Jeep 大切诺基户外广告策划方案

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1、Jeep大切诺基户外广告策划方案策划时间：2014/9/18-2014/9/30投放时间：2014/10/28-2015/10/28一、品牌简介世界上第一辆Jeep越野车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。至今已具有73年历史。戴姆勒克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖，单独拥有这一注册商标。因此“不是所有吉普都叫Jeep”。Jeep主要车型有大切诺基、牧马人、指南者、自由客。大切诺基：2013年6月3日，备受期待的“8X7史上最强豪华SUV”——进全新2014款大切诺基正式上市。售价从58万至120万左右，共有5款车型与消费者见面，3.6L舒适导航版、3.6L豪华导航版、3.6L旗舰尊崇版、

2、5.7L旗舰尊崇版，以及6.4LSRT8车型。除了强大的产品实力,进口全新大切诺基此次极具竞争力的价格矩阵，刷新了豪华SUV各级别的综合价值标杆。2014款大切诺基3.6L旗舰尊崇版首次在同级产品中，采用最大面积的采用了豪华真皮材质包裹，比其他豪华品牌用料更高级的NaturalPlus真皮材质作为座椅包裹和奢侈品级绒面纤维材质的顶棚包裹，更有HarmanKardon19扬声器顶级音响。满足高端市场更加多元和细分化的用车需求。从综合性能、配置和做工来看，在豪华SUV各个价格区间内，进口全新大切诺基的售价都拥有显著的优势，具备成为高端豪华SUV首选车型的巨大潜力。创意来源：在广告创意中经典的“用信

3、仰决定自己的人生，用胆魄做回真正的自己，用经历创造独一无二的我，和独一无二的你。”时刻打动着每个受众的内心，使Jeep大切诺基这个品牌价值深深的触动着每个人的购买神经，无不为创意的力量而感叹！Jeep无疑是最受世人尊敬的品牌，其自诞生之日起就创造的无数传奇毋容置疑。也正是由于天赋的传奇历史和响亮易记的发音，让不少人将Jeep视为SUV的代名词。可以说是宿命使然，其间发生的点滴故事更是留世人无限遐想和评论的空间。广告词：不是所有的经典，都是传奇；不是所有的释怀，都是自由；因为，不是所有的jeep都是jeep！大切诺基广告词：用你的经历，定义自己。一、市场与消费分析（一）、JeepSUV中国业务概

4、况2011年，我国SUV的市场高速发展，产销为133.8万辆，同比增长103.38%。2012年，SUV市场需求旺盛，增长明显，全年产销完成160.26万辆，同比增长16.78%，SUV占乘用车总量比重同比继续提高，对乘用车整体增长起着重要的作用。2013年，1—8月份，国内的SUV累积生产135.88万辆，累积增长30.27%。（二）、消费者分析在消费者不断认同SUV的情况下，良好的舒适性和通过性是最基本的条件，人们开始追求更为专业的SUV。城市SUV和硬派SUV就应运而生，这是人们对SUV的细分。Jeep的大切诺基售价在58万—120万左右之间。主要消费者为私营企业业主、中高收入白领、城市

5、精英及越野爱好者。综合分析，目标客户年龄在28—45岁之间。该城市群体的经济基础较好，收入稳定。性格优秀，沉稳，敢于追求不一样的生活方式，热爱旅行，喜欢冒险且收入稳定。对于这个群体，年收入在20万—80万之间。喜爱Jeep大切若基粗狂的风格，追求一种美式的独特生活。一、广告与销售分析（一）、旧有的广告与效果评估作为Jeep70周年“没有故事，不成人生”Campaign主体内容的三个大型户外平面广告《人生篇》《汤辉篇》《刘再篇》，从发布伊始就获得了业内的广泛关注，被大众和专业媒体超过上百篇的报道、转载，在2011年的各大广告奖上屡获丰收。单纯从制作上看，这一系列片最多也就是又一制作精良的户外平面

6、广告，其创意传播的沟通元还没有凸显。当整个案例赫然于眼前，在一个“不是所有的吉普都叫Jeep”的系列平面广告和一支“没有故事，不成人生”的前奏后，寻找Jeep背后的人生故事成为整个战役的“沟通元”，调动了消费者参与品牌故事的“协同创意”，传播战役转向了Jeep用户和粉丝共同挖掘Jeep人生故事。让汤辉和刘再的故事在Jeep族和爱Jeep族之间不胫而走，传播效果之佳自不用说。　　我认为在选出汤辉和刘再两个典型故事大获成功之后，Jeep的“没有故事，不成人生”的战役其实才刚刚开始。而此案尝试与Jeep拥有者和粉丝的“协同创意”还有更大的空间。（二）、主要品牌竞争对手目标市场指向SUV，Q7、凯迪拉

7、克SRX、沃尔沃XC60、等车型将是大切诺基3.0L车型的主要竞争对手。户外广告图对比： 奥迪Q7VS大切诺基VS奥迪Q7这张广告图充分的体现了车身的灵动感，使车体较为完整的展现，光影的效果表达了一种未来的科技感和时尚感，与奥迪Q7的性能完整的贴合，但是整幅画面缺少一个突出的重点。反观大切诺基，暗红色与黑色的搭配显现一种低调而神秘的感觉，在受众的潜意识下埋下探究的心理因素，大切诺基区别于Jeep的