试谈现代企业的品牌营销策略

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1、山东英才学院毕业论文论文题目:二级学院：学科专业：学号：姓名：班级：指导教师：论文提交时间：山东英才学院教务处制2008年11月15H毕业论文内容介绍论文题H选题时间完成时间论文（设计）字数关键词论文题H的来源、理论和实践意义：论文的主要内容及创新点：附：论文本人签名：年月H目录摘要：4关键词：4一、品牌营销战略概述（一）品牌以及品牌营销的的含义5（二）品牌营销观念的发展和深化5（三）品牌战略的特性与功能5（四）品牌营销战略的作用61、它有利于产品参与市场竞争62、有利于提高产品质量和企业形象73、有利

2、于保护消费者利益7二、现代企业品牌营销现状7（一）不明显的品牌意识71、低品牌注册率72、商标被他人注册73、掉进了租用和购买品牌的恶性循环里8（二）规模小、缺乏品牌资源和品牌价值81、品牌资源很少82、品牌价值很低83、规模太小、很难形成优势品牌8（三）品牌增长力不足91、缺乏品牌自主研发能力和驾驭市场的能力92、产品质量的不稳定导致企业公信力的缺失93、品牌形象口益老化并且缺乏新意9（四）单一的市场吊牌营销方式10（五）市场环境的负而影响10三、企业品牌营销策11（一）关注品牌营销管理过程121、深

3、入市场调查分析市场机会122、做好品牌定位12（一）加强品牌质量塑造12（一）品牌保护策略13（二）品牌形象维护策略13（三）对品牌营销战略的建议14参考文献：14谢辞：15试谈现代企业的品牌营销策略摘要:随着现代市场经济的发展，市场竞争的加剧，企业生存和发展的压力越来越大，市场处处存在着风险，产品更新换代的速度加快，消费者需求也越来越复杂化，这都需要企业建立以消费者为屮心的服务理念，生产适销对路的产品，树立品牌。树立品牌是产品从工厂走向市场、占据消费者心智和记忆空间的有效手段,因此企业必须努力树立和培

4、植口己的品牌，以提高顾客满意度和忠诚度，实现企业冃标和企业价值。本文从品牌营销战略的基本情况开始，分析了现代市场环境下的品牌营销理念，接着对现代品牌营销现状进行了说明，最后根据现状为企业提出了适合的品牌营销策略和几点建议，以期企业能够适应现代市场竞争，努力创造、培植和经营具有自主知识产权的品牌，争取获得品牌经济效益，抢占高的市场份额。关键词：品牌；品牌营销现状；品牌营销战略一、品牌营销战略概述(-)品牌以及品牌营销的的含义晶牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的设计组合，其目的是某个制造商或者

5、销售商的产品或服务，并使Z与竞争对手的产品或服务区别开来。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌既是企业争夺顾客维系市场的需要，也是消费者识别产晶、实现消费的需要。晶牌还能够为其使用者带来比竞争对手更多的市场份额，获得丰富的市场收益，是企业重要的无形资产。(-)品牌营销观念的发展和深化以品牌为核心进行营销，是现代企业按照社会发展所做出的必然选择。在科技进一步发展、产品质量化差异化越来越小的今天，企业要想在竞争激烈的市场屮生存，只有从产品品牌的角度出

6、发，通过努力蛾造和传播品牌的独特形象，让众多的消费考感受到该品牌产品与其他同类产品相比具有鲜明的特点，并使这种特点符合冃标消费者的个性审美情趣，从而是该品牌的产品从同类产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这是品牌营销的基本原理。品牌营销的过程，其实就是企业以忖标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播品牌形象的过程。这个过程需要通过系统科学的营销方法，从品牌基础入手,对品牌的成长、E跃、扩张、保护进行系统规划，精心运作，使Z成长为名牌。塑造和传播品牌形彖，是品牌营销的主要任务。品牌营销活动的目的，

7、是以品牌的整体构造和有效传播为出发点，成功的塑造和传播品牌形象，最终产生品牌价值。(三)品牌战略的特性与功能晶牌战略以其独到的特性和功能口渐蠅起，最终上升为企业管理的主导战略，从而对现代企业的经营管理思想产生了革命化影响。首先，市场机制的信息化进程迫使金业开辟与顾客更畅通的沟通渠道，建更有效的沟通形式，以向消费考传达更强有力的信息，维系顾客的忠诚。一方而,消费革命带来的每个人更加频繁的购买活动，与消费者商品知识的贫乏形成强烈对照，消费者需要一个更加完善、更具概念化的信息媒介帮助提高消费识别的能力，以降低

8、消费风险，这正是品牌独一无二的基木功能。现代消费者只能通过熟悉品牌的形式进行消费学习。另一方面，品牌的差别化特性正切入了营销的核心,实施品牌战略不仅可以帮助企业深入识别消费者千差万别的内在需求、而且可以通过赋予品牌广泛的社会涵义引起顾客丰富的消费联想。品牌一旦被赋予个性，就能深入消费者的内心，使企业在更完善的基础上为顾客提供最无微不至的关怀，从而赢得顾客的信赖。品牌的独特功能和信息特征促使它成为企业与消费者这两个市场主体之间最重要的联系纽带