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《毕业论文《品牌形象代言人策略研究》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满忖的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢？这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形彖的塑造上下一番功夫。品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与hl标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与Z心灵的深层沟通,并在其心屮树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸H标受众，从而在品牌如云的市场
2、中树立利打造个性化的品牌形象。它或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给日标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对H标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得冃标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形彖，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印彖。关键词个性品牌形彖AbstractDevelopedintheeconomy,therelativeexcesssupplyofgoodstoday,manybrands,prod
3、ucthomogenizationphenomenonhasbecomeincreasinglyserious.Howtomakeawiderangeofbrandedconsumerproductsinthefaceofpopularproductsthatyouandyourproductcanresultinhigherbrandloyalty?Thisrequirespainstakingbrandoperator,inadditiontomaintainingthecompetitiveadvantagesofproductquality,buta
4、lsomustbecharacteristicsofthebrandpersonalityandbrandimageontheoverallefforts.Brandendorsement,thatisthewaytospeaktoconveytheimageofthebrandunique,distinctpersonalitythatmakeourproductstoconsumerswiththegoaltoestablishalink,smoothentryintotheconsumer^lifeandvision,tocommunicatewith
5、thedeepspiritualandintheirheartstoestablishsomesortofimpressionandpositionintoameaningfulbrandwithvalue-addedcode.Throughcertainmediaorvectorspreadtoresorttothetargetaudience,likecloudsinthebrandinthemarkettoestablishandcreatepersonalizedbrandimage・Itsfounderorbyauniquebrandimageof
6、charismaspeaktotargetaudienceswithadistinctivebrandpersonalityandconfidence;orMovieStar,averyfriendlysocietytheimageofcelebrityendorsement,thebrandquicklyonthetargetconsumergrouptopurchaseimposedimpact;ormythicalinterpretationofthebrandnarrative,toconveyideasandvaluesofthebrandhasw
7、ontherecognitionofthetargetaudience;orcomic-stylecartoonimagesofanimalsspeak,toshapethelovelyandlively,refreshingthebrandimageofpeopleinasmileLenovobrandandabetterimpression.KeywordsPersonalityBrand摘要IAbstractII一、品牌形象代言人理论概述1（-）品牌形象代言人特征1（二）品牌形象代言人分类3二、企业品牌形象代言人的选择4（-）普通品牌形象代言人的选择策
8、略4（-）虚拟品牌形象代言人选择策略6三、品牌形象代
