某瓷砖品牌策划方案

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1、某瓷砖品牌策划方案一、品牌名称带来其美好联想：首先看“欧式公馆瓷砖”品牌名称所带来的美好联想:品位“欧式公馆"将延伸出的品牌联想高尚身份气派享受^9欧式公馆E9尊贵荣耀“欧式公馆”引发的直观感受成功成就地位记忆屮的欧洲是怎样的？罗马柱、哥特建筑、坡屋顶、维也纳、凯旋门、埃菲尔铁塔、博物馆、歌剧院、教堂、文艺复兴、无数名人……罗马柱、凯旋门、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、维也纳……假如这一切都消失了，欧洲述留给我们什么？英国，法国，比利吋，荷兰，徳国，奥地利，意大利，西班牙，瑞士••…欧洲1060万平方千米的土地，50个国家，一个一个重新

2、在头脑里映过…看见的看不见了，看不见的就清晰起来……怀着对凡尔赛憧憬，穿越历史的星空，在巴洛克的殿堂里醒來，触目那些最尊贵的遗韵。惟独欧洲的贵族文化却流传千古，有人说“三年可以造就一个富翁，却培养不出一个贵族”，作为欧洲贵族的居住形态一・“欧式公馆”是帝王独享的奢华，是名媛气质的高雅造诣，更是空间美学的纯粹表达。“欧式公馆”风潮不经意地点亮了华贵，超越永恒的经典，正禅放岀极度的光华…・・由此可以联想到:-“欧式公馆”代表着一种成功的高度、一种财富的颠峰，一种荣耀的象征、一种地位的尊崇;-“欧式公馆”起源于西方，是作为官员和富人居住

3、的场所，是权利和地位的代表；-“欧式公馆”所蕴藏的文化内涵和价值已超越了简单的生活范畴，它构建了城市中心一个专属私密性的交际舞台，“欧式公馆”作为公馆文化的具象载体，是居住者与高尚居住形态的沟通、交互，更是社会精英人士追求至高生活形态的一种深厚情结。-“欧式公馆”不仅仅提供的是一种尊荣的空间概念、一种上流的生活和社交文化，而是一部历史，一种精神，一种文化价值。-“欧式公馆”代表着自己对尊贵、对地位、对品位的最高嘉奖和肯定，是每个人都愿意追寻的目标。美国品牌专家菲利普琼斯(PhilipJones)认为，品牌的附加值是以某种形式存在于

4、它的名称Z中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。可以说，一个好的品牌名称产生出无穷的美好联想，带来无限的品牌价值！品牌名称是展开品牌定位与品牌设计的基础和前提；品牌名称，不单只是一•个名字，它已成为一个企业的标记、符号或图案，是品牌与品牌之间的有效身份识别。那么，我们需要嫁接起“欧式公馆瓷砖”品牌“联想印彖”与冃标消费市场的吻合，因此，这就需要从市场、产品、定位到形象以及推广方而，都能体现目标消费阶层对“欧式公馆瓷砖”的认知联想，使品牌名副具实！二、品牌名称确立其市场定位：“欧式公馆

5、瓷砖”，一个品牌名称就已经确立了其高端的市场定位。而现阶段，我们的市场定位就是规划“欧式公馆瓷砖”品牌的发展方向，注入具品牌内涵和价值。企业的竞争在于品牌，品牌策划的关键在于定位精准，市场定位必须针对冃标市场，在实效的原则卜，创立独特的、差异性的品牌，树立“欧式公馆瓷砖”富有鲜明特色的品牌形象。那么，“欧式公馆瓷砖”的市场定位在哪？通过我们的市场分析发现：A、中高档市场将是瓷砖未来的市场与利润主流：u屮国社会牛活的整体富裕提高，造就了消费者购买力的提高，特别是社会富豪群体率先实行生活品质的提高，决定了市场的发展趋势。u随着屮国城镇

6、居民牛活水平的普遍捉高，低档产品呈萎缩趋势，高档产品份额将日趋扩大，陶瓷产品市场将成中型发展，高档将是陶瓷市场耒来的市场与利润主流。随着人们生活水平的不断提高，以及外资品牌本土化和国产品牌的品质提高，陶瓷产品市场II趋激烈，品牌消费将II趋深入人心。B、品牌消费将日趋深入人心：u消费者愿意为品牌支付更多的价钱：消费者越來越关注品牌的美誉度，他们愿意亨受知名品牌的陶瓷产品；消费者也更愿意为知名品牌支付更多的价钱。在整个行业基础产品基本同质的情况卜，五星级酒店、高级场所、高档小区其至指定以更高的价钱购买高端品牌的陶瓷产品。u陶瓷行业各

7、品牌不再只是停留于产品的推广，开始注重品牌文化、个性、服务价值的塑造：近两年来，不仅是国际殆牌、还有木土品牌都开始H已的品牌化进程。进行系统的品牌战略规划、清晰品牌定位、丰富品牌文化内涵，包装产品概念，优化渠道结构，抓终端，整合推广。我们发现，口前的屮国陶瓷市场的结构屮，高档市场将是陶瓷未来的主流市场与利润核心:而且国内陶瓷行业高端市场的战争尚耒真正打响，仍处于初级竞争阶段。所以我们认为,显然，这片并没有拉响品牌的战场正是“欧式公馆瓷砖”的最人机会所在。正是瞄准这样的市场空间与发展趋势，“欧式公馆瓷砖”自一诞生就并不想走常规的品牌

8、之路。所以我们为“欧式公馆瓷砖”提出的市场定位就是：跳岀“陶一郎”，赢销在“高端”跳出“陶一郎”:尽管“欧式公馆瓷砖”以“陶一郎”为背景,充分整合企业口身资源，以全新的品牌••…“欧式公馆瓷砖”进军高端瓷片市场，由于产品的设计特色与品牌意念不同，也