广告运作策略试卷

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1、全国2010年10月自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列岀的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.商业广告的最终目的是（）A.公益事业B.别岀心裁C.企业营销D.受众注意2.按性质广告可分为（）A.商业广告、公益广告和政治广告B.消费者广告、产业广告和商业批发广告C.全国性广告、地区性广告和地方性广告D.大众广告和冃标广告3.广告代理商出现于（）A.17世纪B.18世纪C.19世纪D.2()世纪4.下列选项最能体现企业核心竞争力的是（）B•企业形象

2、D.产品B.史捉勒A.广告力度C.营销政策5.SWOT模型的提出者是（）A.菲利普•科特勒C.古登堡D.木杰明•戴1.如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则（）A.趋向创新B.趋向激进C.趋向稳定D.趋向退缩7.边际利润卞降是在行业生命周期中的（)A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.市场内新的参与者通常被称为（）A.进入者B.直接竟争对手C.替代者D.销售商9.下列选项属于核心产品层次的是（)A.品牌和名称B.功能和效用C.包装和式样D.送货和安装10.产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为（）A.产品生产周期B.产品销售周期C.产品流通周期D.产品

3、生命周期11.为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡英生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝,，等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为（）A.单一产品策略B.多重产品策略C.系统化产甜策略D.垄断产品策略12.有些产品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿在上曲多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌，这类购买行为属于（）B.习惯性购买行为D.复杂的购买行为A.寻求多样化的购买行为C.化解不协调的购买行为13.我们通常把某一广告的信息传播所针対的那部分消费者称为（）A.广告的诉求冃标B.广告的诉求主体C.广告的诉求对象D.广告的诉求受众14.最早出现的大

4、众传播媒介是（）A.杂志B.报纸C.广播D.电视15.惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是（）A.售点C.广播16.总收视点乂称为（）A.到达率C.毛评点17.企业年度广告预算的决策者往往是（A.市场部门负责人B.报纸D.电视B.频次D.收视率）B.媒介部门负责人C.销售部门负责人D.企业实际负责人18•客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行Z后所发生的费用称为（）A.广告代理费B.广告发布费C.广告设计费D.广告制作费19.广告效果发生过程中的“到达”（Reach）通常又称为（）A.受众记忆度B.广告媒介覆盖率C.印象深浅度D.广告认知率20.在关系营销中，双赢的

5、基础是（）A.合作B.对立C.控制D.竞争二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或末选均无分。）B.世界人口分布将起变化21.新世纪世界人口的变化趋势冇（A.人口增长速度放慢C.人口结构的老龄化E.晚婚D.受教育程度普遍捉高22.根据产詁的耐用性和有形性，可以将产甜分为（）A.有形产詁B.方便品D.特殊品C.选购品D.服务23.下列产品可以明显地细分出男、女市场的有（）A.住房B.服装C.鞋帽D.化妆品D.自行车24.广告表现策略的内容包括（）A.环境B.竞争C.

6、诉求D.创意A.制作表现25.因陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为（）A.柜台展示POPB.壁面POPC.天花板POPD.柜台POPE.地面立式POP三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告27.行业19.市场细分20.广告接触21.定制营销四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）22.广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段？23.简述流行文化的基木轨迹。24.简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。25.消费者的消费过程有哪些基本环节？26.简述广告发布中测试的主要优点。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）27

7、.试述环境分析的层次。37•试述起伏式排期的优点和缺点。六、应用分析题（10分）38.某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“XX组合”，计划在东北地区推广该产品，并在年内销量达到3万套。针对大学阶段的女孩子处在恋爱年龄，较注重脸部形象特点，该公司重点对该地区的高校展开宣传：到各高校举办“美容知识讲座”；请专家讲述青春痘的种种危害；展示一些因青春痘处置不当而留下疤痕的患者脸部照片；介绍产品的特点，如安全、快速、效果好；让一些使用过该产品的同学“现身说法”。那一年，该产品在东北