基于品牌形象塑造的代言人选择策略

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1、1.品牌塑造与代言人选择概述11.1品牌的定义21.2代言人的定义21.3品牌和代言人之间的联系22.代言人选择对品牌塑造的影响.22.1代言人为品牌带來的止面能量32.2代言人为品牌带來的负面效应43.代言人选择对品牌塑造的作用43.1品牌代言人的传播作用53.2定位得当强化品牌形彖63.3通过感情诉求激发消费者的情感共鸣64.品牌代言人的选择策略74.1代言人的选择要与市场发展战略相结合74.2品牌代言人的选择要与品牌产品的生命周期相一致84.3甜牌形象塑造注重代言人公众形象84.4代言人的选择要与品牌形象有一定的关联性94.5选择和品牌个性相契合的代言人94.6分清品牌与代言人

2、之间的主次关系104.7选择“潜力股”代言人10基于品牌形象塑造的代言人选择策略摘要：品牌形象对一个企业来说至关重要，品牌形象的好坏直接影响着企业形象的好坏。好的詁牌形象能够为企业代言正面影响，加深企业在民众心屮的印象，反之，品牌形象恶劣则会给企业带来危机，损坏企业形象。当今社会，启用代言人为品牌形象进行塑造已经司空见惯，而选用合适的代言人对品牌形彖进行塑造的优势和影响显而易见。如何选择好的代言人为品牌形象进行塑造，并且确保选择的代言人能为企业带來精神乃至物质上的利益，是本文研究的重点。关键词：詁牌形象；代言人；广告BasedonBrandImage-buildingSpokespe

3、rsonSelectionStrategyByMarch,2013Abstract:Thebrandimageofanenterpriseisveryimportant,thebrandimageofthedirectimpactontheenterpriseimagequality.Agoodbrandimagefortheenterprisetospeakpositiveinfluence,deepenenterpriseinthepeopleheartimpression,ontheotherhand,brandimagewillbebadforenterprisetobrin

4、gthecrisis,thedamageenterpriseimage・Intoday'ssociety,theopeningofaspokespersonforthebrandimageshapingarecommon,andchoosetherightspokespersononbrandimageshapingadvantageandinfluenceisobvious.Howtochooseagoodambassadorforthebrandimageshaping,andensurethatthevoiceofchoiceforenterprisetobringthespi

5、ritualandmaterialinterests,isthefocusofthispaper.Keywords:brandimage；spokesperson；advertising21世纪是品牌竞争的时代，谁能够率先树立起良好的品牌形象，谁就能在市场竞争中取得优势。而现在，越來越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度，提升产品销量的作用，我们也可以看到，企业在绝大多数广告中选用了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人，无论对企业述是代言人來说，都是双赢的结果；选不好，不但会对企业和产品形象产生负面影响，还会导致品牌代言人名誉受损，甚至影响其发展前途。现今各金业对品

6、牌形象代言人的选择极为慎重。本课题的关键在于研究品牌形象塑造和代言人之间的问题，通过分析代言人对品牌形象的影响和作用，找到止确选择品牌形象代言人的策略。1品牌塑造与代言人选择概述1・1品牌形象的定义品牌形彖是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。具休来说，初期人们对于品牌形彖的认识只对是品牌形彖有着直接感官影响的诸如品牌的名称、属性、外包、美誉度以及品牌的货币价值等直接认识。这些品牌认识是能通过表象传达给消费者的最直接的感受。但是现实中的品牌形象并没有这么简单，随着市场竞争日益激烈，人们对于

7、品牌形象的研究不再流于表而，人们认为品牌形彖应该像人的个性一般，具冇自己独特的个性形象，而这个个性的形象并不只是品牌知识带给我们的借由文字、图片所表现出来的东西，而应该是更多的从精神层面带给我们感官感受，让我们能借由某一些事物和人直接对品牌形象进行联想这就要求品牌形象具有自C绝对的独特性，这样的独特性能够让消费者轻易的将这类品牌与其他品牌区分开來，这就是品牌形象带给我们的魔力。品牌形象本源含义是消费者对品牌的心理体验，他是Ft!品牌的气质识别打造的，著名品