102160《影视广告创作》课程标准(已审核)

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1、.....《影视广告创作》课程标准课程代码：102160参考学时：78学分：4课程类型：职业核心课2013年1月修订学习参考.....一、适用专业适用于广告设计与制作专业。二、开课时间第4学期。三、课程定位1、课程性质本课程是广告设计与制作专业的专业核心课；是必修课课程。2、教学任务主要针对广告策划、设计、动态广告制作等岗位开设，主要任务是培养学生在工作岗位的团队协作和实际动手操作能力,要求学生掌握广告策划、设计、制作的基本技能。四、课程培养目标1．方法能力目标（1）培养学生谦虚、好学的品质；（2）培养学生勤于思考、

2、做事认真的良好作风；（3）培养学生良好的职业道德；（4）培养按时、守时的软件交付观念。2.社会能力目标（1）培养学生良好的自我表现、与人沟通能力；（2）培养学生的团队协作精神；（3）培养学生分析问题、解决问题的能力；（4）培训学生勇于创新、敬业乐业的工作作风；（5）培养学生的质量意识、安全意识；（6）培养学生诚实、守信、坚忍不拔的性格；（7）培养学生自主、开放的学习能力。3、专业能力目标(1)提升学生对影视广告的鉴赏能力；(2)培养学生对影视广告的测评能力；(3)培养学生创新意识和创新能力、实践能力；学习参考....

3、.(4)树立学生服务意识和敬业精神。五、课程衔接在课程设置上，前导课程有《构成设计》、《摄影与摄像》、《图形图像处理》、《广告创意设计》课程。六、教学内容与学时分配教学学时数分配见表6.1所示表6.1教学内容与学时分配序号教学内容（项目、情景）理论学时实践学时习题学时合计11-1广告的定义与分类；1-2影视广告的发展历程；1-3基本要素和活动原则；1-4影视广告的功能与特性；1-5影视广告的制作流程。400422-1影视广告的市场调查；2-2影视广告的定位2-3影视广告计划与拟写440833-1广告文案的含义与特征；

4、3-2广告语的创作；3-3影视广告脚本；3-4影视广告版。620844-1影视广告创意概述；4-2影视广告创意演进脉络；4-3影视广告创意思维与方法；4-4影视广告的设计与表现；4-5影视广告的结构形态。10201255-1EDIUS安装、设置5-2影片编辑初步5-3视频滤镜、转场5-4色彩调节5-5字幕制作5-6插件安装与使用5-7EDIUS的输出5-8AfterEffects的安装与设置5-9AfterEffects基本操作5-10AfterEffects遮罩的作用5-11AfterEffects矢量绘图5-12

5、AfterEffectsMask遮罩5-13AfterEffects三维空间1626042学习参考.....5-14AfterEffects设置灯光、材质和摄像机动画5-15AfterEffects调色方式：HSL、RGB、示波器5-16AfterEffects抠像5-17AfterEffects表达式应用66-1影视广告的播出策略；6-2影视广告效果的测定；6-3广告管理的涵义与作用；6-4影视广告宏观管理手段。4004合计4434078百分比57430100%课程实训内容如下表编号实验名称教学方法实训1市场调查学

6、生操作实训2调研报告的写作学生操作实训3广告语创作学生操作实训4影视广告脚本写作学生操作实训5影视广告版制作学生操作实训6广告创意实例写作学生操作实训7影视广告摄影、摄像教师演示、学生操作实训8影视广告后期合成（AfterEffects、EDIUS）教师演示、学生操作七、教学内容和进程1、内容一（情景一、项目一等）表7.1“影视广告概述”内容影视广告概述学时4教学目标1了解广告的特性；2了解广告的类别；3理解广告的影响和作用；4掌握基本要素和活动原则；5掌握影视广告的功能与特性；6掌握影视广告的制作流程教学内容学习参

7、考.....1广告的定义与分类；2影视广告的发展历程；3基本要素和活动原则；4影视广告的功能与特性；5影视广告的制作流程教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等）讲授、播放经典广告考核与评价方式问答教学辅助材料录像（视频）、电子课件。2、内容二（情景二、项目二）7.2“电视广告的前期策划”内容电视广告的前期策划学时8学习目标1了解广告环境；2理解消费者行为特征；4理解市场调查和策划、广告定位意义、类型与技巧5掌握市场调查的基本方法；6掌握广告对市场的定位；7掌握广告计划与拟写教学内容1影视广告的市场调查；2影视广

8、告的定位3影视广告计划与拟写教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等）学习参考.....经典案例分析考核与评价方式问答、操作教学辅助材料实物、模型、录像、电子课件、课程网站资源、教具、实训设备等3、内容三（情景二、项目二）7.3“电视广告文案创作与脚本编写”内容电视广告文案创作与脚本编写学时8学习目标1了解广告文案的基本概念及其在广告制作中