大学生网上购物消费观调研报告材料

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1、标准文档目录一、前言1二、确定调研目标1三、制定调研计划21.调查对象22.调查问卷设计23.调查方式2四、调查结果统计与分析21.大学生网购群体分析22.大学生网购行为分析33.网上购物的消费基础44.大学生网购原因分析55.购物网站的选择56.网购利弊分析67.大学生对网购发展前景定位7五、调查总结与建议7六、附件8一、实用文案标准文档一、前言互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。我国经济逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活

2、，网上购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。那么我们广西师范大学漓江学院大学生的消费情况如何呢？对此，我们对漓院的大学生以问卷调查的方式进行了调查。二、确定调研目标当今的大学生是新新人类，有青春阳光、追求

3、时尚的心理特点，而网上购物的时尚性和快捷性正符合大学生的心理特点。为了了解当今青年大学生的网上消费的情况，更好的发展大学生良好的健康的消费观念，以及了解大学生网上购物行为以及他们对网购的看法，对广西师范大学漓江学院大学生进行了网上购物情况调查。实用文案标准文档一、制定调研计划1.调查对象：广西师范大学漓江学院学生2.调查问卷设计：问卷内容包括消费结构和消费理念两大部分。问卷结构采用选择题与开放式问题形式进行调查。3.调查方式：采用自编网上购物消费观问卷进行随机问卷调查，在本院发放调查问卷，共发出100份，

4、回收率100%。二、调查结果统计与分析1.大学生网购群体分析本次参与调查问卷人中女生为53人，占总人数的53%，男生人数为47人，占总人数的47%。其中，有网购经历的人数为96人，占总体的96%；无网购经历的人数为4人，仅占总体的4%。可见，随着网络的普及、发展，人们购物的方式也发生了极大的转变，参与网购的人越来越多，特别是作为年轻消费者群体的大学生，其中男生较少热衷于网购。实用文案标准文档女生追求时尚，对网购的好奇心要大于男生，并且网络上缤纷的各种商品最能吸引女生的目光，这是女生网购人数要多于男生的主要

5、原因。相比之下，男生天性不爱购物，网购对他们的吸引力相对女生而言要小得多，因此导致他们的网购人数所占比例甚小于女生，而无网购经历人数甚多于女生。1.大学生网购行为分析①　网购的频率、时间：大学生每月网购的频率，大多为有特殊需要时使用网上购物，也有些大学生网购太过频繁，不够合理。大学生浏览网上购物页面频率多为一周两三次。在浏览网购页面中，随便看看占49%；看中了某物，想与网上的作对比占26%；想买东西却没有什么确定目标占14%。由此可知：在大学生网购的过程中，有部分的大学生有明确的购买目标或有明确的购买需求

6、，但也有部分的大学生，在浏览购物网站中耗费了大量不必要的时间。对于网购的频率和时间，大部分大学生的选择较为合理性，所花费的时间精力较少，对网购的关注程度不至于太过沉沦。但也有一部分的大学生在网购时，没有把握好时间与金钱的投入。②　网购的商品类型：通过分析调查问卷，女生网上购物时主要选择服装和鞋类、化妆品饰品类，而男生网上购物的主要产品是数码电子类，也选择服装和鞋类。女生对衣服和化妆品类比较感兴趣，男生对数码电子类产品有浓厚的兴趣，此外男生玩网络游戏的人数比较多，因此会网上购买虚拟游戏币。当然，男生女生都有

7、一部分人选择网上购买图书。由于漓院距离市区书店比较远，周围缺少大规模的书店，网购图书也成为漓院大学生购买书籍的一种重要方式。实用文案标准文档大学生网购的消费类型基本为物质消费，而精神消费稍有欠缺。大学生应该在利用网络的基础上，用便捷的网购方式，加强自己精神层面的消费。1.网上购物的消费基础女生每月生活费较多集中在600-1000之间，男生生活费较多集中在600-1000与1000-1500之间，男生和女生的网购区间在0-300之间，还有少数人的网购区间300以上。大学生的基本花费大多是源于父母的供给，因此

8、，大学生的消费水平一般与其家庭情况相符合。大部分的大学生消费相对是理性的，但另一方面来说，大学生中仍然存在不合理的消费行为，大学生应该有适当合理的网购消费计划。实用文案标准文档1.大学生网购原因分析①　不尝试网购的原因调查显示，大学生没有参与网购的原因中，“质量问题不能保障”与“售后服务很难保证”位居前两位。质量与售后是消费者购买商品和服务时所关注的核心因素，由于交易过程的虚拟化，使网上购物的经营者处在强势地位。所以，有些大学