浅谈现代企业的品牌营销策略与执行

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1、浅谈现代企业的品牌营销策略与执行易通论文网www.ytlww.com摘要：随着经济全球化趋势的不断增强，品牌对企业的作用越来越重要，但是我国的很多企业受制于传统观念等因素的影响，在品牌经营环节存在很多问题，导致企业在国内外市场上的品牌竞争力不足，制约了企业市场营销活动的有效开展和企业的长远发展。本文在分析现代企业实施品牌营销的重要意义的基础上，提出了现代企业实施品牌营销的有效对策及应注意的问题，希望对改进我国企业的品牌营销现状能够有所启示。关键词：现代企业；品牌战略；品牌营销；品牌忠诚引言目前，随着产品同质化趋势的不断加强，企业营销环境的不断恶化，进一步凸显了企业品牌建设的重要性，

2、品牌营销也逐渐成为企业区分于竞争对手、提高自身市场竞争力的重要途径。但是，我国的很多企业在市场营销活动中，将过多的精力放在了广告投入和价格竞争等方面，品牌塑造的意识不是很强，存在营销策略过于单一、品牌的核心价值缺乏个性、品牌定位不准确、品牌文化建设薄弱、品牌危机处理程序缺失等一系列的问题，在一定程度上了限制了企业的长期生存与发展。因此，现代企业需要及时树立现代化的品牌营销观念，加大企业在品牌建设方面的投入，选择最有效的品牌营销策略，并确保品牌营销策略的严格执行，这对促进企业的长远、可持续发展将是至关重要的。一、现代企业实施品牌营销的重要意义（一）满足顾客需求、开展市场营销活动的需要

3、随着人们物质生活水平的不断提高，消费者的生活观念在不断发生变化，对品牌的认知也在不断提升，很多消费者处于获取物质及精神上的体验、降低购物风险、凸显消费个性或身份等方面的考虑，品牌已经成为其购物过程中考虑的重要因素，这时企业只有深刻挖掘消费者的需求，深化自身品牌核心价值的建设，更好地满足消费者的各种需求，才能给顾客更多的安全感和信任，这无疑也是现代企业成功开展市场营销工作的重要前提。（二）促进企业品牌价值的提升，增加企业的无形资产对现代企业来讲，品牌不仅仅是一个标记、名称或术语，也不仅仅是区别于竞争对手的一种手段，它更是企业的一种无形资产。企业通过有效的品牌营销活动，能够有效宣传企业

4、的经营理念和服务宗旨，促进企业由低端市场向高端市场的迈进，使得企业的品牌价值不断提升，增加了企业的无形资产，这对企业在未来竞争力的提升以及长远发展显然是非常有帮助的。（三）有助于提升企业在国内外市场上的竞争力中国，被称为是世界的加工厂，这就决定了我国是一个世界贸易大国，但是中国企业从从事的大多是劳动密集型的加工贸易，企业利润非常低，且容易受到国际环境的影响，因此但是从事加工贸易是远远不够的。目前，我国在世界范围内的大品牌还非常少，生产产品的附加值都非常低。通过品牌营销活动的贯彻与执行，能够有效提高产品的附加值，增强顾客的忠诚度，这将非常有利于提升企业在国内外市场上的竞争力（四）促进

5、企业的全面、可持续发展。现代企业通过品牌战略的实施，可以带动企业在产品研发、机械设备更新、人才引进和管理水平提高等方面的工作，加快企业的现代化步伐，增强企业的软硬件实力。同时，企业品牌的建设，可以促进现代企业的文化建设，增强企业内部的凝聚力，激发企业全体员工工作的积极性和主动性，这就为现代企业的全面、可持续发展奠定了良好的基础和条件。二、我国现代企业的品牌营销策略（一）本土化与全球化的结合策略在产品同质化日益严重的国内外市场上，现代企业实施本土化的品牌营销策略有一定的合理性，但是随着经济全球化趋势的不断加强，企业要想在国际市场上开拓市场，还需要思考全球化的品牌营销策略，不断丰富品牌

6、的文化内涵和内在积淀。例如，企业在进行产品宣传、市场划分、渠道建设时，要密切关注全球市场的销售趋势和地域性的消费特点，将本土化和全球化品牌营销策略进行有效地结合，这样才能更好的适应市场不断变化发展的各种需要。（二）产品质量与产品创新策略一个优秀品牌的塑造和成长，需要恒久不变的产品质量作支撑，可以说产品质量是一个企业开展品牌经营与管理活动的基础，是获得长久发展的重要保障。因此，企业要通过不断增加产品研发投入、改善生产环境、加强质量检验等措施，构建完善的产品质量保证体系。唯有如此，才能保证企业产品质量的稳定性，赢得更多的消费者和市场上的赞誉，为品牌的建设和发展奠定坚实的基础。同时，创新

7、是保持产品活力的重要途径，是不断吸引消费者注意力的重要手段，因为任何产品都有一定的生命周期，企业要想打造永久性的品牌，就离不开对产品创新。（三）人才策略企业要想保证各项品牌建设和营销管理活动的严格执行与实施，离不开高素质的人才队伍。可以说，专业、高效、优秀的管理队伍是企业实施品牌战略的组织保障。对此，企业有通过有针对性的培训活动，增强企业内部员工的品牌意识和品牌理念，不断提高员工在品牌营销方面的专业技能。此外，企业也要通过富有竞争力的薪酬体系，积极引进外部专业人才，学