浅谈新媒体背景下如何做好对外宣传工作

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1、浅谈新媒体背景下如何做好对外宣传工作王楠[摘要]首先对新媒体背景与对外宣传工作进行简要介绍，说明探讨新媒体背景下对外宣传工作的重要性，接着列举了三种在新媒体背景下做好对外宣传工作的方法，最后针对新媒体背景下对外宣传工作的要点进行有关注意事项的说明，以期能够为我国对外宣传工作的发展提供帮助和建议。[关键词]新媒体背景；对外宣传；文化传播1新媒体背景与对外宣传工作1.1新媒体背景的特点媒体是传播媒介的简称，是普遍意义上的大众传媒，电视、广播、报纸、杂志等是传统媒体的主要组成成分，在信息科技的带动下，21世纪的媒体逐渐走向了“网络传媒”的方向，门户网站、各种交流平台都成为传播媒介，表现出传播途径更多

2、、传播范围更广、二次传播影响力更大等特点，这些与传统媒体截然不同的特点为宣传工作提供了帮助，同时也对宣传工作提出了更高的要求。1.2对外宣传工作中存在的问题对外宣传工作以对其他国家和人民展示我国文化、经济、政治和风土人情为主要内容，目的是使其他国家和人民对我国更加了解，以此增进国家之间的文化交流，同时向国际展示我国的国力。虽然我国新闻媒体的对外宣传工作已经取得了一定的成绩，但是对外宣传工作仍然存在重广度轻深度的问题，即对所宣传的内容挖掘得不够深刻，没有进行“灵魂性”的加工，外宣效果并不理想。1.3新媒体背景下对外宣传工作的重要性在新媒体背景下，我国外宣工作所使用的技术、所利用的媒介和所获得的反

3、馈都将与传统媒体环境有所不同，外宣工作人员如何在新媒体背景下更好地完成使命、外宣工作如何在新媒体背景下发挥应有的作用，仍值得我们思考和探索，新媒体的利用是否能够解决目前外宣工作的问题，也是值得我们关注的。2在新媒体背景下做好对外宣传工作的方法2.1从改变宣传观念入手发挥新媒体的宣传实力我国对外宣传的内容已经包括了大到政府政策、小到文化传统等诸多方面，而很多外国朋友，尤其是与中国社会文化完全不同的中东地区的外国群众对中国的了解还不够，甚至他们往往是从美国等西方国家媒体上间接获取关于中国的信息。这种局面的形成与我国外宣观念有关，在中国，传统的外宣观念仍然认为宣扬国力是主要的，但实际上，新闻传媒在外

4、宣工作中实际上起到表现中国软实力、表达中国文化魅力的作用，在新媒体环境下，外宣工作者只有改变宣传观念，才能使新媒体的宣传实力得以发挥，才能使外宣的力度更强。以网络建设为例，当前迫切需要培育一个有国际影响力的外宣网站，作为中国外宣的第一个平台，在与其他国家进行互联网交流的过程中展示中国的文化和国家实力；另外，新媒体环境下的外宣工作还需要以精品意识作为主导，即在众多国家的外宣中独树一帜，打出中国文化牌，进行品牌性的外宣建设，使我国优秀的传统文化成为外宣的有利资源，并在网络的平台上，通过纪录片等节目的制作，使这种传统文化成为外宣的“独特产品”。2.2利用新媒体优势实现传媒互动提高外宣效果在新媒体时期

5、，我国的外宣工作方式受到媒体发展的影响，在宣传手段上发生了很大的变化，由于地理距离造成的消息内容的滞后性在新传媒环境中得以解决，这意味着我国外宣工作可以加快发展脚步，但同时，新媒体的发展也使对外宣传面临许多新任务和机遇。如何把握新形势下国外受众对我国信息的需求，如何利用新媒体增强对外宣传的针对性和实效性,这些都是亟待研究解决的新问题。受众对信息的选择及反馈主要受社会文化因素和心理因素的影响，处于不同社会文化背景下的人们对相同的传播内容可能会产生完全不同的看法和态度,从而受传播的影响程度也有所不同。因此，要使外宣起到效果，与信息接收者进行互动，通过互动掌握信息接收者对外宣的态度，并获得国外群众对

6、我国外宣工作的反馈和信息需要是十分必要的，我们应该利用新媒体的传播优势，结合当地历史文化和社会热点，组织诸如利用网络、手机开展主题博客大赛、原创短信大赛、Flash设计大赛等形式多样的活动，将对外宣传与对内宣传、大众传播与人际传播有机结合,形成对外宣传的民意场。2.3结合新媒体的传播方式走多样性的创新外宣路线长期以来，对外宣传与报纸、广播、电视等传统媒体保持了良好的合作关系，大批优秀的外宣节目成为世界了解中国的重要窗口。但是传统传媒与新媒体相比在信息发布方面具有滞后性，且传播形式有限，很大程度上阻碍了外宣效果的发挥。在新媒体环境下，外宣工作者除了进行全面的宣传网站和网络平台建设之外，还应该利用

7、新媒体传播方式的多样性，创新外宣的方式，如开展与移动通信等部门的全方位合作，利用手机彩信、移动电视等先进的技术平台，通过多媒体短信、动漫、电视宣传片等形式进行多样、生动活泼、富有时代气息的外宣活动，还可以利用微博、微信等公众人际交往平台，通过公共网站上的外宣平台建设的方式，增强对外宣传的影响力和辐射力，以此打造一条创新的外宣路线。283网络时代3在新媒体背景下开展对外宣传工作应注意的问题3.1重视