女性旅游消费心理研究分析

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1、女性旅游消费心理研究女性旅游消费心理研究摘要：随着经济的发展和社会水平的提高，我国旅游市场的合作市场也日趋加重，作为旅游市场的一部分，女性旅游市场构成并敏捷成长起来，成为一项不成疏忽的消费劲量。本文经由对女性旅游者消费心理和对女性消费市场近况和发展趋势的研究，从而辅助旅游企业在开辟旅游市场园里获得上风的结果。关键字：心理需求营销观念消费心理品牌效应。随着我国市场经济体系的不断发展和完美并顺遂参加WTO，一方面为我国的旅游业扩展了海内外旅游客源市场，另外一方面旅游业的竞争也会愈来愈激烈。那么，要在激烈

2、的市场竞争中立于不败之地、追求发展，就要求我们必须顺应市场需求，存眷女性旅游消费者的心理需求也是顺应市场的需求。1、研究女性旅游消费者的心理意思(一)要建立存眷女性旅游消费者心理需求的营销观点女性旅游消费心理是指女性旅游者在旅游消费活动中所发生的各类心理现象及其外在表现，女性旅游者在旅游消费活动中的种种行为无一不遭到心理活动的安排。旅游是一项特殊的综开性旅行参观活动，而旅游自身就是一种心理需求活动。于是旅游业经营单位应树立存眷女性旅游消费者心理需求的营销观念，符合实践的从女性旅游消费者心理需求的角度

3、出发，开发适合她们的旅游产品。(二)研究女性旅游消费者心理活动对其购买行为的影响以女性消费者心理活动对其旅游购买行为的影响来指点旅游运营活动。人的心理间接影响着人的购买行为，那么在旅游经营活动中,经过对女性旅游消费者心理活动的研究分析,就可能正确的掌握女性旅游消费者购买行为的基础形式,以此来刺激女性旅游消费者产生购买需要，并领导其做出购买决议。这就要求旅游经营治理职员必须具有一定的旅游心理学方面的知识,并可以把这些知识应用到实践的运营活动中，并起到一定的领导感化。(三)要从女性旅游消费者古道热肠理感

4、到的角度来塑制旅游产物的形象在现今激烈的市场竞争中，形象塑造已成为旅游经营者占据市场的一大手段。实行名牌策略就是要从女性旅游消费者心理感应角度来塑造产品的品牌形象。我国旅游资本得天独厚,丰富的天然生态景观,长久遗留的文化遗产,多姿多彩的少数平易民族风雅文化,都可构成独具特色的旅游品牌。只要我们的旅游经营者站在寰球的高度,从女性旅游消费者心理感受的角度出发,一定能开发降生界级的名牌旅游产品,实在促进我国旅游业的快速发展。2、女性旅游消费者的心理分析(一)为何要仔细察看和了解女性呢?女性所拥有的独特的心

5、理和心理特征及她们在家庭、社会中所表演的角色决定女性消费者是旅游市场中最为活跃的群体。因此企业经营者了解女性消费心理并按照其特点举行有针对性的市场营销，定能像开荒者一样开发收回使人欣喜的"童贞地"：让空想型女性"好梦成真"；让虚荣型女性占有"唯一"；让情调型女性"情有独钟"；让发明欲强的女性有"用武之地"；让爱漂亮的女性风度尽显；让为人之母的女性"爱有所托"。女性消费者是市场中最为活跃的配角，她们最少阁下一样平常生活中3/4的购买力，这主要是由女性所具备的奇特的心理和心理特点和她们在家庭中和社会上所

6、扮演的角色所决定的。一方面，她们心坎世界的不断幻化会在消费行为上表现出许多不断定性。比方在衣着上，一个女性可能会在明天打扮得妩媚时兴，来日却又脱得平铺直叙；另外一方面，因为女性在家庭中承当了母亲、女儿、老婆、妇女等多种脚色，她们天经地义地成了尽大大都女童用品、白叟用品、男性用品、家庭用品的购买者。面临宏大的女性消费天下，出产者和经营者存在等同的市场机会。假如企业能够多争夺到一名忠诚的女主顾，就能够经过这条渠道而接洽和争取到她四周的许多消费者，从而扩大买卖。因此企业经营者了解女性消费心理并依照其特点举

7、行有针对性的市场营销，定能像拓荒者一样开发出使人欣喜的领地。因此研究女性消费心理，特别是新女性的消费心理，洞悉全部社会的消费心理的变化和发展，进而研究出旅游消费的新动向。(二)女性旅游消费心理变化新意向身分不同女性消费者的消费行为也是有差别的，其旅游消费心理也会受心理状态的分歧而有变更，相称庞杂。不外乎主要是受三种因素的影响：经济身分、心理身分和社会身分。便其心理因从来道，又包含念头、知觉、进修、思考、个性、立场、代价不雅。不了解女性消费心理的变化，就不成能懂得女性市场。今朝，女性的本性化偏向变得十

8、分激烈。现代的女性生活状态，曾经从各人都雷同的标准型，进入了与别人不同的特别型。她们不再以统一尺度为目的，而是去寻求每小我私家都有差别的个性化生活。因为价值观的变化，现代女性的自主常识不断加强。在家庭中激烈盼望"领有不受丈夫或小孩约束的时光"，"想做家务事之外有利于自己的事件"，在事情场合则要求"施展自己的能力"、"寻觅本身代价"，不再只是要赢利。女性最大的变化，是可自由支配的时间增加了。首先是因为寿命延伸，带孩子的时间收缩，结果使得生活团体的自由支配时间增加了。别的