品牌形象代言人对企业营销风险影响研究

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1、分类号⋯⋯⋯⋯⋯⋯．UDC●●-●●●●●●●●-●●●●●-●●●●--●-密级⋯．公⋯五⋯⋯另嚣庐夕擎硕士研究生学位论文品牌形象代言人对企业营销风险影响研究申请人：学号：培养单位：学科专业：研究方向：指导教师：完成日期：骆宏2100815经济与工商管理学院企业管理市场营销范志勇副教授2013年3月10日一㈣AmL—iiii宣i；iiiiiiiiiii；iiiiiiiiiioV‘U，Uo中文摘要当前，市场经济迅速发展，产品同质化现象也使得市场竞争愈发激烈，因此品牌的影响力与竞争力将直接决定着企业自身的实力。在产品

2、同质化现象日益严重的今天，形象代言人已经是企业作为宣传自身品牌的一个重要战略手段，顾客往往是通过形象代言人来更深刻地了解品牌。但是，在商业经济快速腾飞的环境下，由形象代言人引起的营销风险也频繁出现，对企业品牌影响无法估量。本文主要以品牌理论、营销风险管理理论为基础，深入分析了形象代言人对企业品牌的作用，形象代言人营销风险的类型以及该类营销风险的预警体系，构建了形象代言人营销风险的预警指标体系。在此基础上，提出了一系列防范对策，希望能为我国企业品牌形象代言人营销风险提供一些有价值的建议。关键词：品牌；形象代言人；营销

3、风险黑龙江大学硕士学位论文AbstractAtpresent，thedevelopmentofmarketeconomyisrapid．Theproducthomogenizationphenomenonalsomakesthemarketcompetitionfierce．Sotheinfluenceandcompetitivenessofbrandwilldirectlydeterminethestrengthoftheirown．Inthegrowingphenomenonofhomogeneousprodu

4、ctstoday,imagespokespersonhasbeenanimportantstrategicmeansforenterprisesinordertopromotetheirbrands．CustomersoftencometOadeeperunderstandingofthebrandthroughtheimagespokesperson．However，intherapideconomicconditions，marketingriskcausedbyimagespokesmenalsofreque

5、ntlyappears．Ithardlyestimatestheeffecttotheenterprisebrand．Thisarticleismainlybasedonthebrandtheory,themarketingriskmanagement，in—depthanalysisoftheroleofcorporatebrandimagespokesmen；warningsystemtypeimagespokesmenmarketingriskandthemarketingriskearlywarningin

6、dexsystem，constructtheimagespokesmenmarketingrisk．Onthisbase，itputsforwardaseriesofcountermeasures，hopingtoprovidesomevaluablesuggestionsformarketingriskinourcountryenterprisebrandimage．Keywords：Brand；ImagespokespersomMarketingrisk．II．目录目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABSTRACT．．．．．．．⋯．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．⋯．⋯．．⋯．⋯．．．．．．．⋯⋯．．．．．．⋯．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．II绪{仑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1一、选题的背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1(一)本文研究的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1(二)本文研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2二、国内外研究现状评述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3(一)国外研究现状评述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3(二)国内研究现状评述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7三、本文研究方法、创新点和难点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11(一)研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11(二)创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯