赵毅轩艾魅儿公诊司断报告

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1、上海锦坤文化传播有限公司复试艾魅儿公司诊断报告制作人：赵毅轩Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.目录第1部分绪论第2部分分析工具及目标成果第3部分艾魅儿公司现有运作方案分析第4部分艾魅儿公司运营环境分析第5部分艾魅儿公司运营模式优化Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLt

2、d.第1部分绪论随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对服装，特别是中高档的需求不断增多。因此，服装行业的工业总产值也不断增加，在国民经济中的比重也不断得到提高。工业总产值由2005年4723.54亿元提高到2009年1-11月的8804.26亿元，同比增长则出现下行势头。一、研究的背景和意义Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.艾魅儿从一个做服装生产知名企业转行做终端销售。它所面临很多的问题。针对其实际情况，全面分析公司

3、所面临的内外部环境，对企业的运营现状和营销策略作了深入探讨，对其目前存在的问题进行概括和总结。并提出改进措施，进行可行性分析，并在原有方案的基础上制定新的方案，针对整个计划流程，结合各相关部门的具体工作内容提出相应的优化建议，制定一个既有科学性又有可行性的优化方案。希望以此来提升企业的竞争力，提升经济效益。随着经济全球化和高新科学技术改造传统产业进程的不断加快，服装行业的竞争日益加剧，纵观整个服装行业，不管是在生产领域还是销售领域，甚至是运行模式都呈现出来多样化形态，在多元化发展的浪潮下，企业的运行风险也在增强。这对于我国服装行业既是新的机遇，也是一种无形的挑战。中国服装产业日趋成熟，国际

4、竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。2005-2009年，我国服装行业工业总产值保持了整体增长的态势，本行业的增长速度远超GDP增长速度，但呈现逐渐减缓势头。本行业在国内生产总值中所占比重在2.50-2.76%区间中波动，较为稳定。在2006年服装行业的工业总产值所占比重达到了2.76%，2007年降到最低点，2007-2009年该比重呈现逐年回升的趋势。预计2010年，由于全球金融危机对贸易影响的消退，服装行业工业总产值将继续增长，占国内生产总值比重将稳定在2.6%以上。Evaluationonly.Createdwi

5、thAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.二、研究内容、方法（1）研究内容本文首先阐述了当今社会、经济背景下服装行业的经营环境和发展进程。服装企业所面临的各种压力和目前的生存现状。针对艾魅儿公司目前的经营特点，对其公司的营销情况、产品生产情况、目标消费群体的确定和促销手段等等进行分析和研究，指出目前存在的问题。本文通过SWOT分析法对内外部环境进行分析，结合公司的管理制度，生产状况，等多角度提出优化建议。实现企业综合效益最大化目标。（2）研究方法通过观察法了解各种不同卖场、不同品

6、牌、不同种类的产品的销售状况，从经营者和消费者双方面了解来进行分析和研究。通过文献研究法来对国内外相关文献进行分析，通过资料的对比整理得出结果。通过定量分析法对大量数据进行分析比对得出更为准确的结论。通过运用这些方法所作出的诊断报告希望对艾魅儿公司未来的发展能起到借鉴作用，从而提高经济效益。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第2部分分析工具及目标成果SWOT矩阵：通过对艾魅儿的优势、劣势、机会、威胁的分析，然后形成形成SO、

7、ST、WO、WT策略。最后结合实际情况，选择战略。它为制定发展战略提供了主要依据。波特五力模型：在企业分析竞争行情的时候，用了波特五力模型分析，结合SWOT矩阵，为企业的战略提供了风向标。一、所用工具二、研究成果通过一系列研究，最后形成一个具有实践意义的商业诊断书，为艾魅儿公司提供一个未来的发展战略。对艾魅儿问题的研究，为它解决当前所面临的问题，并且提供思考的基础，形成思维导向。Evaluationonly.Create