毕业设计（论文）--国有垄断企业的约束和激励问题研究研究

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1、毕业论文题目国有垄断企业的约束和激励问题研究研究学生姓名王安阳学号0920044015所曲完(M)完专业班级工商管理091指导教师江西平2012年6月1日摘要4引言51体验营销的相关概述51.1体验营销的含义51.2体验营销的特点51.2.1体验营销重在设计主题51.2.2体验营销重在消费体验51.2.3体验营销是以体验为导向设计、制作和销售产品61.3体验营销的适用范围62体验营销在服装品牌中的发展及其现状72.1体验营销在服装品牌中的发展72.1.1服装品体验营销概念的产生72.1.2视觉体验营销82.1.3店铺氛围创造的体验82.2服装品牌体验营销国内外现状93服装品牌体验营销实际应

2、用中的缺陷93.1受传统营销观念影响较深103.2产品和服务呈现同质化趋向，个性功能开发不全面103.3营销的重点仍然集中在商品本身103.4顾客价值没有得到完全尊重和开发113.5“低价”竞争让不少企业陷入被动错误！未定义书签。4有效实施服装品牌体验营销的建议....错误！未定义书签。4.1确定体验主题错误！未定义书签。4.2与消费者进行有效沟通错误！未定义书签。4・3有较高的顾客参与度和接触度错误！未定义书签。2.4体验时间与效率的问题4.5成本与收益的均衡・・・・5结束语参考文献错误！未定义书签。错误！未定义书签。错误！未定义书签。.错误！未定义书签。英文摘要错误!未定义书签。服装品

3、牌体验营销研究（陕理工管理学院工商管理专业082班，陕西汉中723003）指导老师：［摘要］体验经济的诞生使得消费者的消费需求和行为在很多层面上都发生了质的变化，带动了其整个核心价值观念的改变。正确把握消费者所处时代的消费需求，对企业改善营销策略、提高企业核心竞争力有重要的意义。本文在介绍服装品牌体验营销现状的基础上，对服装品牌体验营销开展过程中存在的传统营销观念、产品和服务呈现同质化趋向，个性功能开发不全面、营销的重点仍然集中在商品本身、顾客价值没有得到完全尊重等缺陷进行了深入分析，并提岀体验营销的实施应在确定体验主题、与消费者进行有效沟通的前提下，提高顾客的参与度和接触度，同时应注意体

4、验时间与效率、成本与收益的均衡等有效地措施。［关键字］消费需求;体验营销;服装品牌;战略引言美国著名的未来学家阿尔文•托夫勒在《未来的冲击》一书屮就曾提过：继农业经济、制造经济、服务业发展之后，下一步到來的便是体验经济，即“从满足物质需要的制度迅速过渡到创造一种与满足心理需求相联系的经济。”⑴经济背景和消费环境发生变化，带來了消费层次和结构的变化：消费者情感需求比重增加，消费个性化特征H渐突出，人们越来越追求那些能够满足自己情感需求、显示口己与众不同的产品和服务；消费者要求参与到企业产品与服务整个过程中，消费行为呈现主动参与性和互动性特征；消费者越來越重视对自C的生活风格追求和精神上的归属

5、，品牌消费逐渐成为神时代特征。⑵当人们的消费环境、消费需求发生变化时，企业的生产行为必须做出相应的变化，这就是迫切需要一种全新的市场营销观念来指导企业研究消费者的需求及行为，进而制立正确的营销策略。在体验经济时代的背景下，体验营销便成为旨在注垂顾客消费过程体验和满足顾客精神需求的一种新的营销方式应运而生。1体验营销相关概述1.1体验营销的含义所谓体验营销是指企业以I筍品为载体，以服务为舞台，以满足消费者的体验需求为目的而开展的一系列营销活动。可以说，体验营销是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。这种新的思考方式通过为顾客创造美好的、值得冋味的顾客

6、体验，满足了顾客的精神需求,为顾客创造了新的价值。突破了传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼备，消费者在消费前、消费屮、消费后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。1.2体验营销的特点1.2.1体验营销重在设计主题从体验的产生过程来看，主题是体验的基础，任何体验活动都是围绕一个体验主题展开的。体验营销首先要设定一个“主题”。⑶即体验营销应该从一个主题出发并且所有产品和服务都围绕这一主题，或者至少应设有一个“主题场景”O并且这些“主题”并非是随意出现的，而是体验营销人员精心设计出来的。1.2.2体验营销重在消费体验在体验经济下，人们在购买某种产品的过程当屮，不

7、但注重产品自身的效用。更注重自己的消费体验。顾客的体验來自于某种经历对感觉、心灵和思想的触动,它把企业、品牌与顾客的生活方式联系起来.赋予顾客个体行动和购买时机更广泛的心理感受和社会意义。体验营销不仅仅考虑产品的功能和特点，更主要的是考虑顾客的需求，考虑顾客从消费产品和服务的经历屮所获得的切身体验，考虑顾客对与产品和关的整个生活方式的感受。1・2・3体验营销是以体验为导向设计、制作和销售产品在体验经济下，人们在消费的时候