世博报道中的本土化策略【开题报告】

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1、毕业论文开题报告汉语言文学世博报道中的本土化策略一、选题的背景与意义2010年第41届世界博览会，于2010年5月1日至10月31日期间在中国上海市举行。上海世博会以“城市，让生活更美好”（BetterCity，BetterLife）为主题，总投资达450亿人民币，共有190个国家、56个国际组织参展，已有11项纪录入选世界记录协会世界之最。在上海世博会期间，各级各类媒体纷纷组织与策划了大量新闻报道，报道了世博盛会，完成了宣传任务，尤其是世博会的最核心上海本市的主流媒体，精心策划，反复论证，融合创新，创作出了大量的新闻精品。作为上海以外的城市，各地媒体为出彩地完成世

2、博会报道的宣传工作，都不约而同地采用了本土化策略。所谓本土化，其实是现代企业营销的一种手法，使企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。在大众传播转向小众化、分众化的今天，纸媒受众的地域性特征十分突出。生活在不同地区的人们具有不同的地域特性，其信息沟通和交流的方式也会有浓厚的地域文化色彩，地域概念对每个人都很重要，普通受众对于新闻价值的选择标准，除了重要性和时效性及普遍价值要素之外，新闻的本土化和贴近性原则应占主导地位。所以，地方媒体保持和构筑这种地方特色，加强新闻的本土化，借用现代企业的本土化经营策略是在选题策略上“十分重视本地的实际情况和文化特

3、色，并且要把这一基本观点作为办好各类节目的出发点，做到入乡随俗，生根开花，融为一体。”世博期间，宁波地方纸媒《宁波日报》、《现代金报》、《都市快报》以本土化为巧妙契合点，将远在他乡的世博会与当地舆情紧、百姓需要紧密结合，吸引了更多的读者，同时也为圆满完成世博会的宣传工作打下基础。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：基本内容：上海世博会是一场文化盛宴，同时也是一次媒体报道盛事，地方媒体如何在这场盛事找到自己的位置已成为大家关注和探讨的话题。在重大事件报道时，不同级别的媒体机会并不均等，世界级的通讯社拥有天然优势、国家级媒体及上海当地报纸拥有雄厚的采访资源，而地方性报

4、纸的人力、物力、财力相形见绌，明显无法与之开展全面竞争。在这种困境中，本土化策略为本地报纸打开了一扇窗。以宁波纸媒为例，本地报纸主要从现场播报、宣传宁波和旅游资讯等三方面追求报纸的本土化。内容提纲：1.引言2.新闻本土化的产生和发展3.宁波纸媒本土化策略下的世博会报道3.1现场播报3.2宣传宁波3.3旅游资讯4.建议4.1彰显个性，突出特色4.2加强舆论监督作用4.3报纸网络一体化4.4多学习型报道，形成教育普及三、研究的方法与技术路线：1．文献分析法，通过对新闻报道本土化背景资料的收集、整理、分析、总结了解当前我国新闻本土化作为一种新的报道策略的发展状况，并掌握各

5、专家学者对新闻报道本土化的研究情况和研究结果。2．实证分析法，在文献资料分析的基础下，查找宁波本地媒体世博报道本土化的实际表现，主要以上述三份地方报纸为例，并分析其存在的优缺点。3．比较分析法，针对三份报纸和不同的定位以及自身特点，进行比较，分析各自的新闻框架。4．综合归纳法，将搜集到的文献资料以及上述三份报纸世博报道的案例做归纳总结，从实际案例中归纳出地方媒体世博报道本土化策略的不同框架。四、研究的总体安排与进度：起止时间内容2010年11月15日下达毕业论文任 2010年12月1日完成中外文资料收集2010年12月15日完成外文翻译、文献综述2010年12月22

6、日完成开题报告2011年3月10日完成论文初稿2011年4月10日完成论文定稿2011年5月初完成论文第一次答辩2011年5月中旬完成论文第二次答辩2011年5月中旬所有材料上传到系统2011年9月完成论文第三次答辩三、主要参考文献：[1]徐明．地方报纸如何在奥运会报道中有所作为[J]．新闻记者，2008(05)，26．[2]徐凤兰．全球化经营本土化落实——浅论国外传媒的本土化战略的运用[J]．新闻采编，2002(03)，31．[3]王荔．论我国城市电视新闻的本土化发展[J]．西安煤炭管理干部学院学报，2007(01)，82．[4]欧阳霞．新闻娱乐化的受众分析[J]

7、．青年记者，2004(07)，42．[5]刘京林．新闻心理学概论[M]．北京：北京广播学院出版社，1999，230．[6]高觉敷．西方心理学的新发展[M]．北京：人民教育出版社，1987，34．[7]宋杨．菲律宾：新闻本土化．大视野[J]，2007(5)，5．[8]丁柏铨，王慧．对世博报道的三点思考．中国广播[J]，2010(6)，11．[9]陈旭钦．冠盖云集，世博盛会昨晚幕启．今天上午开园迎接中外嘉宾．宁波晚报[N]，2010.05.01，A02．[10]周勇．受众本位与本土化生存[J]．山东视听，2005(03)，23．[11]许晓青，肖春飞，孟娜．水上“梁