广告运作策略344077194

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1、20□年10月份广告运作策略单信息传播是最近本的属性，均有传者、受众、信息、媒介、效果等五个要素。P2名广告定义为广告为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。P3简广告本身作为一种特殊的社会精神现象，有其独特的属性，归纳起来主要有四点。其一、它是公开的传播活动。其二、它是建立在付偿基础上的市场交换行为。其三、它揭示了一种新型的社会关系。其四、它是一种双向的互动循环过程。P3简广告与宣传的区别：其一、两者的最大差界表现在对内容的甄别上。宣传的内容具有强烈的意识形态色彩，而广告的内容固然也强调思想性，体现出一定的政策意图和法制原则,也要表

2、现一定的科学态度，倡导健康、文明、科学的生活方式，但基本的出发点确实为了展现具体、实际的某事某物。其二，二者的主体不同。宣传的主体由于其使命的特殊性，主要是指政党、政府及各条战线的各级党群组织，宣传者与被宣传者之间往往存在隶属关系或者上下级关系，而广告的主体是包括政治组织在内的各类社会组织，在特定的广告活动中，个人也可以成为广告主，广告主与受众之间建立的是平行的社会关系。P4单与营销的区别：二者的根本差异是主体不同P4简与公共关系的区别公共关系的基本目的是建立与公众的良性互动关系，树立和塑造良好的组织形象，知名度、美誉度、认可和行为支持度是三个主要的评价指标。其

3、一，公共关系的主体只能是社会组织，而广告主可以是符合法定条件的个人。其二公共关系主题活动有举办新闻发布会、记者招待会，策划新闻事件，制作宣传材料，举办展览会，开展赞助活动，以及接待、谈判等事务性活动，开展广告传播只是其中一项。其三，公共关系专题活动往往强调高层建令瓦，注重整合效益，立足于社会组织的长远利益，而广告传播却大多拘泥于一时一事，偏重近期利益。P4论与新闻报道的区别：其一，在内容的选择上，新闻是对新近发生的有意义的事实的报道,既可能是正面报道，有可能是负面报道，而广告常常以过去的事实作为传播内容，而且，在绝大多数的情况下侧重正面的，即讲优势、谈成绩、说愿

4、景。其二，新闻报道由记者、编辑、主持人、播音员以“第三人称”的形式进行，广告是由广告主以“第一人称”的形式发布有关信息，由于信息发布者与信息的表现着。前者是隔离的，后者是统一的，亦即在信息传播中所处的地位不同，则两者的信力、效度和权威性不同。其三，在媒介的则用上，新闻报道具有时新性和公开性的特点，故一般只能运用报纸、广播、电视、杂志等，相比之下，广告的媒介有数百种之多，范围比新闻媒介广。其四，新闻报道不能搞“有偿新闻”，而广告在绝大多数情况下是有偿设计、制作、发布的。P5简广告的要素：（一）广告主；（二）广告经营者和广告发布者；（三）广告媒介；（四）广告信息；（

5、五）广告受众。P6~10名广告主：是指愿意承担相应的费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织或者个人。P6浏览广告信息P8名广告受众：即广告信息接受者的总称，包括读者、观众和听众。P10名广告功能：是广告活动所产生的积极作用和客观结果，既指某一具体广告所蕴含的特殊功用，又指整个广告业对社会政治、经济、文化的进步所产生的客观影响。P10简广告信息对广告受众的影响：其一、报知功能；其二、释疑功能；其三、劝说功能；其四、指导功能。P11单报知功能、释疑功能、劝说功能P11报知功能是最基本的一个功能，使人们从未知状态进入到已知状态。广告具有天然的扩大影响的属

6、性，而这种外在的影响和声誉本身也是一种不可或缺的资源，是现代社会弾尽竭虑所追求的。释疑功能在血向社会、血向未来的发展进程中，外界对你自身的认识在很多情况下是不全面的，只知其表，不察其详，不明就里，甚至费解、曲解、误解，存在认识上的偏差。这些状况的出现和持续存在，无疑是一个阴影。为此。一方面强化报知功能；另一方面要强化释疑功能，加深认识，消除误解，改变乃至刻板印象。劝说功能。传播一般有告知性传播和说服性传播两种，因而，传播与说服总是密切相关的,广告传播还有一个重要任务是使受众在未知到已知的基础上、从不理解到理解、从不接受到接受，使他们接受你的诉求方式、诉求内容，接

7、受观点。指导功能是最根本的一个功能，就是使受众减少和消除认识上的不确定性，以及犹豫、彷徨心理，在行为上起指导作用。单广告的心理功能中最重要的是激励功能PH单“广告饕餐之夜”的创办人是法国人布尔西科P12论广告的社会功能P13~16（一）经济功能1、活跃经济，促进产业升级2、确立和维护企业自身的竞争优势3、指导消费（二）宣传功能。广告是传递信息的工具，而信息之中又往往包含了特殊的导向。从广告的宣传内容来看，主要集中在六个方面：一是宣传政策法规；二是政治主张、政治纲领、政治态度等与政治诉求有关的广告；三是弘扬历史文化；四是展示辉煌成就，以某地区或某行业的整体性介绍居

8、多；五是宣传和倡导良好的