浅析女性休闲旅游的消费心理 张可可

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1、浅析女性休闲旅游的消费心理明达职业学院09旅游管理（10）班张可可【摘要】人们的休闲方式多种多样,而以旅游为手段达到休闲目的,无疑是一种高尚的精神生活,越来越多人参与其中,休闲旅游不再是少数个人的消费行为,正日益成为大众消费形式。本文通过对女性休闲对其自身及社会发展的意义，以及女性消费心理的分析，揭示当代中国女性在休闲旅游消费方面同男性以及群体内部差距，从而使女性休闲旅游得到更好的发展，休闲旅游将会成为旅游业的热点和支柱。【关键词】休闲旅游女性消费心理引言随着社会的发展，生活节奏的加快，人们对休闲的需求也越来越迫切，我们已经进入了一个“普遍有闲”的时代。

2、休闲是人在可以自由支配的闲暇时间里，个体能够以自己喜爱的、本能地感到有价值的方式消费自己的闲暇时间，并从中获得身心满足及自我实现与发展的一种生存方式。在此基础上的休闲消费是生活方式的一部分，是消费生活的高级形态。作为一种产业，我国的旅游业兴起于上个世纪60年代。1966年我国接待的境外旅游人员只有4000多人；改革开放的1978年我国接待的境外旅游人员达188万人次，以后连年上升，1983年中国参加旅游组织后，来华旅游人数更是跃势上升，据美国专家预测，到2030年旅游业将成为全世界80%以上人员的生活必需，而休闲旅游则是更具广泛的国际市场。 一、休闲旅游

3、及其特征（一）休闲旅游“休闲”和“旅游”是大家耳熟能详的两个词，但将它们组合在一起用，还颇为新鲜。何为休闲旅游？简言之，是以休闲为目的旅游。我们通常所说的旅游，是指以历史文化、自然景物为依托的观光游览。休闲旅游，则是以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异国他乡逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态；它通过人的共有的行为、思想、感情，创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展

4、；它为激励人在当代生活中的许多要求创造了条件。人们通过身体放松、竞技活动、艺术欣赏、科学好奇心和接触大自然等方式，为丰富生活提供了可能性。建立在旅游基础之上的行为情趣，或者是休息、娱乐，或者是学习、交往，或者是欣赏大自然，他们都有一个共同的特点，即获得一种愉悦的心理体验和精神满足、产生美好感，以实现人们学习知识、增进友情、促进沟通、保健娱乐、追求猎奇、丰富个性等多方面的需求。休闲旅游还特别强调人与大自然的和谐一致，增强爱护、保护自然的意识。因此它不同于一般意义的旅游，是对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。休闲旅游是社会进步和旅游丰富发展的产物。随

5、着经济的增长、人们收入的提高及带薪假日的延长,越来越多的游客已不再满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命的旅游方式,旅游目的从传统的开阔眼界向使身心放松、陶冶生活情趣等转变场。(二)休闲旅游在我国的发展特征1.家庭旅游是主要形式家庭是一个最基本的小型群体,它对人们的旅游行为产生直接影响。近年来以家庭为基本单元的休闲旅游活动异常火爆。由于休闲旅游主要是在某地逗留一定时间,享受身心的娱乐和休憩,不需要做太多的长途跋涉,其辛苦程度也低于观光旅游,从而为家庭旅游提供了极大方便,普遍受到家庭的青睐。2.休闲旅游市场呈现大众化趋向在过去相当长的时期内,人们对休闲旅

6、游存在误解,认为它是有钱人的奢侈享受。当前,随着人们生活水平的日益提高以及带薪假期的增多,离退休人群的扩大,休闲旅游已经能被中等收入阶层和部分工薪阶层所接受,其客源市场呈现出大众化趋向。3.风景优美和经济发达的城市郊区休闲旅游较为发达休闲旅游的目的是消遣娱乐,同时又受到假期长短、消费多少等方面的限制,故游客既不可能像观光旅游那样走马观花,也不可能花太多时间在路途中,因此,人们更多拥向那些自然景物优美、服务设施齐全的城市郊区,或经济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市。一般多选择乘火车或汽车2至3小时能到达的地方。4.休闲旅游具有明显的时间性任何旅游都具有

7、季节性和时间性,而休闲旅游表现尤为突出。休闲旅游以家庭为主要对象,对旅游时间的选择,多在双休日、节假日,因此,三大黄金周以及学校寒暑假期间,成为休闲旅游的主要时间段。5.女性在休闲旅游市场比重越来越大随着现代女性在社会生活中的地位越来越高，就业人数、受教育程度，以及家庭收入特别是家庭可自由支配收入的明显增加，是女性旅游的人数呈不断上升趋势，女性休闲旅游市场逐渐成为旅游业的新宠。二．女性休闲旅游消费行为特征表1女性休闲旅游市场细分及产品类型类型年龄类型受教育程度收入消费倾向旅游偏好(倾向的旅游产品)传统女性年龄较大低至中学历中等购买易受亲友及价格影响，较少

8、有冲动的购买行为观光游、健身疗养现代女性年轻高学历中等、较高收入喜欢接触新产品，