休闲农业女性旅游消费行为

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1、休闲农业女性旅游消费行为休闲农业女性旅游消费行为休闲农业女性旅游消费行为休闲农业女性旅游消费行为休闲农业女性旅游消费行为休闲农业女性旅游消费行为休闲农业女性旅游消费行为休闲农业女性旅游消费行为　　一、近年来长沙市城郊休闲农业旅游的发展　　长沙城郊休闲农业起步于20世纪90年代，现在已步入产业化的阶段［1］，2009年长沙市被《中国旅游报》誉为“全国农家乐旅游最火的城市”。近5年来，长沙市城郊休闲农业旅游发展迅速，产业规模不断壮大，城郊休闲农庄由2005年的1289家，发展到2009年的1592家，其中星级农庄114家，占%［2］;接待能力不断增强，休闲农庄床位

2、总数2005年为7987张，2009年为13105张，至2009年接待游客量达1280万人次［2］;长沙城郊休闲旅游产业效益明显，不仅是解决当前农村剩余劳动力就业的重要渠道之一，而且接待收入也明显增加，2005年城郊休闲旅游经营收入亿元，到2009年达到亿元［2］，是2005年的4倍;同时城郊休闲旅游产业结构与空间布局更趋合理，目前已形成了“一环、三带、四板块”的格局，经营项目由单一向多样化方向发展，如浏阳市浩博农庄的农业劳动体验项目;望城千龙湖生态旅游度假村的娱乐体育休闲项目;望城百果园的采摘蔬菜水果体验旅游。　　二、女性在长沙城郊休闲农业旅游发展的重要作用

3、　　1.女性旅游者比例大长沙市第六次人口普查显示:长沙市常住人口为7044118人，其中男性人口为3581350人(占%)，女性人口为3462768人(占%)［3］;同时2010年长沙城镇居民人均可支配收入22814元，比湖南省城镇居民人均可支配收入高出6248元［4］，城郊休闲农业旅游有广阔的市场。随着我国旅游业的快速发展，旅游市场进入细分化阶段，女性游客市场已成为不容忽视的“半边天”，从调查情况来看，参与长沙休闲农业旅游的女性占了整个游客比例的%，女性旅游者比例比较大。同时在长沙城郊休闲农业旅游中，被调查者年龄结构近似呈正态曲线分布，即女性游客主要集中在1

4、8至65岁的年龄段，这个年龄段的游客占到所有女性游客的%，年龄较小或较大的女性游客所占比例较小，仅为%(见表1)。这说明在长沙城郊休闲农业旅游中女性游客以中青年为主，这部分女性游客拥有较好的经济条件，且精力充沛、思维活跃、喜欢追求新的生活体验。因此，在发展长沙城郊休闲农业旅游中，这一客源群体的消费需求将是主体。　　2.女性旅游者拥有较多的旅游决策权据调查显示，在%的家庭中妻子至少有一半的决策权，10%的家庭则完全由妻子掌握消费支出［5］。在长沙城郊休闲农业旅游中，%的长沙女性在家庭中拥有旅游决策权，丈夫、子女及其他分别占%、%和%。　　3.休闲农业旅游意愿高长

5、沙市女性参与城郊休闲农业旅游的积极性是很高的。在被访对象中，非常喜欢的占%，比较喜欢的占%，一般喜欢的占%，不太喜欢的占%，不喜欢的只占%。由此可见长沙市女性旅游市场不可忽视，市场开发潜力相当大。　　4.城郊休闲农业旅游消费能力较高在收入结构的调查中，被调查者的收入所占比例排序具体为:1000元以下为%，1001—2000元为%，2001—3000元为%，3001—5000元为%，5001元以上为%(见表1)。千元以下收入的游客主要是学生群体，是潜力巨大的开发领域;2000－5000元中高等收入的工薪阶层女性游客占到%，是目前休闲农业旅游的主力军;5000元以

6、上的游客人数虽然只占比例%，但并不能说明城郊休闲农业旅游对高收入群体没有吸引力，可见在长沙城郊休闲农业旅游中长沙女性游客的消费能力比较强。从调查样本中的学历结构来看，%女性游客的文化程度是大专或本科学历，占到了所有游客的3/4强，其他文化程度较低或较高的女性游客的比例不高，其中高中以下游客占%，高中、中专、职高学历游客占%，研究生及以上游客占%(见表1)。可见，较高学历的女性游客是客源的主体，学历越高，旅游自主意识越强，旅游决策权力越大，消费能力越强，这说明城郊休闲农业旅游是一项高品位的旅游活动，客源主要集中在较高学历的人群中，更有利于开拓和稳固客源市场。　　

7、三、长沙城郊休闲农业旅游中女性旅游行为特征　　1.旅游产品需求注重文化体验和家庭气氛在感知渠道方面，长沙市女性旅游者获取旅游信息的来源很多，然而她们往往认为第一手的经验更为可靠和重要，她们的主观看法是朋友和熟人供的经验没有偏见，更为可信;从出游方式来看，大部分长沙女性选择与朋友同事和与家庭出游，分别占%和%;女性在参与休闲农业旅游活动中，不再满足单纯的观光，还希望在旅游过程中能够有参与性强、消耗体力不大的娱乐项目，如大部分长沙市女性从事休闲农业旅游都偏好农作物采摘、钓鱼、、民俗文化和参与性比较强的体育运动项目;另外许多女性选择休闲农业旅游比较注重家庭和亲情气氛

8、的产品，如长沙市女性参与休闲农业的目的