企业品牌与文化建设

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1、企业品牌与文化建设广东威尔医学控股集团董事长：周靖人博士主要内容企业品牌与文化建设企业品牌与文化的关系何为企业品牌何为企业文化通过品牌创建促进独具魅力的企业文化的形成用企业文化的发展支撑企业品牌长久的成长威尔医学的探索和体会竞争与争夺企业品牌与文化建设企业产品品牌文化人才资源企业的竞争，产品的竞争，从某种意义上说，即是品牌的竞争。资源的争夺，人才的争夺，从某种意义上说，即是文化的竞争。企业品牌与文化的关系企业品牌与文化建设新世纪是知识经济的时代，品牌作为走向市场的通行证，文化是其重要的标志，是灵魂；没有文化的灵魂，品牌难有国内市场，更难以在国际舞台上立足。也就是说，我

2、们在建设品牌的同时，要将我们的品牌做透，使企业品牌建设上升到建设一种文化的高度，使文化成为企业发展的支撑点，缔造一个真正的，具有活力而又长久不衰的品牌。主要内容企业品牌与文化建设企业品牌与文化的关系何为企业品牌何为企业文化通过品牌创建促进独具魅力的企业文化的形成用企业文化的发展支撑企业品牌长久的成长威尔医学的探索和体会品牌分类企业品牌与文化建设品牌大致可划分为三种企业品牌产品品牌企业领导人品牌企业品牌企业品牌与文化建设是建立在品牌精神、内涵、个性、识别形象、价值体系和关系基础之上的，双方之间的发展理念的一致、价值基础的相近、外在互动的和谐以及内心深处的认同。企业品牌就

3、是企业与顾客之间的关系。品牌的顾客层面企业品牌与文化建设员工消费者供应商顾客包括三个层面：企业品牌的成功建设，就是要在合理确立好企业品牌与各个层面顾客之间的关系的基础上，按照这种方向和要求，在三个顾客层面实施品牌创建。主要内容企业品牌与文化建设企业品牌与文化的关系何为企业品牌何为企业文化通过品牌创建促进独具魅力的企业文化的形成用企业文化的发展支撑企业品牌长久的成长威尔医学的探索和体会企业文化企业品牌与文化建设企业文化是企业领导者倡导、全体员工认可，并在长期的生产、经营过程中逐步形成的共同的价值观和行为规范体系，以及由此导致的行为模式。它涉及到精神文化、制度文化和物质文

4、化等。精神文化企业品牌与文化建设精神文化是企业文化的核心，又是塑造企业形象的导向和指南。（1）企业精神。它是企业发展壮大的灵魂，它体现着开拓创新的精神；以讲究产品质量、诚信为核心的品牌战略精神；追求跨越的精神等。（2）企业目标。它分阶段性和最高目标。阶段性目标是企业量化指标、细化环节、强化措施的过程；最高目标是企业追求卓越的体现。（3）企业道德。企业道德可包括：重合同、守信用；规范经营；公平竞争；不诋毁任何企业的声誉等等。制度文化企业品牌与文化建设制度文化是企业文化的基础，关键要根据企业自身特点而设定，使企业的精神力量、观念力量、作风力量、形象力量、信誉力量得到充分的

5、发挥。物质文化企业品牌与文化建设物质文化是企业文化的表层，是企业员工、社会公众可以直接感受到的，能够折射出或透视出的文化产物。比如企业名称、标志、企业外貌、企徽、企歌，企业自办的各种刊物、宣传栏、广告牌等。企业品牌与文化建设总之，精神文化、制度文化、物质文化构成了企业文化的整体，能够激发和鞭策员工对企业产生认同感、使命感、归宿感。主要内容企业品牌与文化建设企业品牌与文化的关系何为企业品牌何为企业文化通过品牌创建促进独具魅力的企业文化的形成用企业文化的发展支撑企业品牌长久的成长威尔医学的探索和体会品牌创建与文化建设企业品牌与文化建设品牌和企业文化，是市场竞争和企业管理发

6、展到高级阶段最为核心的两个重要理念。这两者之间具有天生的渊源；抛开企业文化的品牌建设必将沦为金玉其外败絮其中的面子品牌，抛开品牌讲企业文化也将使企业资源的积累遭受重大的损失；而这也正是当前众多企业遭受惨痛失败的原因所在。企业品牌与文化建设品牌是文化的载体，在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的原动力！品牌的文化营销企业品牌与文化建设现今人们的消费，不仅仅是购买一种使用价值，而是一种品牌，一种文化，一

7、种心理满足。以消费者需求为导向、尤其是挖掘其自己尚未察觉的潜在需求，这样的企业迎合了消费者的这种消费趋势，出现了品牌的文化营销。（万宝路：美国文化的写照）案例企业品牌与文化建设品牌的包装文化。如麦当劳。品牌的营销文化。如百年张裕。品牌的企业文化。如：诺基亚“科技以人为本”；IBM“不论是一大步，还是一小步，都是人类前进的脚步”。品牌的文化环境，与教育水平、宗教状况、生活习惯、风俗语言、审美观价值观、亚文化群等因素有关。如最近因以巴战争，麦当劳在埃及的改名。主要内容企业品牌与文化建设企业品牌与文化的关系何为企业品牌何为企业文化通过品牌创建促进独具魅力的