(精品)乘风破浪“7”营销：从七喜到7喜

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1、个人收集整理仅供参考学习乘风破浪“7”营销：从七喜到7喜编者按：近年来，随着网络的普及和微博的火热，网络病毒营销成为了最热门的网络营销方式。自2006年《一个馒头引发的血案》网络短剧爆红，2011年胡戈被邀请参与7喜广告导演，配合7喜换标陆续推出了一系列广告视频，随即病毒式地在网络扩散开来，迅速博得了广大网民的眼球，成为人们讨论的焦点。说起7喜，可能很多人都会想起它鲜明的品牌形象：个性活力的FidoDido7喜小子。还有就是它“非可乐”的经典定位，巧妙避开与两大可乐巨头的公然对峙，另外开辟自己的一片蓝海，从战略到销售都取得了巨大的成功。201

2、1年7喜又经历过了一次换标，将中文的“七”换成数字“7”，掀起了新一层“7”营销的巨浪。个人收集整理勿做商业用途7喜的含义7喜是7up的中文译名，未更名前称“七喜”。首先由香港公司翻译而来，根据本土文化背景，取粤语同音字“喜”代替“起”，七喜由此而来。个人收集整理勿做商业用途7-UP，7个UP的含义如下：　　1、Wakeup:Decidetohaveagoodday,Thisisthedaythelordhathmade;let'srejoiceandbegladinit.个人收集整理勿做商业用途　　2、Dressup:Thebestwayt

3、odressupistoputonasmile.Asmileisanexpensivewaytoimproveyourlooks.Thelorddoesn'tlookatthethingsmanlooksat.Manlooksatoutwardappearance.butthelordlooksattheheart个人收集整理勿做商业用途　　3、Shutup:Saynicethingandlearntolisten.Godgaveustwoearsandonemouth,sohemusthavemeantforustodotwiceasmuc

4、hlisteningastalking.个人收集整理勿做商业用途　　4、Standup:Forwhatyoubelievein.standforsomethingoryouwillfallforanything.Let'snotbewearyindoinggood;foratthepropertime.Wewillreapaharvestifwedonotgiveup.Therefore,aswehaveopportunity.Let'sdogood个人收集整理勿做商业用途　　5、Lookup:tothelord,Icandoeverythi

5、ngthroughchristwhostrengthensme.个人收集整理勿做商业用途　　6、Reachup:forsomethinghigher.trustinthelordwithallyouandleannotuntoyourown.Inallyourways,acknowledgewilldirectyourpath.个人收集整理勿做商业用途3/3个人收集整理仅供参考学习　　7、Liftup:yourprayers.Don'tworryaboutanythingprayabouteverything.个人收集整理勿做商业用途可见，从

6、品牌内涵来看，7up倡导的是一种积极向上的生活态度，那么7喜的“7”营销是否也能充分挖掘“7”的内涵，让消费者一看到“7”，就想到“喜”？个人收集整理勿做商业用途7喜新形象对于这次换标，百事官方的解释是：“7喜将中文‘七’字改为更容易辨识的数字‘7’，是为了体现‘simplerisbetter’的品牌理念。”个人收集整理勿做商业用途按照民间的说法，七喜笔记本、七喜手机、七喜控股、七喜童装等同名品牌信息的混杂也是7喜换标的一个重要原因。从七喜到7喜，7喜就可以独占饮料市场，成为7喜汽水。个人收集整理勿做商业用途通过换标和宣传，7喜的“7”有了新

7、的含义。围绕这个数字做捆绑，将“7”关联成品牌独占资源，便可以就此打造一种时尚的7文化。个人收集整理勿做商业用途除了数字捆绑，还有代言人的捆绑，7喜在代言人策略上用Mr.7这个形象深度捆绑吴克群，将代言人“角色化”，使代言人成为自己品牌独占性眼球资源。这样做有个很明显的好处，就是不致于消费者混淆明星代言的品牌形象，这样在7喜、Mr.7、吴克群之间建立了关联，通过这种桥梁式的认知符号，人们看到Mr.7就会想起吴克群，想起吴克群就会想起7喜，品牌信息很明晰。个人收集整理勿做商业用途乘风破浪7营销关于7喜的7营销，7喜可谓是绞尽脑汁在“7”上做足了

8、文章。对于“7”的关联也不仅仅在于品牌形象、标识的层面，而是从生活的各个层面挖掘其中的丰富内涵。个人收集整理勿做商业用途如果我们把7喜念多几遍，相信我们不难发现7喜