企业文化建设与品牌建设

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1、企业文化建设与品牌建设2009-4-2015:04:06作者：杨年东來源：全球詁牌网［字体：大中小］关键字：企业文化建设品牌建设导读：品牌由“品”和“牌”组成，其中“牌”，代表着知名度、“品”代表着美誉度和忠诚度。这些知名度、美誉度和忠诚度的形成，需要优秀的企业文化作为支撑。尤其是，品牌美誉度和忠诚度作为联系用户心理需求与企业的纽带，它们的提升，更须强化企业文化建设。因为企业文化是品牌的灵魂和依托，是凝聚在品牌上的企业粘华、渗透到商业运行全过程、全方位的理念利意志。所以，任何企业，在实施品牌战略时，必须注車品牌

2、与文化的融合。在经济全球化H趋明显、市场竞争H益激烈的今天，企业既面临着良好的机遇，乂面对着巨大的挑战。任何企业耍抓住机遇，迎接挑战，就得以优秀的企业文化，来犁造与提升企业的品牌形象，扩大企业的内涵。然而，我国很多数企业，虽然拥有着儿十年的发展历史和深厚的文化底蕴，但是由于缺少对金业的优秀文化元素的挖掘、提炼少总结，以及对口身文化的创新与提升，从而使得企业品牌缺少广度、深度与力度。因此，构筑特色的企业文化,打造高质量的企业品牌，是目前我国大多数企业的当务之急。企业文化和品牌，都是塑造企业影响力、控制力、领导地位

3、的有力武器。它们直接影响着企业的长远发展，其至决定着企业的成败与兴衰。因此，企业文化建设与品牌建设，都是企业I•分重要的课题。市场经济的浪潮，不断冲击着各行各业，也不断淹没着文化力与品牌力薄弱的企业。特别是人部分国有企业因长期受计划经济模式的影响，呈现着思想观念陈旧，市场意识、竟争意识与危机意识淡薄，管理与文化滞后等弊端，如果要改变这种现状，就得川优秀的文化理念，统领企业人的思想、变革企业人的思维和规范企业人的行为，树立良好的品牌形彖。总之，企业要屏除历史弊端，超越自我，创新发展，永昌基业，就要借助文化的力量,

4、打造卓越的企业品牌。但我们首先要厘清企业文化与品牌Z间的关系。一、企业文化是品牌的灵魂企业文化是企业在长期牛产经营活动中形成的，并为企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。而晶牌是-种精神、•种晶位、•种格调，它的主要特征是与用八共鸣和推动企业的价值取向。现代，国际着名的品牌每到一个地方，都实行文化本土化战略，意以把当地传统文化融入口己的品牌中，以拉近与用户的距离，从而促使用户视其品牌为生活的一部分。总之，企业文化就是品牌的精神力量、品牌价值的核心。实践表明，知名的品牌都是依靠优秀的企业

5、文化來支撐的。没有文化内涵的产吊与品牌,是没有生命、灵魂、气质的，终归昙花一现。因为一个真正的甜牌，是企业给用八的心理感受、心理认同和楮神价值，而不是单纯的物质从面的满足。实质上，企业给川户的这种楮神满足，就是企业品牌中所蕴含的文化内涵。也世因为这种文化内涵，使得品牌更有广度、更有深度、更有力度，成为企业的一笔巨大的财富。反Z,如果一个品牌，缺少文化底蕴，缺失精神价值，再独特再优秀的产品，都是能够被拷贝的，也将会变成一具没有灵魂的行尸走肉，不堪一击。因此，只有把优秀的企业文化融入生产、产品之中，才会提升品牌的附

6、加值,扩大品牌价值的资源，也才会有高质量的品牌。我国很多企业，有着悠久的历史，传承着优秀的文化传统，积淀了十分丰厚的文化财富。但应当借助一切的力暈，深入去挖掘、提炼与总结其屮的优秀文化元素，在继承与创新的基础上，形成先进的、富有特色的企业文化体系，以此来指导品牌形彖的塑造，让口身的品牌更具有文化内涵。这样，就会使我们的品牌更具有意蕴和韵味，给用户带來一种心灵的慰籍和精神的享受，从而提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。此外，特别是我们的军工企业，因受到特殊背景、行业制约、口身特点、地理环境等因素的影响，面对快速变迁

7、的商业社会和越演越烈的市场竞争，要谋牛存、图发展，更要通过塑造先进的企业文化，来加快企业品牌化发展的速度。二、品牌是企业文化的载体品牌本身就是一种文化现象，它不只是一个名字、一种符号，而是企业精神的象征，是企业文化与理念的体现。品牌作为企业文化的载体，它时刻传播着企业的精神文化、道徳伦理、哲学理念等，展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。同时，企业文化通过品牌,将视野扩展到幣个文化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竟争力。这其中,企业文化的传播，也在不断丰富着品牌的内涵、捉升看品牌的价值。此外，一

8、个卓越的品牌所传播的，必然是一种优秀的文化；一个劣质的品牌所传播的，必然是一种劣质的文化。这也就说，以优秀文化为支撐的品牌的传播，它展现了企业的独特文化的魅力，也促进着企业产品的市场销售和良好形象的树立；反Z,则不利丁-产品的销售，甚至会造成整个企业的动荡与灭亡。因此，塑造企业品牌形象，首先就要打造企业的优秀文化。三、品牌建设，企业文化先行。事实上，品牌与企业文化就像-•対李生兄弟。企