毕业设计（论文）-品牌形象代言人策略研究

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1、摘要在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢？这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定

2、的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。它或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。关键词个性品牌形象IIAbstractDevelopedintheeconomy,

3、therelativeexcesssupplyofgoodstoday,manybrands,producthomogenizationphenomenonhasbecomeincreasinglyserious.Howtomakeawiderangeofbrandedconsumerproductsinthefaceofpopularproductsthatyouandyourproductcanresultinhigherbrandloyalty?Thisrequirespainstakingbrandop

4、erator,inadditiontomaintainingthecompetitiveadvantagesofproductquality,butalsomustbecharacteristicsofthebrandpersonalityandbrandimageontheoverallefforts.Brandendorsement,thatisthewaytospeaktoconveytheimageofthebrandunique,distinctpersonalitythatmakeourproduc

5、tstoconsumerswiththegoaltoestablishalink,smoothentryintotheconsumer'slifeandvision,tocommunicatewiththedeepspiritualandintheirheartstoestablishsomesortofimpressionandpositionintoameaningfulbrandwithvalue-addedcode.Throughcertainmediaorvectorspreadtoresorttot

6、hetargetaudience,likecloudsinthebrandinthemarkettoestablishandcreatepersonalizedbrandimage.Itsfounderorbyauniquebrandimageofcharismaspeaktotargetaudienceswithadistinctivebrandpersonalityandconfidence;orMovieStar,averyfriendlysocietytheimageofcelebrityendorse

7、ment,thebrandquicklyonthetargetconsumergrouptopurchaseimposedimpact;ormythicalinterpretationofthebrandnarrative,toconveyideasandvaluesofthebrandhaswontherecognitionofthetargetaudience;orcomic-stylecartoonimagesofanimalsspeak,toshapethelovelyandlively,refresh

8、ingthebrandimageofpeopleinasmileLenovobrandandabetterimpression.KeywordsPersonalityBrandII目录摘要IAbstractII一、品牌形象代言人理论概述1（一）品牌形象代言人特征1（二）品牌形象代言人分类4二、企业品牌形象代言人的选择4（一）普通品牌形象代言人的选择策略4（二）虚拟品牌形象代言人选择策略