浅谈如何运用新媒体做好共青团工作

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1、浅谈如何运用新媒体做好共青团工作摘要：本文简要介绍了新媒体的特征、给共青团工作带来的挑战和机遇，阐述了在凤凰山矿的实践和思考，以及需要进一步研究的问题，通过本文你可以大致了解运用新媒体在团建、宣传、思想教育和服务等方面开展工作的方法，为进一步思考该课题奠定基础。关键词：新媒体;共青团工作;思考和实际;研究；中图分类号：TP316.5文章标识码：A文章编号：1674-3520(2014)-11-00-02互联网作为人类20世纪最伟大的发明之一，极大的改变了人们的生产生活。以互联网为基础的信息化革命，更成为当

2、前人类文明发展的重要推力。建立在互联网技术之上的新媒体的诞生和发展，深刻影响了70后、80后一代青年人，这一代人也在新媒体发展的浪潮中创造了丰富多彩的网络文化。近年来，随着移动互联网的不断升级和手机智能化的发展，新媒体的地位和信息传播速度得到了极大的提升，也正在影响和改着信息传播的方式。当新媒体与经济生活融为一体时，没有人能做到完全排除新媒体、切断新媒体信息通道。新媒体由此成为社会生活的重要部分，与青年人的生活高度融合，对青年人的思想和行为方式产生着越来越大的影响。据团中央的调查发现，80%以上的青年主要

3、通过互联网浏览新闻、获取资讯，运用搜索引擎进行信息检索，通过即时通讯工具进行网上联络和交友，参与网上讨论、娱乐、购物活动等。团中央书记秦宜智多次强调新媒体对共青团工作的重要意义，他指出要高度重视新媒体的发展及其产生的巨大影响，在共青团的各项工作和建设中充分发挥新媒体的作用。因此，如何运用新媒体，做好共青团工作，是摆在我们团组织面的一个重要课题。一、新媒体的定义和特征新媒体是指计算机和互联网络等新技术支撑下的网络媒体、数字媒体形态。相对于电视、广播、杂志和报纸这四大传统媒体，人们形象的称呼新媒体为“第五媒体

4、”。在过去，媒体这个概念属于专业的新闻机构，这些机构运用自己的记者资源和媒体设备，收集和筛选各种新闻信息，以公正、可信的形式呈现给读者。信息的传播是一条单行道：从媒体到消费者，缺乏必要的反馈。这一模式之所以能够成立，来自于这些机构对印刷、广播等传播渠道的独占。但互联网改变了这一切，新闻网站、博客、微博、微信、社交网络的崛起证明，在新的时代，信息发布的成本已经接近于零。任何人都可以非常简单地建立自己的自媒体渠道，发布自己想要传播的信息。技术的进步大大加快了信息发布的速度，互联网的病毒式传播特性让用户关注更容

5、易被聚集，而各种类型的搜索和推荐引擎的崛起也让这些新时代的内容发布者们可以获得比传统媒体更大的优势。和旧媒体相比，新媒体具有这些特征：一、互动性与共享性，即给受众提供一个双向交流的平台,“点对点”、“群对群”传播，信息和资源呈现裂变式传播。二、即时性与海量性，即信息的实效性较强，传播速度快，同时信息的集中呈现“高度过剩”的信息爆炸状态。三、多媒体与超文本，即信息的形式丰富多彩，文字、声音、图像、视频等形式多种多样，超级文本更让文字信息互相链接,形成信息网络。四、个性化与社群化，在媒体中更多体现个人的观点，

6、同时由于网络社区的存在让很多不同地域的人能够在网络中形成社群化。尽管新媒体发展速度非常快，但在短期内还无法完全取代传统媒体，因此，在未来还将与传统媒体长期共存，同时两者优势互补，在满足人们对信息高速全面需求的前提下，共同组成媒体传播的网络。二、新媒体给共青团工作带来的影响（一）在团组织宣传方面由于新媒体的开放性，大量信息可以随时随地以多种形式呈现在青年眼前，吸纳了更多的焦点，从而把共青团的焦点淡化、分散。但同时，充分运用好新媒体宣传工具，也可以让更多的青年了解团组织的工作动态和活动情况。利用新媒体的图文并

7、茂，直观、生动、形象地进行感知引导，有效地调动青年人工作、学习、参与活动的积极性和主动性。新媒体可以作为团组织内外宣传的新平台，通过工作的持续追踪或是活动的现场发布，可以让团组织得到广泛的关注，不断提升自身的影响力。（二）在思想和行为方面新媒体开放、平等、自由的特点，具有比传统媒体更好的吸引力、感染力和影响力，越来越多的青年人使用新媒体。如果说媒体的本质是通过传播信息获得经济效益，那么新媒体的“追逐经济”效应更加强烈。与传统媒体追求发行量不同，新媒体的是通过“点击量”和“关注度”来计算其价值。为了吸引观众

8、眼球，获得“标题党”们的点击和关注，新媒体往往夸大或歪曲事实，更多宣传一些负面的信息，乃至虚构一些信息传播给受众。微博、微信的盛行，使其很快成为青年人活动和聚集的新平台。通过新媒体自发形成的组织和开展的活动，说明青年人的活动方式和动员形式已经发生了深刻的变化。通过网络组织活动，具有很强的动员力和行动力。（三）在沟通和服务方面以往团组织阵地单一、覆盖面小、影响有限的不足将会被新媒体信息多、资源丰富、覆盖面广的优势所弥补，进一步拓