毕业论文-浅谈企业微博营销策略

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1、总京敦褂冲养代itGuangDongPolytechnicNormalUniversity毕业论文（设计）题目：浅谈企业微博营销策略（英文）TheAnalysisonEnterpriseMicroblogMarketingTactics院别：经济与贸易学院专业：国际商务（师范）姓名：李泽娜学号：2008204544009指导教师：岑孟君日期：2012年5月5日浅谈企业微博营销策略摘要随着微博的兴起与走红，微博已发展成为一种新型网络营销模式，其营销的价值已被嗅觉敏感的企业所关注，越来越多的企业已经从微博中获利，如何利用微博平台开展营销工作已成为企业产品营销的重要途径。本文在分

2、析了微博营销对企业的价值及存在问题的基础上，探讨了企业利用微博进行网络营销的策略，并对企业微博营销的发展趋势和前景进行了展望。关键词：企业；微博营销；策略TheAnalysisonEnterpriseMicro-blogMarketingTacticsABSTRACTWiththepopularityofmicro-blog,micro-bloghasbecomeanewnetworkmarketingmode.Themai-ketingvalueofmicro-bloghasbeengotattentionbysmellsensitiveenterprise.Morean

3、dmoreenterpriseshavealreadybenefitedfrommicro-blog.Howtousethemicro-blogplatformtodomarketinghasbecomeanimportantwayofenterprisersproductmarketing.Thisarticleisbasedontheanalysisofthevalueandproblemsofmicro-blogmarketingtoenterpriseanditdiscusseshowenterprisescanusemicro-blognetworktodomar

4、ketingstrategy.Besides,itisalsolookingforwardtothedevelopmentofmicro-blogmarketinganditsfuturetrend.KeyWords：Enterprise;Micro-blogMarketing;Strategy一、微博营销的概述（•）微博及微博营销的含义.••••（二）微博及微博营销的特点••…微博的企业营销价彳（-）微博可以人人降低企业网上服务推广的费用3（-）双向互动，提高客户满意度3（三）更有效地了解消费者行为,对市场动向做出快速反应，采取正确的营销对策...3（四）促进树立良好口碑

5、，推动品牌宣传，从而提高消费者忠诚度3三、企业微博营销存在的问题4（-）低门槛的泛滥4（-）容易为竞争对手提供便利4（三）易产生网络危机公关问题4（四）有名无品，名牌不等于品牌5四、企业开展微博营销的策略探讨5（-）个性化营销策略——目标定位明确，发布高品质的信息5（-）创新营销策略——企业微博营销模式需要不断创新，出奇制胜6（三）互动营销——选择话题吸引大规模的粉丝，培养潜在客户7（四）情感营销策略——注重人情味，关爱粉丝，以情动之8（五）总动员策略——全员参与，及时更新内容9....1010五、微博营销的发展趋势及前景展望（…）小型企业更青睐微博营销.....（二）本地

6、化企业更易于进行微博营销.・・・・六、结语致谢错误！未定义书签。微博营销的概述（-）微博及微博营销的含义微博，即微型博客（MieroBlog）的简称，它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户将自己生活屮所见所闻以及所想内容，以140字左右的文字或图片的形式，通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，实现即时分享。在这个平台上，用户可以通过手机短信、微博网站、即时通信工具等方式发布微博，或浏览、回复及评论别人的博文。如今微博已成为了一种新型的社交方式。随着微博在互联网中的走红，越来越多的企业在微博中开辟官方账号，试水微博营销。微博营销，是伴随着微博的火热，

7、随即催生的-种相关的新网络营销模式。自从新浪微博在2009年8月推出内测版后，微博立即受到个人以及企业用户的追捧。用户只需在新浪、网易等网站平台注册一个微博，然后，每天更新自己的微博内容或跟大家分享所感兴趣的话题，增进彼此间的交流，并将企业营销内容融入彼此的交流屮，就可以达到营销的目的。（-）微博及微博营销的特点1、微博的特点互联网的不断发展使中国网民数量迅速增加，微博得以在短短几年间在中国迅速发展壮大。2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四人门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月