浅论上海世博报道中的本土化策略【开题报告+文献综述+毕业论文】

《浅论上海世博报道中的本土化策略【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文开题报告汉语言文学世博报道中的本土化策略一、选题的背景与意义2010年第41届世界博览会，于2010年5月1日至10月31日期间在中国上海市举行。上海世博会以“城市，让生活更美好”（BetterCity，BetterLife）为主题，总投资达450亿人民币，共有190个国家、56个国际组织参展，已有11项纪录入选世界记录协会世界之最。在上海世博会期间，各级各类媒体纷纷组织与策划了大量新闻报道，报道了世博盛会，完成了宣传任务，尤其是世博会的最核心上海本市的主流媒体，精心策划，反复论证，融合创新，创作出了大量的新闻精

2、品。作为上海以外的城市，各地媒体为出彩地完成世博会报道的宣传工作，都不约而同地采用了本土化策略。所谓本土化，其实是现代企业营销的一种手法，使企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。在大众传播转向小众化、分众化的今天，纸媒受众的地域性特征十分突出。生活在不同地区的人们具有不同的地域特性，其信息沟通和交流的方式也会有浓厚的地域文化色彩，地域概念对每个人都很重要，普通受众对于新闻价值的选择标准，除了重要性和时效性及普遍价值要素之外，新闻的本土化和贴近性原则应占主导地位。所以，地方媒体保持和构筑这种地方特色，

3、加强新闻的本土化，借用现代企业的本土化经营策略是在选题策略上“十分重视本地的实际情况和文化特色，并且要把这一基本观点作为办好各类节目的出发点，做到入乡随俗，生根开花，融为一体。”世博期间，宁波地方纸媒《宁波日报》、《现代金报》、《都市快报》以本土化为巧妙契合点，将远在他乡的世博会与当地舆情紧、百姓需要紧密结合，吸引了更多的读者，同时也为圆满完成世博会的宣传工作打下基础。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：基本内容：上海世博会是一场文化盛宴，同时也是一次媒体报道盛事，地方媒体如何在这场盛事找到自己的位置已成为大家关注和探

4、讨的话题。在重大事件报道时，不同级别的媒体机会并不均等，世界级的通讯社拥有天然优势、国家级媒体及上海当地报纸拥有雄厚的采访资源，而地方性报纸的人力、物力、财力相形见绌，明显无法与之开展全面竞争。在这种困境中，本土化策略为本地报纸打开了一扇窗。以宁波纸媒为例，本地报纸主要从现场播报、宣传宁波和旅游资讯等三方面追求报纸的本土化。内容提纲：1.引言2.新闻本土化的产生和发展3.宁波纸媒本土化策略下的世博会报道3.1现场播报3.2宣传宁波3.3旅游资讯4.建议4.1彰显个性，突出特色4.2加强舆论监督作用4.3报纸网络一体化4.

5、4多学习型报道，形成教育普及三、研究的方法与技术路线：1．文献分析法，通过对新闻报道本土化背景资料的收集、整理、分析、总结了解当前我国新闻本土化作为一种新的报道策略的发展状况，并掌握各专家学者对新闻报道本土化的研究情况和研究结果。2．实证分析法，在文献资料分析的基础下，查找宁波本地媒体世博报道本土化的实际表现，主要以上述三份地方报纸为例，并分析其存在的优缺点。3．比较分析法，针对三份报纸和不同的定位以及自身特点，进行比较，分析各自的新闻框架。4．综合归纳法，将搜集到的文献资料以及上述三份报纸世博报道的案例做归纳总结，从实

6、际案例中归纳出地方媒体世博报道本土化策略的不同框架。四、研究的总体安排与进度：起止时间内容2010年11月15日下达毕业论文任 2010年12月1日完成中外文资料收集2010年12月15日完成外文翻译、文献综述2010年12月22日完成开题报告2011年3月10日完成论文初稿2011年4月10日完成论文定稿2011年5月初完成论文第一次答辩2011年5月中旬完成论文第二次答辩2011年5月中旬所有材料上传到系统2011年9月完成论文第三次答辩三、主要参考文献：[1]徐明．地方报纸如何在奥运会报道中有所作为[J]．新闻记者

7、，2008(05)，26．[2]徐凤兰．全球化经营本土化落实——浅论国外传媒的本土化战略的运用[J]．新闻采编，2002(03)，31．[3]王荔．论我国城市电视新闻的本土化发展[J]．西安煤炭管理干部学院学报，2007(01)，82．[4]欧阳霞．新闻娱乐化的受众分析[J]．青年记者，2004(07)，42．[5]刘京林．新闻心理学概论[M]．北京：北京广播学院出版社，1999，230．[6]高觉敷．西方心理学的新发展[M]．北京：人民教育出版社，1987，34．[7]宋杨．菲律宾：新闻本土化．大视野[J]，2007(

8、5)，5．[8]丁柏铨，王慧．对世博报道的三点思考．中国广播[J]，2010(6)，11．[9]陈旭钦．冠盖云集，世博盛会昨晚幕启．今天上午开园迎接中外嘉宾．宁波晚报[N]，2010.05.01，A02．[10]周勇．受众本位与本土化生存[J]．山东视听，2005(03)，23．[11]许晓青，肖春飞，孟娜．水上“梁