服装营销与管理专业人才需求调研

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1、服装营销与管理专业人才需求调研为了准确定位我院服装营销与管理专业的培养目标，了解周边地区市场的人才需求，木专业室教师走访了山东江辰时装有限公司、青岛圣美尔服装有限公司、青岛吉富服装整理有限公司、济南冠和曲服有限公司、淄博兰雁集团，对企业的发展及企业内部各部门进行了调研。目的在于了解专业对应区域内相关产业发展现状和相关行业或企业的社会需求，明确专业服务面向；分析岗位的典型工作任务和对人才知识能力素质的要求，为开发课程和确定专业培养目标规格提供依据；掌握相关企业岗位设置及人才需求，确定专业服务岗位（群）；推进教学内容、教学方法改革，提高人才培养质量。通过走访获得了大量的基础资料，通过

2、对这些数据的分析，明确了我院服装营销与管理专业的服务面向，专业定位、职业岗位等问题。调研概述（-）专业背景调研目前，国内服装品牌与国际服装品牌同台竞技时，在品牌优势、商品企划、设计开发、营销模式等诸多方而都处于劣势。全球采购、快速时尚也都进一步强调人才的专业素养，缜密的计划和强有力的控制显得格外重要。比如，美国的成衣品牌公司服装产品开发团队一般由商品企划师、设计师、技术设计师、工艺师等组成，而国内大多企业都缺乏这样的岗位细分。服装产品开发的新模式、服装商品企划的科学性都需要“具冇国际视野，对时尚与商业敏感、对服装商品熟悉,能运用经济与管理工具进行定量分析和科学预测”的服装商品企划

3、人才来支撑。从服装零售业来看，竞争的新形势对买手、零售管理等人才的质量捉出了更高的耍求。此外，在教育层面作横向比较，口J以看到欧美发达国家非常重视服装营销管理专业教育，这也应引起教育界的高度重视。服装产业的结构调整和提升、服装业重心转移正在加快，从低端产品的制造加工到品牌运作，从生产制造中心走向设计开发与营销贸易中心都是必然趋势。高等教育的前瞻性需要改革现冇服装专业体系，增设服装营销管理专业方向并加快专业建设。在中国教育部颁布的本科专业目录中并没有服装营销管理专业，因此在国内它只能以专业方向的形式出现，而在国外两者皆有。通过对美国高等服装教育的研究，可以看到：主流的服装营销管理专

4、业（方向）名称都冠以“Merchandising美国市场营销协会对该词的定义是：以能最佳服务于实现营销目标的地点、时间、价格以及数量来行销特定商品和服务的规划。“Merchandising”作为理论时，主要被翻译成“商品企划”或“商品策划”，作为专业名称则一般翻译成“营销”或“营销管理”，它的核心内容包括针对服装制造商的“商品化的产品计划”以及针对服装零售商的“商品采购或配货计划”。主流的服装营销管理专业（方向）重点培养买手、零售管理、商品企划师、视觉营销师、产品经理、店铺经理等专业人才。国内高等服装教育本科层次的服装营销管理专业方向，主要设置在服装设计与工程（以下简称“服工”

5、）专业以及艺术设计专业当中。目前，国内开设该专业方向的院校仅十余所，其中包扌4浙江科技学院服工专业设置服装营销管理方向、东华大学服工专业设有服装营销与管理方向、浙江理工大学艺术设计专业设有服装设计与营销专业方向。美国开设服装营销管理相关专业的院校有百余所，如纽约时装学院设有时装营销管理专业、伊利诺斯州立大学服装营销与设计专业设有服装营销专业方向、爱荷华州立大学服装营销、设计和生产专业设有营销方向。随着中国服装业的发展、人才需求的变化以及国外高等服装教育的影响，服装营销管理专业人才培养开始引起国内服装教育界的关注。为适应服装行业的发展和升级，需耍貝有广泛的服装专业理论知识和营销管理

6、知识，能从事服装营销管理、服装市场营销、服装品牌策划、服装终端零售、服装理论研究及宣传评论等方面的高素质技能型人才。（-）专业人才需求调研基于行业发展背景和我们对淄博及周边地区企业做的调研。对企业人才需求具体情况见表。企业人才需求调査汇总表序号调査单位2011年岗位人才需求数量（单位：人）1山东江辰时装有限公司服装营销、品牌策划、终端零售（50-100）2青岛杀关尔服装有限公司服装营销、站牌策划、终端零售（100-150）3青岛吉富服装幣理有限公司服装营销、终端零售（30-70）4济南冠和西服有限公司服装营销、终端零售（20）5淄博兰雁集团服装营销、品牌策划、终端零售（50-10

7、0）对于有口主品牌的企业需求的营销和品牌策划的人员要多一些，在岗位上可以细分为买手、陈列师、销售经理、区域经理、导购人员等等。而对于中小企业或者是以加工为主的企业來说，需要的营销人员就要和对的少一些。（三）典型工作任务、岗位职业能力调研岗位样就业岗位岗位典型工作任务岗位职业能力商品企划师对内婆以消费者为出发点进行市场分析、冃标市场的设定、营销战略的开展、营销计划的必须具备丰富的专业知识，主要包括服装设计知识、消费者心理学知识、市场营销营销类构思和实施、营销过程的管理；对外主要是打