《广告法规与管理》--教学大纲-侯德贤-

《《广告法规与管理》--教学大纲-侯德贤-》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、《广告法规与管理》教学大纲======授课教师：侯德贤(授课班级：广告09-1/2；广告08-3/4)一、课程性质：《广告法规与管理》是广告学专业必修课，课程结束由授课教师组出题考试。通过本课程的教学，使学生了解广告法的基本内容和作用，掌握广告法规与管理的基本理论、基本知识和基本技能。在教学过程中，应注意理论联系实际，加强对学生分析问题和解决问题的能力。二、教材与教辅资料教材采用刘林清主编《广告法规与管理》高等教育出版社,2009年6月版一书。三、课程的目的开设该门课程的目的，在于培养该专业的学生的法律知识，让广告行业的从业者懂得自己必须遵守的有关法规

2、和相关法规，从而达到让学生知法、懂法、守法、依法办事的目的。　　该课程的基本任务是扩大学生的知识面，合理学生的知识结构，使学生对调整我国广告业的法律，法规有一个充分的认识和掌握。四、学时安排：48学时，五、教学大纲内容：第一章广告监督管理概述第一节广告及广告行业一、广告的定义和特征掌握广告的定义和特征二、广告的分类掌握从广告目的上分类、从广告媒介上分类、从广告覆盖范围上分类三、广告的作用了解广告的作用第二节广告监督管理的概念一、广告监督管理概念和特点掌握广告监督管理概念和特点二、广告监督管理的基本原则掌握广告监督管理的基本原则第三节广告监督管理的属性一

3、、广告监督管理的必然性二、广告监督管理的作用三、广告监督管理是管理的两重基本属性的体现第二章广告监督管理的法制环境第一节广告行业的法制环境一、中国广告法制化进程了解中国广告法制化进程二、我国广告立法的基本原则掌握我国广告立法的基本原则第二节广告市场的法律关系一、我国广告法律规范构成二、广告监管法律所调整的社会关系广告活动不仅应尊重市场经济规律，还应符合法律规范和道德规范。第三节主要的广告法律与法规一、《广告法》二、《广告法》主要内容三、《广告管理条例》及其《实行细则》6第三章广告管理体制的沿革第一节国民经济恢复时期的广告管理（1949-1952）一、废

4、除伪法规，建立新的管理法规二、对私营广告业进行整顿三、接管敌伪广播电台和报社，积极开办新中国的广告业务四、广告行业配合党的工作开展宣传第二节第一个五年计划时期（1953-1957）一、在对私营广告业进行社会主义好改造的基础上，成立广告公司二、各地方政府加强对广告的管理三、广告行业积极配合党和国家的各项任务开展宣传，并同外国广告界进行交流活动四、对广告认识历史局限性第三节“大跃进”和经济调整时期的广告管理（1958-1965）一、国民经济的严重比例失调使广告事业遭受重大挫折二、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头三、对广告活动开展联合管理，明确来

5、华广告的管理办法第四节“十年动乱”时期广告事业遭受严重摧残（1966-1976）第五节开创社会主义现代化建设新局面时期的广告管理（1977-2000）一、从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段二、颁布一系列广告法律与法规，建立广告监督管理结构，统一了广告监督管理工作三、广告公司迅速发展四、广告代理制试行五、广告业组织的建立与发展第六节新纪元时期的广告管理（2001-2008）一、广告行业发展呈持续、稳定、快速发展，广告市场形成较大的规模二、行业整合的步伐已经迈出，行业结构进一步调整三、媒介深化改革，服务水平提升四、广告

6、监管依法规范广告审批，降低主体准入门槛五、杜绝低级庸俗广告，树立广播电视广告的社会公信力六、坚持正确舆论导向，清除不良文化广告七、适应经济发展需要，制定、修订广告管理法规八、世界广告行业趋势分析和历史经验总结附加：1.以地方行政规定和措施为主,国家法律、法规中基本未涉及广告管理的内容2.对商业广告和非商业性的社会、公共类广告的管理,在行政规定上有明显的区别.3.不同城市的规定不尽一致,各城市的规定相对独立性较强.4.各大城市的广告管理法规、规章,相继根据国家有关部门的指示,做了趋于一致的修改、补充和完善.5.注意到了商业广告的积极作用及其与非商业广告管

7、理上的区别6.广告媒体的范围和户外广告设置的范围有所放宽,促进了我国广告业的繁荣和发展.第二阶段:文化大革命前十年(1956—1966)第三阶段:文化大革命十年(1966—1976年)国家法制遭受了严重破坏.广告的积极作用被否定,有关的广告管理规定名存实亡,广告法制建设处于停滞状态.1.法制层次的提高.2.初步形成了与主体法规相配套的行政法规系统,3.在政府职能分工上,确定了工商行政管理机关为广告行政执法机关并承担广告管理职能.全国人大八届十次会议于1994年10月27日通过了《广告法》,并于同日公布,1995年62月1日起正式施行.以后国家工商局单独

8、或会同有关部门发布了有关的行政规章和规范性文件,各地政府和工商局业制定了地方性的广告管理法规,