日本跨國零售企業在華發展戰略的思考

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1、日本跨國零售企業在華發展戰略的思考摘要：日本跨國零售企業在中國的快速發展，為中國本土零售企業的發展帶來機遇和挑戰，本土零售企業可以通過擴大規模和尋找新的業態競爭方式進行競爭，也應考慮在意合的基礎上實現多赢與共同發展關鍵詞：日本；跨國企業；本土零售企業；發展戰略分類號：F721文獻標識碼:A文章編號：1003-3890(2008)07-0048-05隨著中國經濟的快速發展、市場魅力的日益展現以及政策的放開，越來越多的跨國零售企業在中國市場上搶攤設點。賽迪顧問行業研究中心2007年10月發佈瞭《跨國零售業在華投資及個案分析》研究報告，該報告指出零售業日漸成為

2、跨國企業來華投資的熱點領域，其投資項目數和投資額均保持持續上升的趨勢,並已成為中國增長速度最快的行業。日本零售企業顯然看到瞭這一時機，零售業巨頭一一永旺集團2008年2月28日宣佈，將大幅增加海外投資，並把中國市場作為擴張重點；無印良品集團也加速瞭在華擴張。日本跨國零售企業的加速發展對中國企業而言既是機遇又是挑戰，本土零售企業更應瞭解其發展的狀況與策略，以便采取應對之策一、日本跨國零售企業在華發展基本狀況20世紀90年代，日本跨國零售企業開始邁出進軍中國大陸的步伐。1991年，日本八佰伴開創瞭外資進入中國零售業的先河。由上海第一百貨商店股份有限公司、八佰

3、伴國際控股公司、日本八佰伴公司合資成立的上海第一八佰伴有限公司，成為中國政府批準的第一傢中外合資商業零售企業，投資建設第一八佰伴商廈。1992年世界最大的連鎖便利店集7~11跟進上海。隨後，伊勢丹、西武、大榮、永旺、羅森、伊藤洋華堂等紛紛登陸中國大陸，購物中心、百貨公司、便利店等各種業態模式紛紛在中國大陸市場上呈現在隨後的發展中，以伊藤洋華堂、永旺、7-11為代表的日本零售企業雖然擴張勢頭較歐美零售企業相對緩慢，穩紮穩打，但不可小覷。目前，絕大多數日本零售企業以連鎖的形式實現擴張。日本永旺集在中國大陸的的4傢公司擁有13傢綜合性零售店以及1傢超市（如表1

4、所示）。伊藤洋華堂於1997年相繼在成都和北京兩地建立瞭合資企業，並把在中國國內建立全國性的連鎖商店作為其市場拓展的基本目標和戰略，目前在北京擁有華堂商場十裡堡店、亞運村店，在成都擁有成都伊藤洋華堂春熙店、雙楠店和錦華店。西武百貨是日本著名百貨公司，目前在中國開設的店鋪包括深圳2傢、成都1傢、沈陽1傢、長春1傢。7-11、羅森、全傢便利店則在上海等地擁有多傢便利店，提供種類繁多的便利產品和服務日本零售業界普遍認為，以2008年北京奧運為契機，中的個人消費將會快速增長，因此準備更加積極地在北京等內地城市開設分店，爭奪這一市場。日本伊勢丹上海二店總經理森田章

5、文在中國百貨業高峰論壇上透露，伊勢丹計劃在中國開10傢百貨店，伊勢丹將以上海為基礎往南方擴張，以天津為基礎往北方擴張；伊藤洋華堂計劃在2008年北京奧運會之前，在北京再開8傢百貨店；日本著名高島屋百貨公司社長鈴木弘治談及海外戰略時指出，高島屋百貨公司正在考慮開拓亞洲市場，目前正在對中國和已經開店的新加坡等鄰近各國進行市場調查，高島屋百貨希望能夠盡早開設1傢〜2傢分店。可見，日本零售企業加速瞭在中國擴張的步伐，大踏步地快速前進二、日本跨國零售企業在華發展戰略分析（一）進入方式20世紀90年代絕大多數日本零售企業以與內地企業合資合作的方式進入內地市場。199

6、1年八佰伴與上海第一百貨商店股份有限公司合資；1993年6月，伊勢丹與中方合作在上海開設瞭華亭伊勢丹百貨公司；上海華聯羅森有限公司成立於1996年2月；伊藤洋華堂於1997年開始涉足中國的流通業，相繼在成都和北京兩地建立瞭合資企業，負責開展內地業務；桂林微笑堂商廈是由桂林市商業總公司與日本國熊本市微笑堂侏式會社各出資50%合資興建；平和堂由湖南國經開發公司、日本平和堂株式會社、日本小泉服裝株式會社合資開辦從2004年12月11日起，中政府逐步取消瞭對外商投資商業在股權、地域等方面的限制，進一步下放審批權限等，這意味著中國政府兌現瞭加入世貿組織的承諾，中國

7、零售業全面對外資開放。此後日本跨國零售企業在進入與擴張方式上出現瞭一些新變化。2004年獲中國人民共和國商務部批準，在香港上市的香港永旺在深圳註資成立永旺（中國）商業有限公司，成為永旺集在華首傢全獨資企業。2007年永旺北京首傢門店一一永旺購物中心正式簽約入駐中關村國際商城，開業後將會是永旺在中國最大的一傢門店，其營運和管理完全由永旺擬在北京成立的全資子公司一一北京永旺商業有限公司負責。2007年4月，日本伊勢丹百貨成立瞭北京獨資分公司，並與西單美晟國際廣場簽約，宣佈正式進入北京市場。良品計畫株式會社，於2008年1月在北京設立瞭獨資子公司“無印良品（北

8、京）商業有限公司”,並在北京西單這一繁華街區的核心地帶成立瞭北京一號店“無印良品