浅论上海世博报道中的本土化策略【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）浅论上海世博报道中的本土化策略目录中文摘要i英文摘要ii引言1一．新闻本土化的产生和发展2二．宁波纸媒本土化策略下的世博会报道3（一）现场播报31．地点本土化42．人物本土化53．标题本土化64．版面本土化7（二）宣传宁波81．事件新闻82．话题新闻9（三）旅游资讯10三．对新闻本土化的一些建议11（一）彰显个性，突出特色11（二）报纸网络一体化11（三）加强舆论监督作用12（四）增加报道的知识含量12结语12参考文献14致谢15【摘要】上海世博会是一场文化盛宴，同时也是一次媒体报道盛事，地方媒体如何在这

2、场盛事中找到自己的位置已成为大家关注和探讨的话题。在重大事件报道时，不同级别的媒体机会并不均等，世界级的通讯社拥有天然优势、国家级媒体及上海当地报纸拥有雄厚的采访资源，而地方性报纸的人力、物力、财力相形见绌，明显无法与之开展全面竞争。在这种困境中，本土化策略为本地报纸打开了一扇窗。以宁波纸媒为例，本地报纸主要从现场播报、宣传宁波和旅游资讯等三方面实现新闻的本土化。【关键字】世博报道；本土化；宁波纸媒i【ABSTRACT】Shanghaiworldexpoisaculturalfeast,isalsoamediaevent,lo

3、calmediainthefeasttofindtheirplacebeattentionandexplored.Whenthebigeventreporting,differentlevelsofmediaenjoydifferentopportunities,world-classnewsagencyhasnaturaladvantage,nationalmediaandShanghailocalnewspapershasabundantresources,localnewspaperinterviewwithworld-

4、classnewsagency,clearlycannotdevelopnationalmediaandShanghainewspaperfullofcompetition.Inthispredicament,forlocallocalizationstrategyobviouslyourpublicationsopensawindow.Forexample,ourpublicationsofningbobroadcasts,mainlyfromthescenenewspaperpublicityningboandconsul

5、tingtourismthreeaspectssuchasthepursuitofclosetonativereaders.【KEYWORDS】 worldexporeported;localization;Ningboourpublicationsi引言中国2010年上海世界博览会（Expo2010）是第41届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日，在中国上海市举行。以“城市，让生活更美好”（BetterCity,BetterLife）为主题，总投资达450亿元人民币，有189个国家地区组织参加展览，参观人数超过70

6、00万，创造了世界博览会史上的最大规模记录。在这一巨大数字的背后，是赛场外记者的白热化竞争，尤其是地方性纸质媒体，面临着严峻的挑战。面对这一举世盛会，不同媒体所拥有的机会其实是不平等的。世界级通讯社拥有天然的优势、国家级媒体及上海当地报纸拥有雄厚的采访资源，而其他地方性报纸则受到财力、人力、物力的限制，不可能获得很多采访机会和信息资源。所以，地方性报纸明显无法与世界级通讯社、国家级媒体和上海报纸开展全面竞争。而且，不同性质的媒体之间的竞争也是硝烟弥漫，最明显的就是网络传播严重冲击着纸质媒体。上海世博会期间，网络、甚至手机与传统

7、媒体一起被列入世博会的转播体系。如此一来，报纸的力量势必被削弱，更加明显落地后于网络。“在2006年世界杯上，网络已经被证明为是最快的新闻传递方式，一些比赛还没有结束，很多重要的细节便都已经出现在网页上，网民可以通过浏览网络了解比赛。而国内网站不仅派出人员到现场跟踪报道，直播训练、乃至新闻发布会消息，而且还广泛邀请嘉宾，分析比赛，网友们几乎可以同步了解到比赛内幕。”徐明．地方报纸如何在奥运会报道中有所作为[J]．新闻记者，2008(05)：26．除了要面对网络的夹击，报纸还深受电视媒体的威胁。世博会期间，各大电视台的现场直播以

8、及滚动新闻，以迅雷不及掩耳之势将世博画面传播到千家万户，这些动态立体的信息，比纸媒报道更加及时、鲜活、吸引眼球。那么，地方性报纸如何在上海世博会新闻大战的夹缝中求生存，扬长避短，做好新闻报道呢？新闻的本土化发展成为地方性报纸应对激烈竞争的一项基本策略，主攻新闻的接近性，在本土