企业品牌与文化建设

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时间:2018-11-24

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1、企业品牌与文化建设〔摘要]企业文化作为日渐日盛的一种风潮,为很多业界人士所追逐,但由于对企业文化的理解不尽完善,又难免会陷入一些误区。企业生存之源在于过硬的产品,以及响当当的品牌,本文试图对企业文化建设和企业品牌创建两者之间的关系做一梳理,以正本溯源。  [关键词]企业文化品牌载体效益    企业文化作为一种管理新潮,是美国的一些管理学家通过比较日、美两国企业的经营管理经验,于20世纪70年代末80年代初提出来的,随之也传入中国。80年代伴随着国企改革的风潮,企业文化首先在国企界喧嚣而起,但许多国企文化建设仅仅

2、停留在低水平的封闭型文化建设阶段,其“企业文化”也常常被单纯地认为是企业的政治思想工作,或者将企业职工的文体活动代替为“企业文化”;甚至有的国有企业只是把“企业文化”表现在一些大同小异的口号、标语、规章制度及企业标志上面。仅此就足以说明,我们对企业文化的理解仍然十分模糊。事实上,迄今为止企业文化在学界尚无统一定义,真可谓“仁者见仁,智者见智”。不过,企业文化作为一种管理理论与实践,其本身不仅仅是一种“纯”理念性的东西,它应贯穿于企业的整个生产、经营、管理过程之中,其显著的特点则是以物质为载体。本人认为品牌是企业

3、文化的物化的外在表现形式,企业产品则是企业文化的一种极其重要物质载体。  企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存?靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场?靠的就是品牌。所以说企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创建自己生的品牌,只有品牌搞上去了,产品的销路才会好,企业才能站住脚,才会在消费者的心里留下良好的印象,最终树立起企业良好的品牌形象,从而提升企业的知名度和信誉度,以此促进和提高企业市场占有份额,达到开拓企业的生存空间。名企要发展要壮大走的自然是名牌战略。但是有了知名的品牌,还需要用优秀的企业文化对

4、知名品牌的地位不断加以巩固和提升。著名经济学家、中国企业联合会会长、中国品牌战略推进委员会副主任艾丰所陈述的观点对本文不无裨益,他认为,产品质量、企业文化等是构成品牌的要素;各要素要和谐统一,进而形成“品牌”本身。因此,企业文化要与企业的品牌相结合,不能一味务虚。否则企业文化就会成为无本之木,无源之水。企业的品牌要有企业文化的内涵,企业文化要为打造企业品牌及企业形象而服务。  在市场上具有较高知名度的品牌,能够为企业带来良好的经济效益和社会效益。然而我们对品牌的认识上曾普遍存在着这样一个误区,包括许多企业领导者

5、一说起品牌,往往把它仅仅看成是商品的一种标识,品牌认识的简单化。其实即便企业的产品完成了商标注册,也在法律上获得了承认和保护,但这并不意味着企业就已经有了自己的品牌。只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后,被消费者所认识,经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传,一些好的商品和品牌才能被人们认可和接受,才能带动产品的出口,起到良性循环的作用。  在创建名牌的过程中,产品质量是其生命之根,但我们还要认识到冰冻三尺,非一日之寒。品牌绝不可能在短期内创出来,其建立是一个长期积累的过程。很多企业没有清醒地认识到这一点,

6、妄图在短时间内创出一个名牌,而忽视了长远的规划和战略。产品开发出来以后,企业还须加强产品包装设计、宣传力度,要在各种场合进行公共宣传及进行公关活动等,以求赢得消费者对品牌的信任和满意。目前,在实施品牌战略的过程中,很多企业领导人或决策者已经改变了传统的“酒香不怕巷子深”的思维模式,由过去的不注重广告宣传,而舍得花钱做过广告,但曾斥巨资得到了中央电视台“标王”称号的秦池酒所走过的弯路也是我们应该记取的教训,秦池酒虽然一度引起了哄动,获得了良好的广告效应,却因为忽视了市场分析和缺乏后续运作能力,最终陷入尴尬境地。 

7、 事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已经与企业的整体形象联系起来,一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象。因此,品牌战略实际上已演变成为企业用来参与市场竞争的一种手段。  任何一个知名品牌的背后都有其异彩纷呈的企业文化为依托,企业经营品牌的过程,也是一个文化渗透的过程,品牌是文化的载体,文化则是凝结在品牌上的企业精华,企业文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域,以对内增强凝聚力,对外增强竞争力,并努力将文化效应转化为市

8、场效应和经济效益。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力,以及挑战同行业的市场竞争力。优秀的企业文化为知名品牌的形成创造了条件,优秀的品牌形象是在优秀的企业文化氛围中产生的。企业文化是根,品牌文化是果,真正使企业长盛不衰的秘密是隐含在品牌力和销售力后面的文化力。在蒙牛企业文化三大管理思想中,其中有一条是品牌的98%是文化,而品牌本身做为文化属性的概念,认识品牌就是认识企业文

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