第一章练习(中外广告史)

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1、第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）　　1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（　　）。　　A．出现了市场经济B．出现了相对固定的交易场所　　C．出现了走街串巷的买卖D．出现了社会分工　　2．我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式？（　　）　　A．社会广告　　B．标记广告　　C．口头广告　　D．实物广告　　3．成书于战国

2、时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（　　）。　　A．市场经济　　B．口头广告　　C．集市贸易　　D．实物广告　　4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（　　）　　A．标记广告　　B．口头广告　　C实物广告　　D．音响广告　　5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（　　）广告形式。　　A．口头广告　　B．实物广告　　C．标记广告　　D．音响广告　　6．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译

3、》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（　　）广告。　　A．实物陈列　　B．标记　　C．招牌　　D．口头　　7．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（　　）　　A．实物广告　　B．印刷广告　　C．标记广告　　D．商品命名广告　　8．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（　　）

4、　　A．实物广告　　B．印刷广告　　C．标记广告　　D．商品命名广告8　　9．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（　　）。　　A．门牌　　B．店牌　　　　C．幌子　　　　D．店标　　10．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（　　）。　　A．实物广告　　B．口头广告　　C．标记广告　　D．音响广告　　11．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（　　）广告形式。　　A．实物广告　　B．招牌　　C．悬帜　　D．悬物　　12．商业

5、对联广告的主要流行期是（　　）。　　A．秦汉时期　　B．隋唐时期　　C．宋元时期　　D．明清时期　　13．我国的悬帜广告出现在（　　）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。　　A．春秋　　B．战国　　C．隋朝　　D．唐宋　　14．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（　　）　　A．实物广告　　B．标记广告　　C．悬帜广告　　D．悬物广告　　15．“悬壶”就是用（　　）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。　　A．茶壶　　B．葫芦　　C．灯笼　　D．酒壶　　16

6、．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（　　）时期。　　A．战国　　B．隋朝　　C．唐朝　　D．宋朝　　17．我国商品命名广告最早出现于（　　）。　　A．春秋时期　　B．战国时期　　C．汉代　　D．唐代　　18．音响广告最早出现于（　　）。　　A．西周　　B．东周　　C．春秋　　D．战国　19．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（　　）　　A．实物广告　　B．标记广告　　C．悬帜广告　　D．悬物广告8　　20．司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使

7、。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（　　）。　　A．经济广告　　B．社会广告　　C．军事广告　　D．政治广告　　21．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（　　）　　A．灯笼广告　　B．招牌广告　　C．旗帜广告　　D．印刷广告　　22．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（　　）　　A．灯笼广告　　B．招牌广告　　C．旗帜广告　　D．印刷广告　　23．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独

8、当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？　　A．实物广告　　B．标记广告　　C．悬帜广告　　D．悬物广告　　24．孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（　　）时期招牌广告的情况。　　A．战国　　B．隋朝