我国保险企业文化与品牌建设

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1、远程教育学院本科生毕业论文（设计）题目我国保险企业文化与品牌建设姓名与学号莫叶倩714100192161年级与专业14秋（1）班西溪人力资源管理学习中心西溪学习中心指导教师虞忠平浙江大学远程教育学院本科生毕业论文（设计）诚信承诺书1.本人郑重地承诺所呈交的毕业论文（设计），是在指导教师的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。2.本人在毕业论文（设计）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。3. 本人承诺在毕业论文（设计）选题和研究内容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为。4. 在毕业论文（设计）中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责

2、任。  毕业论文（设计）作者：莫叶倩                   2016         年10月29日论文版权使用授权书 本论文作者完全了解浙江大学远程教育学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江大学远程教育学院可以将论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文。 毕业论文（设计）作者签名：莫叶倩                2016       年10月29日浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计）摘要摘要近年来，加强保险企业文化和保险文

3、化建设越来越被商家和学者们所关注，有效的企业文化可以提高企业管理水平、经济效益、经营管理的效率。可以堵塞资产流失的漏洞、可以保证各项制度的有效贯彻执行，保证会计资料的真实、合法、完整，规避经营风险。本文以保险公司为例从保险文化在保险企业文化中的作用角度来探讨二者关系，建议把保险文化和保险企业文化制度相融合，在保险企业的文化中贯彻企业文化的运行，使保险企业文化制度行使的更加有效。关键词：保险公司；企业文化；企业品牌I浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计）目录目录摘要I一、引言1二、企业文化与品牌建设关系分析3（一）企业文化的含义3（二）企业文化的层次结构3（三）企

4、业文化与品牌建设的关系3三、企业文化与品牌建设影响作用分析5（一）导向作用5（二）约束作用5（三）凝聚作用5（四）激励作用5四、保险公司企业文化对品牌建设影响分析7（一）保险公司简介7（二）保险公司保险文化分析7（三）保险企业文化对企业文化的积极影响8（四）保险企业文化有助于提高企业文化的有效性8（五）充分发挥保险文化在企业文化中积极作用的措施8总结10参考文献11致谢12浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计）一、引言一、引言在如今的市场经济发展中，保险也扮演了比较重要的角色，保险的管理水平和管理理念决定了保险的长期发展。从实际管理经验来看，要想使企业文化制度充

5、分发挥其基础作用，就要建立起良好的企业文化环境。所以必须要注重于建设和优化企业的企业文化环境。公司的企业文是企业文化环境因素中最为重要的因素。保险应该从一开始就加强保险文化建设，利用一系列举措，培养正确的价值观和社会责任感强，诚信经营，精诚合作，创造和谐，健康向上的保险文化，这不仅有助于保险创造良好的企业文化环境，而且也对传承和发展本公司的企业文化奠定基础。朱荣恩,应唯,吴承刚等.关于保险内部会计控制应用效果的问卷调查[J].会计研究,2011,10针对目前的情况，保险文化建设还存在一些明显的缺陷，一些保险企业在激烈的市场竞争中失去了发展的方向，甚至违法行为的出现

6、。这样的行为是由于企业文化失败，但从根本上看，还是保险未能创建优秀的保险文化为指导，因为保险文化可以来反映保险的管理理念和风格。企业文化专家赫克特和莫布利认为，企业文化作为一种常识出现，是利润动机的自然产物。第一位倡导者一旦发明获取利润的方法，就会建立控制和保护利润的制度。企业文化存在缺陷是导致中小企业经营失败并最终铤而走险欺骗投资者和社会公众的重要原因。郑海英.上市公司企业文化环境研究[J].会计研究,2010,12在企业文化应用呼声最高的银行业，其国际监管机构巴塞尔银行监管委员会的调查结论显示，著名商业银行（如英国巴林银行）失败事件的原因，除了企业文化失效外，

7、很难再找到其他因素。埃德加·沙因,郝继涛译.保险文化生存指南[M].北京:机械工业出版社,2011国际上最为权威的企业文化研究机构美国反财务欺诈委员会下属的发起人组织委员会（COSO）进一步指出，之所以要设置企业文化，就是要促使中小企业在迈向获利目标的路上达成管理理念，并把路上的意外减到最少。以美国为代表的西方发达国家纷纷利用立法强化中小企业文化，企业文化已成为中小企业进入资本市场的入门证和通行证。方军雄,张国康.保险生存失败研究—兼析济南轻骑之凋零[J].新理财,2012,032009年美国的《反国外贿赂法案（FCPA）》，是世界上最早规定上市公司必须建立企业文

8、化的立法。