舒蕾品牌05年媒介分析建议书

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1、舒蕾品牌XXX省05年媒介分析建议书AdvertisingDept.ProductDirector:XXXXXXCopywriter:XXXXXXDate:2005.2.4目录页码A.区域媒介环境分析3B.区域品类投放分析19区域竞品媒介策略分析3202-04年舒蕾投放分析3605年媒介投放建议522区域媒介环境分析电视:XXXXX频道1户外:XXXXX万个2报纸:XXXX种3杂志:XXXXX种4广播:XXXXX电台5媒介多样化XXXXXX1.XXXXXXX2.XXXXXXX3.XXXXXXX4.XXXXXXX5.XXXXXXX3区域媒介环境分析媒体广告收入(

2、亿元)比例增长率电视报纸户外广播杂志网络2003年各类媒体广告收入情况表1.XXXXXXXXX2.XXXXXXXXX.3.XXXXXXXXX.4.XXXXXXXXX.资源来源:XXXX工商局XXX年统计报告4媒体接触度分析—消费者每天都接触什么样的媒体?数据来源：CMMS2003秋季全国30个城市结论：电视是消费者日常接触最多的媒体，公车、日报、候车亭等分别位居第2,3,4位,杂志接触度最低.5区域电视媒介市场分析123456电视环境非常复杂XXXXX频道境外媒体卫视省台市台县乡镇台XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

3、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX6区域频道选择分析排名频道全天收视份额113.10%24.29%33.62%43.42%52.55%62.46%71.53%81.50%数据来源：CSM2004.1-12,XXXXXX数据显示：XXXXXXX。XXXXXXX。7区域电视媒介内容选择分析新闻版块栏目版块电视剧版块广告广告收视率XXXX内容与品牌定位符合度较低收视率XXXX内容与品牌定位符合度最高收视率XXXX内容与品牌定位符合度较高基本结论：XXXXXXXXX。XXXXXXXXX。8

4、电视栏目选择分析1.品牌栏目2.知名栏目3.一般栏目XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX影响力高低92004年区域十大电视栏目分析CSM4+2004.1—2004.12No.栏目名称播出频道类型平均收视率1新闻2访谈3新闻4新闻5综艺6访谈7新闻8新闻9新闻10新闻XXXXXXXXXXXXXXXX10电视栏目选择分析以XXX为例：数据来源:CSM2004.1—2004.12栏目平均收视率最高收视率最低收视率开心辞典备注本地栏目是本地收视率最高的栏目1.XXXXXXXXX.2.XXXXXXX

5、XX.3.XXXXXXXXX.4.XXXXXXXXX.11电视栏目分析基本结论XXXXXXXXXXXXX但是这些栏目目前赞助成本过高,而且对于区域的影响力不太XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX12电视剧选择分析13报纸选择分析14杂志选择分析15广播选择分析16网络选择分析17媒介环境分析小结XXXX选择2XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX4XXXXXXXXXXXXXXXXXXX3XXXXXXXXXXXXXXXXX5XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX6XXXXXXXXXXXXXXX媒体作用1XXXXXXXXXXXXXXX18目录页

6、码A.区域媒介环境分析3B.区域品类投放分析19区域竞品媒介策略分析3202-04年舒蕾投放分析3605年媒介投放建议5219洗发水品类媒介投放总量分析01-04年+83%+81%+29%20洗发水品类使用的媒体01-04年2001年1-9月2002年1-9月2003年1-9月2004年1-9月01-04年同期数据对比显示：电视是洗发水品类使用最多的媒体,占投放总量99%以上数据来源：AC尼尔森21品类广告投放季节性变化分析2001年2002年2003年2004年数据来源：AC尼尔森8月6月10月8月7月结论：品类广告投放高峰出现在6-8月居多，也处于洗发水销

7、售旺季。22洗发水品类电视媒体组合比例分析01-04年品类2001.1-9SOS2002.1-9SOS2003.1-9SOS2004.1-9SOS卫视省级台市级台结论:1.XXXXXXXXXX;2.XXXXXXXXXX.23No.品牌200101VS02200202VS03200303VS0420041飘柔2海飞丝3潘婷4拉芳5清逸6伊卡露7夏士莲8蒂花之秀9采乐10沙宣XX舒蕾品类广告投放前10名变化分析01-04年24洗发水品类媒介竞争分析小结媒体选择2XXXXXX电视组合4XXXXXXXX时间选择3XXXXXX投放排名5XXXXXX舒蕾投放6舒蕾排名逐年

8、下降,04年XX名,03年XX名,01