中国移动互联网用户调查报告(手机游戏篇

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1、2012年中国手机游戏用户调查报告2012年11月8日　作者：　转载出处：gamelook　推荐人：忘忧仙草分享到：0　　在3G网络建设日益完善及智能手机用户规模不断扩大的背景下，中国手机游戏市场正在从初期发展阶段逐步向成长期过渡。同时随着电信运营商资费的降低及手机游戏应用的增多，手机游戏用户数量呈爆发式增长态势。　　为了了解手机游戏用户的手机游戏行为，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国移动互联网用户调查。本次调查共回收问卷12001份，其中手机用户有效问卷为9560份，平板电脑用户有效问卷为2344份。　　2012年中国移动互联网用户调查报告　　通过对这些第一手数据的分

2、析，ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调查研究报告》，本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分，其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。已经发布的报告为《2012年中国移动互联网用户属性及手机终端使用报告》、《2012年中国移动互联网用户手机上网行为调查报告》、《2012年中国移动互联网用户手机浏览器使用调查报告》、《2012年中国移动互联网用户手机软件使用调查报告》、《2012年中国移动互联网用户手机支付调查报告》及《2

3、012年中国移动互联网用户手机阅读调查报告》。　　本篇报告的研究对象为手机游戏用户，指半年中至少通过手机终端使用过一次游戏的用户，手机游戏主要包括。本报告主要对手机游戏用户的游戏时间、频率、游戏类型偏好、付费形式、游戏费用等进行了分析，以期能够为产业链各方提供参考依据。　　注：由于调研样本主要来源于Z0L网站，可能会对调研结果产生影响。　　报告要点　　•手机游戏用户比例：参与调查的手机用户中，玩手机游戏的调查者占比达到82.3%，手机游戏的渗透率较高。　　•手机游戏时间地点：29.5%的表示喜欢在入睡前玩手机游戏，占比最高，但不足三成。整体来看，用户玩手机游戏的时间、地点较为分散。

4、　　•手机游戏频率：24.4%的用户表示玩手机游戏的频率为每周两三次，选择相对集中。　　•手机游戏时长：手机游戏用户单次玩游戏的时间以15-30分钟为主。女性用户单次玩手机游戏的时长较男性长。从不同年龄段来看，各年龄段用户单次游戏时长也均以15-30分钟为主。　　•手机游戏偏好：整体来看，手机单机游戏用户为绝对主流。女性玩手机网络游戏的比重高于男性。各年龄段用户中，玩手机单机游戏的用户比重均为最高，均在七成以上。　　•手机单机游戏类型：益智休闲类单机游戏最受用户宠爱，占比达到54.9%。男性与女性用户喜欢的单机游戏存在明显差异。不同年龄段用户喜欢的手机单机游戏类型不尽相同。18岁以

5、下手机用户经常玩的单机游戏以赛车游戏为主。　　•手机网络游戏类型：整体来看，休闲类题材的手机网络游戏用户占比最高，超六成。男性与女性经常玩的五类手机网络游戏存在明显差异。不同年龄段用户经常的玩的手机网络游戏类型不同，18岁以下用户经常玩的手机网络游戏为现实类题材。　　•手机游戏付费经历：整体来看，用户为手机游戏付费的比例较低。相对而言，男性为手机游戏付费的意愿较女性更低。18岁及以下用户为手机游戏付费的比例最高。　　•手机游戏付费形式：一次性下载付费与游戏免费下载、为道具付费这两大形式为用户选择的主流。女性手机游戏用户更喜欢一次性下载付费的形式。从不同年龄段来看，18岁以下及18-

6、24岁用户倾向于采用游戏免费下载、道具付费的方式，占比均在36%以上。　　•手机游戏费用：整体来看，过半用户每月费用在5元以下。男性每月手机游戏费用在10元以上的比例明显高于女性。从不同年龄段来看，44岁及以下各年龄段用户每月手机游戏费用均以5元以下为主，占比均在五成以上。　　一、参与调查者玩手机游戏的整体情况　　(一)是否玩手机游戏　　1、手机游戏用户比例　　•手机游戏用户超八成　　在移动互联网大潮及3G网络建设日益完善的背景下，同时随着手机游戏应用的不断增多，使用手机玩游戏，包括一些大型游戏的用户越来越多。ZDC调查数据显示，参与调查的手机用户中，玩手机游戏的调查者占比达到82

7、.3%，超八成。可见，手机游戏的渗透率已经较高。　　(图)参与调查者玩手机游戏的情况　　二、手机游戏用户行为分析　　(一)手机游戏时间地点　　•用户玩手机游戏的时间地点较为分散　　ZDC调查数据显示，参与调查的手机游戏用户中，29.5%的表示喜欢在入睡前玩手机游戏，占比最高。其次为在工作过程中休息的时候，选择比例为25.6%。选择在工作或学习结束回到家/宿舍、等待客户/朋友时、旅游/出差途中、上下班途中玩手机游戏的用户比例分布在20%-25%之间。整体来看，用户玩手机