营销市场营销论文范文-探讨再造营销-先在“伦敦碗”里尝一口word版下载

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1、营销市场营销论文范文:探讨再造营销:先在“伦敦碗”里尝一口word版下载导读：本论文是一篇关于再造营销:先在“伦敦碗”里尝一口的优秀论文范文，对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：的奥运主战场，目前央视的起价就在5000万元，所以只能是大广告主的平台”，而且，由于时差等理由，“决定了移动互联网是奥运营销的主战场”。对此，王振宇进行了几点补充，其中最关键的是“用户的媒介习惯己经发生了很人的变化”O调查显示，年龄段在19-39岁的白领、学生、商人将是这次“奥运营销”的主体，占比高达83%。而这些人，“在互联网情境下，消费者与品牌的关

2、系发生了根本性的转变。传统营销方式已经失灵了。“再造营销”成为必定。毫无疑问，伦敦奥运会将为“再造营销”提供一次巨大的展示机会，或者说，一次不同寻常的考验。设想你和你的宠物狗先后上网，在过去，似乎没有人会在意两者的不同身份；但在今天，你就是你，宠物就是宠物，精明的数字营销媒体会为你推荐适合的影视剧，为你的宠物狗推荐美味的狗粮。而且，随着“再造营销”大趋势的推进，他们甚至还会向你的宠物狗推荐适合你的伦敦奥运会专场……“再造营销”势在必行“我们的营销战略、营销流程和营销渠道都跟得上市场和媒体的变化吗？”在4月6日举办的“中国广告主峰会”上，中国传媒大学MBA

3、学院院长张树庭对近千名听众如是发问。他认为“这是个理由”O的确，广告营销变了，即便是一路高歌猛进的互联网广告营销,也面对着其所在行业的深刻变革所带来的冲击。逆水行舟，不进则退。正如《广告主》杂志主编刘再兴所言：“品牌传播需要整合的媒介越来越多，营销成本越来越高，但效果却越来越建，性价比越来越低。”造成这种失落感的根源，在于以移动互联网传播技术为核心的互动营销的迅速崛起。它不但将传统营销远远甩在背后，也让传统互联网展示广告望尘莫及。新生代市场监测机构副总经理肖明超说，“再造营销”的必定性在于，时代已经发主了四个深刻的变化，“消费者信息接收模式转变、信息技术

4、的生命周期越來越短、消费者购买行为的变化、消费者跟品牌关系的变化”O安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬用两个对比来阐述这种变化：“过去我们谈品牌沟通的时候，讲的是效率，可是今天我们要谈的是新价值。过去我们谈的是品牌传播，今天要谈的却是与消费者的关系。”没错，消费者渴望一种互动的、对等的关系。这当然是一种比较客气的说法。事实上，随着社交媒体的兴起，以前仰视品牌的消费者，如今却期望品牌以他们为中心，围着他们的喜好转。如果他们对某个品牌的官方微博视而不见，从不转发不互动，那就相当于行使了否决权。即便是和消费者互动，也不见得有效。一项调查显示，52%的中国消

5、费者不希望在社交媒体上被商家打扰，除非你能取悦他们——在美国，这一比例更是高达60%。说得更直接一点，社交媒体本来是因网民而存在的，是“属于”网民的，但现在，它正逐渐沦为品牌商广告主的营销战场，网民也降级成了消费者，所以，有必要倾听一下他们的心声，哪怕是抗议！据悉，和Facebook相比，Twitter广告CPM（每千人成本）达到3.5美元以上，是Facebook的7倍，但相应的盈利也比Facebook多。而造成这种区别的主要理由，就在于Facebook采用展示广告形式，而几乎所有的TwitterT告被纳入用户消息流屮。由此可见，互动与否对营销来说至关重

6、要。刘再兴就坦言：“在经济社会中我们往往只看到买卖关系，只把人当作消费者，只寻求自身利益的最大化。然而人有七情六欲，是扮演各种社会角色的社会人。”想必腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏对此会给予高度认同。在他看来，从你登录QQ的那一刻开始，腾讯“情境下的定向精准营销”就开始高速运作。QQ，SOSO搜索广告，合作网站上的情境广告,几乎可以涵盖你的全部生活。而搜索关键词定向、受众立向、内容定向三大定向体系，也为“精准”提供了最佳注脚。“品牌营销者可以利用网络获得收益，也可能因为忽略了某条微博的抱怨而遭遇信誉危机。”张树庭说，“再造营销”并非否定营销经典理论，而是

7、希望在理解营销本质的基础上，“来对新形势做主动性的适应”，并且，“再造营销意味着在数字时代品牌营销的系统更新，而不是某个环节或局部的调整”O从选择新媒体开始但对于品牌商来说，无论多么宏伟的“再造营销”变革，都必须从某个局部开始。在中视体育董事总经理阮伟的心目中，“很多品牌再造的朋友首先都是从传媒开始，不管是电视还是网络，报纸还是杂志。”阮伟认为，营销的目的很简单，就是把品牌做起来、产品卖出去。因而，在选择媒体上也必须有所讲究，必须有整体布局意识，否则就会导致营销脱节。对于北京百分通联传媒信息技术有限公司4A和品牌合作中心副总经理王振宇来说，“无移动，不营

8、销”，“移动互联网是唯一能够跟其他媒体做整合的媒体，不管是电视、广播，还是报纸、