移动互联网市场概述及调查说明-中国手机上网用户行为研

《移动互联网市场概述及调查说明-中国手机上网用户行为研》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一、移动互联网市场概述及调查说明   2009年1月，中国3G牌照正式发放，这标志着我国正式进入3G时代。移动通信技术的进步和手机终端硬件水平的提升，加速了中国的移动互联网进程，使用手机上网的用户数量快速攀升。CNNIC数据显示，截止2010年6月，中国手机网民规模已经达到2.77亿，占据手机用户总数的31.2%。移动互联网市场规模的快速发展已经成为业内关注的焦点。    调查说明：为深入了解目前中国手机上网用户群体的基本属性及移动互联网消费行为，ZDC进行了此次调查。   本次调查问卷采取在ZOL、ZDC首页挂出的方式，在线时间为2010年12月4日至12月23日，共20天。本

2、次调查共回收问卷1260份，经过对IP地址、用户名、填写完整度等信息的筛选，最终得到问卷1223份，问卷有效率为97.1%。   注：由于调研样本来源限于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。   报告要点：   ●性别、年龄、学历、地域是手机上网用户差异表现明显的属性，而职业属性对手机用户上网行为影响并不明显，月收入对手机用户的上网习惯影响也不大。   ●使用诺基亚、摩托罗拉、三星三大品牌手机进行上网的用户比例居前三位。   ●第三方手机浏览器发展迅速，超七成用户选择自行下载，超越手机自带浏览器成为绝对主流。其中UC浏览器用户占比最高。   ●手机上网方式上，近七成用户表示通过

3、GPRS流量的方式上网，占据主流。    ●手机上网资费方面，三成用户表示手机上网资费包含在手机资费套餐中。   ●手机网民在手机上网的时候，进行最多的活动是浏览新闻及在线聊天，占比均超七成。   ●手机网民对手机上网的黏性较强，四成用户表示不确定，有时间就上；选择每周5-7天的用户比例也超三成。   ●在手机上网用户中，超八成用户会同时使用其他终端进行互联网应用，即手机上网用户在两种互联网应用上有很高重合度。   ●用户不使用手机上网的原因具有多元化特征。   ●移动互联网渗透加速，目前尚未使用手机上过网的用户中，过半用户表示未来打算尝试使用手机上网，意愿强烈。 二、手机网民基

4、本属性分析   1、性别比例情况   •手机网民以男性为主，性别比例差距明显   ZDC调查数据显示，2010年中国手机网民中，男性用户比例为84.5%，女性用户比例仅为15.5%，性别比例差距明显。   据CNNIC历年统计调查显示，互联网用户男女性别比例已经由2000年的3：1发展到2009年接近1：1，女性用户比例呈逐年上升的态势。ZDC认为，随着移动互联网及智能、3G手机的普及，手机网民中的女性比例也有望进一步扩大。(图)手机网民性别比例分布   2、年龄结构   •18-30岁年轻群体是手机网民的主力军   调查结果显示，2010年中国手机上网用户中，18-25岁用户所

5、占比重最大，为38.3%，其次为26-30岁用户比例，所占比重为33.5%，两大群体累计占比超七成，成为手机上网群体的主力军。可见，中国移动互联网网民呈现出低龄化特征，这跟90后、85后群体所处的互联网环境有关。(图)手机网民年龄结构   3、月收入分布   ZDC调查数据显示，2010年中国手机网民的月收入主要集中在2000-5000元之间，占比近一半，收入在2000元以下的群体占比24.0%。没有收入及5000元以上收入群体的比例分别为13.9%、12.2%。整体来看，中国手机网民消费能力较强。(图)手机网民月收入分布4、职业结构   从手机网民的职业结构来看，在校学生占比最

6、大，为17.0%，其次为技术人员及自由职业者群体。其他职业群体所占比重不足一成。整体来看，职业对手机用户上网行为的影响差别并不明显。(图)手机网民职业结构   5、学历分布   ZDC调查结果显示，与互联网网民学历层次分布一致的是，手机网民的学历层次也主要集中在高中/中专/技校及以上，其中本科学历的用户群体占比最大，为44.6%，其次为大专学历者，占比29.5%，近三成。而拥有初中及以下学历的手机网民群体仅占3.7%，可见，手机上网用户是一个充满精英的群体。(图)手机网民学历分布   6、所处区域分布   ZDC调查结果显示，手机上网用户主要集中在一、二线城市，占比均超两成，其中

7、一线城市用户占比稍高近三个百分点。三四线及更小城市的手机上网用户比例分布在10%-20%之间，县城、乡镇等地的手机上网用户比重均不足一成。ZDC认为，中国手机网民的这种地域性分布特征与地方经济发展水平及运营商的推广力度有关。(图)手机网民所处区域分布三、手机网民手机使用现状分析   1、所用手机品牌   •使用诺基亚、摩托罗拉、三星三大品牌手机进行上网的用户比例居前三位    ZDC调查数据显示，2010年中国手机上网用户所用手机品牌分布中，诺基亚品牌占有率最高，达47.5%，其