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时间:2020-01-22
《建行电子银行网络营销策划实施计划方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、word格式建行电子银行网络营销策划方案——e路通网络商务创新应用大赛方案一、方案概述:方案名称:建行e路通电子银行网络营销策划方案启动时间:2008-12-12创作人:优格网络团队商业问题:如何增加建行电子银行的用户数量方案目标:借助和讯、酷6等网络平台,对建行e路通电子银行进行网络营销策划及推广,达到增加e路通电子银行知名度、增加电子银行的用户数量的商业目标。主题赛:网络营销活动策划主题赛辅赛事:博客商务创新应用主题赛;网络创业主题赛;网络贸易主题赛二、方案综述:策划该方案的目的是让用户了解建行电子银行的
2、优势,产生使用电子银行的动力与热情,增加电子银行的用户数量。针对商业问题“如何增加建行电子银行的用户数量”:我们的方案的主攻点有四个方向:1、我们策划了“赢卡创富卡”的方案,宣传建行电子银行“赢”的主题,为建行策划特色产品,并综合应用各网络平台对方案和作品进行了网络营销,增加建行的市场竞争力。(1)赢卡分析:现代社会中,各商业银行市场竞争越来越激烈,为了让建行在各大商业银行中脱颖而出,保持竞争力,不断推出特色产品是非常有必要的。为了彰显建行电子银行的优势及个性服务,我们设想,从客户需求出发,将“赢”的文化渗入
3、到建行电子银行中。于是我们策划推出个性、时尚的“赢卡创富卡”——个性的电子银行卡,服务万千创业者,推动消费者更积极地使用建行电子银行业务。通过策划、营销,去营造、树立一种赢的文化,去培养、吸引潜在的电子银行消费者。(2)“赢卡创富卡”个性、时尚服务: ①、低廉的交易费用:创业者使用“赢卡创富卡”的电子银行业务进行网上支付、金融产品的交易……可以享受更加低廉的交易费用。方便创业者资金的划转、流进,信贷②、畅享打折消费:创业者持卡消费享受打折服务。持“赢卡创富卡”网上消费,可以享受更多的消费折扣。③、信用创富,
4、信用消费:“赢卡创富卡”对符合条件的创业者可提供一定程度的低息信用贷款,较高额度的信用消费;较长时间的免息还款期。方便享有百易安建行第三方资金托管业务,确保建行客户创富交易路上零损失。④、理财轻松:为“赢卡创富卡”电子银行创业者....word格式提供一定的专业的理财服务,为不同的客户量身定制不同的理财方案,是创业路上的好帮手。(3)“赢卡”目标:通过策划,中国建设银行的赢卡服务万千创业者,扩大电子银行的知名度。2、建行电子银行网络营销方案:(1)和讯博客平台分方案:策划、建设了建行电子银行博客,利用和讯广大
5、的博客流量,宣传建行电子银行,培养潜在建行电子银行客户。(2)酷6网播客平台分方案:利用酷6网平台,策划、设计了酷6播客,制作出了一系列建行e路通电子银行的视频广告,并对视频进行网络营销推广,达到宣传方案和建行电子银行的目的。(3)淘宝网c2c平台分方案:建立淘宝店铺,目的是利用淘宝网的平台,宣传建行的电子银行服务,鼓励淘宝买家使用建行的支付。(4)买麦网、中国制造网平台分方案:b2b网络市场中,方案考虑利用电子银行的信用度,增加B2B平台卖家的销售业绩,为b2b平台用户提出创新的支付解决方案。(5)建行网上
6、商城优化分方案:首先分析了建行网上商城的优势和不足,提出功能改进和推广建议,创作出优化后的网上商城提案,并实施网络推广、验证。目标是为建行电子银行客户提供便捷、安全、商品丰富的B2C网购平台,并且利用网上商城提升建行的网络支付用户数量,发展更多的建行电子银行客户。(6)、校园方向:已校园为中心,通过策划推广,扩大校园师生的个人网银的使用量。(7)企业方向:通过营销推广、沟通,为建行培养企业网银客户。三、营销策划方案之分方案:建行“赢卡创富电子银行卡”策划方案(一)、“赢卡创富卡”策划背景:人人都想“赢”,工作
7、赢、生活赢、事业赢……学生、青年人创业逐渐成为社会一大热点;网络商务市场日趋火爆。如何看待这一现象?这是不是时代的潮流呢?是不是我们推广建行电子银行的契机呢?面对世界金融海啸,国家出台许多相关政策,我们将着力发展内需经济,金融危机带来诸多影响,多失业、难就业……尤其是许多失业的白领,难就业的大学生,创富是他们心中共同的念头。建行贴近社会,服务民生,结合该群体的心理特征,从客户需求出发,推出具有个性服务的中国建设银行“赢卡创富卡”,将会推动消费者更积极地使用中国建设银行的网银业务。为了彰显建行电子银行的优势及个
8、性服务,我们设想,从客户需求出发,将“赢”的文化渗入到建行电子银行中。于是我们策划推出个性、时尚的“赢卡创富卡”——个性的电子银行卡,推动消费者更积极地使用建行电子银行业务。我们相信,有了建行赢卡电子银行卡就能“赢”未来。“赢卡创富卡”是中国建设银行专为创业族、工作族人士量身订做的一款新型电子银行卡,但相比龙卡等又有许多个性之处。“赢卡创富卡”是一款新型的电子银行卡,在继承中国建设银行“龙卡”的基础
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