泉州企業品牌發展戰略研究

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1、泉州企業品牌發展戰略研究［摘要］泉州企業品牌建設與發展成效明顯，但也存在如名牌企業整體規模較小、缺乏保持和創建品牌產品的管理機制等問題。文章在分析泉州企業品牌發展現狀的基礎上，對制約泉州企業品牌發展的因素進行分析，提出泉州企業應以獨有的泉州文化為背景，拓寬融資渠道，基於產業集群培育區域品牌的品牌發展戰略思路，並按品牌創立、品牌運營、品牌維護和品牌擴張4個階段分別提出泉州企業品牌發展戰略的實現途徑［關鍵詞］泉州；企業；品牌發展戰略［中圖分類號1F273.2［文獻標識碼］A［文章編號11672-2728(2011)03-0049-04一、泉州企業品牌發展現狀及問題(%1)泉州企業品牌發展現狀1.泉

2、州企業品牌整體競爭力得到提高一是商標數量和質量取得新發展。2009年，泉州市註冊商標總量7.125萬件，約占全國註冊商標總數2%,擁有經國傢工商總局認定的馳名商標51件、地理標志證明商標8件、福建省著名商標605件、泉州市知名商標607件、馬德裡國際註冊357件。其中，有效商標註冊數、經國傢工商總局認定馳名商標數、馬德裡國際商標註冊數3個指標位居全國地級市第一位。二是商標品牌影響力不斷增強。世界品牌實驗室目前共編制發佈瞭七屆中國500最具價值品牌報告和排行榜。從泉州入選品牌數和入選品牌價值總額占福建省比例看，泉州入選品牌數和人選品牌價值總額占福建省比例一直較髙，遠遠高於福州和廈門，並呈上升趨勢

3、2.企業品牌發展助力經濟強市建設據統計，泉州市現有600多傢馳名、著名商標企業，這些企業僅占泉州市企業總數的1%,但創造的經濟效益卻接近20%,成為泉州市經濟發展的“領跑者”。當前，泉州市正加快轉變發展方式，加快建設經濟強市，推進泉州市商標戰略實施，這有助於進一步“領跑”泉州市經濟發展，增強企業核心競爭力。通過實施商標品牌戰略，扶持企業爭創馳、著名商標，引導做大做強,泉州市一大批企業的產品附加值和市場份額得到提升，市場占有率得到提髙，內在競爭力不斷增強，在行業中的輻射、示范、帶動作用日益凸顯3•品牌帶動形成產業鏈，促進產業集群的發展通過實施品牌戰略，進一步延伸瞭產業鏈條，帶動瞭區域產業集群。馳

4、名、著名商標企業依托其品牌在行業中的影響力和號召力，充分發揮資金、技術、市場優勢，積極引導中小企業為其配套生産，有效帶動瞭中、下遊產業的發展，形成瞭以名企、名標為龍頭的品牌產業鏈，推進瞭泉州鞋服、織染、石材、陶瓷、水暖、茶葉、食品、建材、電子等相關產業集群的不斷壯大，形成產業集聚效應4•泉州民營經濟是企業品牌發展中最為活躍、最具競爭力的主力軍民營經濟的勃勃生機，創造瞭全國市場經濟樣板，成為推動泉州經濟社會快速發展的原動力，2009年，泉州市生產總值達3002.29億元，占全省1/4強，經濟總量連續11年居全省首位,成為全國18個改革開放典型地區之一。泉州素有“民辦特區”之稱，民營企業無論是企業

5、數量、產值還是就業人數均占泉州市9成以上，繳納稅金占泉州市財政收入逾6成，民營經濟是泉州的最大的優勢、最大的特色、最大的品牌（二）泉州企業品牌發展中存在的主要問題1•名牌企業整體規模較小，缺少具有內、際競爭力的雖然泉州市爭創中國名牌工作取得瞭較好成績，但與北京（2010年中國最具價值品牌95個）、上海（2010年中國最具價值品牌44個）等發達城市相比，泉州市名牌產品無論是數量、規模、市場占有率、品牌影響力，還是產品的技術含量、核心競爭力、附加值，都存在不小的差距。目前泉州市還沒有一巾品牌成為世界品牌500強，大多數名牌産品的檔次和質量僅處於中等水平2•傢族式管理，缺乏保持和創建品牌産品的管理機

6、制泉州市民營企業傢族式的管理模式，導致任人唯親現象嚴重，有經驗的管理人員與科技人才匱乏，企業往往把一些有經驗的管理人員和高層次科技人才排斥在關系網之外，阻礙品牌産品研發。許多企業的生産經營、組織人事、財務會計等重要崗位缺乏有管理經驗、有能力的管理人才，難以建立一套科學的管理制度和合理民主的決策機制3•研發經費投入不足，品牌建設投入明顯不足國際上普遍認為隻有R&D投入強度達到5%以上的企業才具有足夠的市場競爭力。統計資料顯示，泉州有2萬多傢工業企業,但申請研發投入稅前加計扣除的隻有30多傢，省級以上高新技術企業僅有200多傢，全社會研發投入占地區生産總值的比重僅0.7%,遠低於福建省、全的平均水

7、平。低水平的R&D投入強度，導致泉州多數品牌企業無力進行核心技術和前瞻性技術的戰略研究，技術創新活動普遍維持在對一些低端技術的研發上4.品牌傳播模式單一自從安踏的第一個請體育明星做代言人，並借助CCTV-5進行廣告投放後，“CCTV—5+明星代言”的模式就被一大批後起者所效仿，CCTV-5因此被人戲稱為“晉江頻道”，全國也掀起瞭一股明星代言熱。而在目前，許多明星代言多種産品，使得品牌和代言人的關聯