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时间:2020-01-17
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1、.某瓷砖品牌策划方案一、品牌名称带来其美好联想: 首先看“欧式公馆瓷砖”品牌名称所带来的美好联想: 记忆中的欧洲是怎样的? 罗马柱、哥特建筑、坡屋顶、维也纳、凯旋门、埃菲尔铁塔、博物馆、歌剧院、教堂、文艺复兴、无数名人…… 罗马柱、凯旋门、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、维也纳…… 假如这一切都消失了, 欧洲还留给我们什么? 英国,法国,比利时,荷兰,德国,奥地利,意大利,西班牙,瑞士…… 欧洲1060万平方千米的土地,50个国家,一个一个重新在头脑里映过…… 看见的看不见
2、了,看不见的就清晰起来…….. 怀着对凡尔赛憧憬,穿越历史的星空,在巴洛克的殿堂里醒来,触目那些最尊贵的遗韵。惟独欧洲的贵族文化却流传千古,有人说“三年可以造就一个富翁,却培养不出一个贵族”,作为欧洲贵族的居住形态---“欧式公馆”是帝王独享的奢华,是名媛气质的高雅造诣,更是空间美学的纯粹表达。“欧式公馆”风潮不经意地点亮了华贵,超越永恒的经典,正释放出极度的光华…… 由此可以联想到: –“欧式公馆”代表着一种成功的高度、一种财富的颠峰,一种荣耀的象征、一种地位的尊崇; –“欧式公馆”起源于西方,是作为
3、官员和富人居住的场所,是权利和地位的代表; –“欧式公馆”所蕴藏的文化内涵和价值已超越了简单的生活范畴,它构建了城市中心一个专属私密性的交际舞台,“欧式公馆”作为公馆文化的具象载体,是居住者与高尚居住形态的沟通、交互,更是社会精英人士追求至高生活形态的一种深厚情结。 –“欧式公馆”不仅仅提供的是一种尊荣的空间概念、一种上流的生活和社交文化,而是一部历史,一种精神,一种文化价值。 –“欧式公馆”代表着自己对尊贵、对地位、对品位的最高嘉奖和肯定,是每个人都愿意追寻的目标。 …… 美国品牌专家菲利普琼斯
4、(PhilipJones)认为,品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。 可以说,一个好的品牌名称产生出无穷的美好联想,带来无限的品牌价值! 品牌名称是展开品牌定位与品牌设计的基础和前提; 品牌名称,不单只是一个名字,它已成为一个企业的标记、符号或图案,是品牌与品牌之间的有效身份识别。 那么,我们需要嫁接起“欧式公馆瓷砖”品牌“联想印象”与目标消费市场的吻合,因此,这就需要从市场、产品、定位到形象以及推广方面,都能体现
5、目标消费阶层对“欧式公馆瓷砖”的认知联想,使品牌名副其实! 二、品牌名称确立其市场定位: “欧式公馆瓷砖”,一个品牌名称就已经确立了其高端的市场定位。而现阶段,我们的市场定位就是规划“欧式公馆瓷砖”品牌的发展方向,注入其品牌内涵和价值。 企业的竞争在于品牌,品牌策划的关键在于定位精准,市场定位必须针对目标市场,在实效的原则下,创立独特的、差异性的品牌,树立“欧式公馆瓷砖”富有鲜明特色的品牌形象。 那么,“欧式公馆瓷砖”的市场定位在哪? 通过我们的市场分析发现: A、中高档市场将是瓷砖未来的市
6、场与利润主流: u中国社会生活的整体富裕提高,造就了消费者购买力的提高,特别是社会富豪群体率先实行生活品质的提高,决定了市场的发展趋势。 u随着中国城镇居民生活水平的普遍提高,低档产品呈萎缩趋势,高档产品份额将日趋扩大,陶瓷产品市场将成申型发展,高档将是陶瓷市场未来的市场与利润主流。 随着人们生活水平的不断提高,以及外资品牌本土化和国产品牌的品质提高,陶瓷产品市场日趋激烈,品牌消费将日趋深入人心。 B、品牌消费将日趋深入人心: u消费者愿意为品牌支付更多的价钱: 消费者越来越关注品牌的美誉度
7、,他们愿意享受知名品牌的陶瓷产品;消费者也更愿意为知名品牌支付更多的价钱。在整个行业基础产品基本同质的情况下,五星级酒店、高级场所、高档小区甚至指定以更高的价钱购买高端品牌的陶瓷产品。 u陶瓷行业各品牌不再只是停留于产品的推广,开始注重品牌文化、个性、服务价值的塑造: 近两年来,不仅是国际品牌、还有本土品牌都开始自已的品牌化进程。进行系统的品牌战略规划、清晰品牌定位、丰富品牌文化内涵,包装产品概念,优化渠道结构,抓终端,整合推广。 我们发现,目前的中国陶瓷市场的结构中,高档市场将是陶瓷未来的主流市场与利润核心
8、:..而且国内陶瓷行业高端市场的战争尚未真正打响,仍处于初级竞争阶段。所以我们认为,显然,这片并没有拉响品牌的战场正是“欧式公馆瓷砖”的最大机会所在。正是瞄准这样的市场空间与发展趋势,“欧式公馆瓷砖”自一诞生就并不想走常规的品牌之路。所以我们为“欧式公馆瓷砖”提出的市场定位就
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