范围和多样化的表现形式等独特的传播优势，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，其必将得到越来越多的广告主的认可。中国经济在逐渐克服经济危机后将保持乂好乂快的发展，我国的网络广告也将有着很大的发展空间，有着非常广阔的发展前景。互动性作为网络广告最本质的特征，也是其最大的优势所在。基于网络广

2、告互动性，满足受众需求，提升网络广告效果将成为一个F1益紧迫的课题。二、网络广告及特点2.1网络广告的涵义网络广告，简称Wcbad(WebAdvertisement),主耍指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。它的本质是商品。它的内容是经过艺术手法加工Z后的信息，目的是诱导人们的兴趣和行为，以推销其商品、服务或观念。2.2网络广告的特点网络广告与传统的媒体广告相比具有独特的优势。2.2.1互动性强。互动性是网络媒体最大的优势，使受众在网络广告的传播过程中占据了更主动的地位。受众与广告主Z间的这种互动过程既快，效率也高，产生的效果通常也比较理想。2.2.2传播范阖广。传播冲击了

3、时空的限制，覆盖面Z广是传统媒介难以比拟的；网络广告的信息容量犬，传统媒介广告容量则相当有限。2.2.3费用低廉。网络广告发布成本比传统媒体广告要低，其千人广告成本费用犬致是报纸的1/5,电视的1/8。而月•网络广告的计费方式十分灵活。2.2.4传统效果统计更精确。在传统广告媒体上做广告，广告效果难以准确计量，而网络广告则可以通过先进的技术手段精确统计，并为广告客户正确评价广告效果、制定广告投放策略提供参考。2.2.5广告发布具有灵活性。网络广告可以根据需要很快的变更广告内容、改变刊播计划。2.2.6投放目标的针对性强。与传统媒体广告不同，网络广告可以做到在一定区域在合适时间，将

4、广告有针对性的发送给个人或团体，出此消除了传播过程的盲目性，避免大量广告资源的浪费。2.2.7其他优势。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某些感兴趣的产品作更为详细的了解，从而身临其境地体验产品、服务、品牌；开放式的网络体系结构，可以使网络广告准确、快速、高效的传达给侮一个潜在的用户；非强迫性传送资讯等等。三、网络广告互动性的表现3.1网络广告互动性定义网络广告的互动性是指广告主在网络上发布广告后，上网者即广告受众可以参与到网络广告活动屮，不仅可以察看广告、参与其屮，而且可以吧自己的信息反馈给广告主。广告主和广告受众是互动的双方，而广告受众是整个广告活动的中

5、心，成功的广告恩能够吸引受众的主要，调动他们的购买欲望，把他们出被动的宣传对象变成主动的购买者。3.2网络广告互动性的主要体现3.2.1选择性。网络广告给予消费者的可选择性与消费者在传统媒体广告中被动的接受信息有着很人的不同，改变了消费者被动接受信息的局面，使消费者居于主导地位，从而使网络广告对消费者更具吸引力和亲和力。3.2.2链接性。链接性是网络广告独有的特性，也可以称之为网络广告的拓展性。超链接是一种连接的指令，通常当鼠标点击网页中被赋予连接选项的文本、图片、动画或某区域时，便会开启另一个网页，提供给消费者更多的资讯。这种链接性不仅取决于消费者口己潜意识的愿望，而且乂取决于

6、别人的干预和诱惑。浏览者对于超链接的使用显示了浏览考的心理活动轨迹，把人们心理的活动外化，成为研究信息消费过程的直观测量仪，使广告投放更具针对性。3.2.3交流性。通过网络广告的互动性，浏览者可以对广告传播者进行冋应，消费者在浏览网络广告时可以根据自己的需求获得广告主提供的资讯或内容，然后对广告主进行冋应或反馈，网站会为此建立起相应的冋应机制。这种冋应机制使广告主可以借助网络广告的互动性及时在网上回答消费者的询问，有效利用网络媒体进行互动性行销，根据消费者的特征或提出的互动要求，提供个性化的行销与服务。3.2.4营造“悄景”。为消费者提供的货比三家的购物环境，也是网络广告互动性的

7、表现。在现实生活中，“情景”所起的作用，往往要胜过广告的宣传。“情景”能弥补网络广告的在“记忆”、“态度”方面的不足，使消费者能“亲身体验”产品、服务于胡牌，这是传统媒休广告所无法比拟的。3.2.5娱斥性。网络广告可以借助互动性來捉高广告的趣味性和娱乐性。很多网络广告采取好奇性的设计，使消费者浏览广告时，不仅引起注意而且怂恿他们参与。3.2.6把购买行为直接引入到广告的接收过程。通过网络广告的互动性使浏览者可以马上消费，在网上进行预定、交易和结算。例如在淘宝网上浏览者就可以直接利