毕业论文（设计）-新款手机上市的营销组合策略

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1、武汉工业学院毕业设计（论文）开题报告题目：新款手机上市的营销组合策略院系：经济与管理学院专业：市场营销姓名：学号：018008201780班级：市销083班指导老师：2011年10月日武汉工业学院毕业设计（论文）学生开题报告表课题名称新款手机上市的营销组合策略课题类型论文课题来源自拟课题导师学生姓名0180082017学号o80专业市场营销指导老师意见：指导教师签名：日期：［摘要］产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等儿个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到佼鬲阶段的表现形式，也是“

2、同类产品趋于饱和、产品质量人都符合市场需求、低价优势不复存在”悄况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国金业应尽快树立正确的品牌理念，通过实施品牌营销策略，使H己的产品和品牌站稳国内，继而走向全球。［关键词］企业品牌；品牌营销；营销策略—、企业品牌与品牌营销品牌是指“意在识別一个或一群卖主的商品或服务，并将其■竞争对手的商品或服务区分开來的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。当一家企业、一种产品或一项服务拥有白己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意纽合时，它就拥有了品牌。可见,甜牌是一个被人们广为关注

3、的名词。从大卫•奥格威的《站牌形象论》出炉开始，世界各地营销人对企业品牌的追捧就从没冇停止过。对于企业品牌，从不同介度可以作出不同的理解。从消费者的角度看，企业品牌是消费者对该金业商甜的使用印象及自身经验的心理界定，是每个消费者头脑中对商品的一种期待与想彖。从品牌构成的角度看，企业品牌是建立在有形产品和无形服务基础Z上的一种产品招牌，其屮，有形产品主要是指产殆的可靠质量、新颖包装、独特设计以及富有象征吸引力的名称等；无形服务是指在销售过程或售后的服务。从商品生产者的角度看，企业品牌是该企业对消费者的一种承诺，是一种

4、创新意识的体现。品牌不是企业自己的鼓吹，而是消费者的评价。特别是优秀品牌，它是消费者头脑中対商品的一种美好的期待与想象，是人们闭上眼睛在笫一时间就想得到的一种无形的巨人资产。然而，人们对某种品牌美好的期待和想象不是从天而降的，而是由产品给消费者所留下的一种长期印象，以及消费者使用产品时所累计的产品信用度。优秀品牌是已经得到了广大消费者较高程度认同的品牌。消费者的认同过程，企业可以主动参与进來，这就是企业的品牌营销。品牌营销(branding)是指企业通过利川消费者的品牌需求,创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策划

5、过程。在产品营销过程，通过运川各种营销策略，使目标客八形成对企业产站和站牌的认同，从而把企业的站牌深刻地映入到消费者的心中的过程，就是品牌营销的过程。品牌营销战略是现代企业市场营销的核心，它包含五个基木要素：质最第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播。品牌营销的前提是产品和价格，目的是促进产品的销售。只要能够在消费者的心屮打上我们品牌的深深“烙印”，消费者就会依此烙印对金业的产品和品牌做出明确的分辨，并产生选择的偏好。在品牌营销过程屮，企业要努力使顾客对自己的产品更加满意，让顾客体验到“顾客就是上帝”的幸福感

6、，让顾客始终觉得，选择购买这种产品的决策是对的，买得开心，用得放心。二、企业品牌营销的意义在产品竟争的五个发展阶段屮，品牌竞争是最高阶段的竟争表现形式。“产量竞争、质量竞争、价格竞争和服务竞争”等是品牌竞争的前期过程和基础。当前，国际国内市场中同质产品已趋于饱和，产品质量也大都能满足市场需求，低价优势不复存在。在这种情况下,市场竟争己经跨越了一般的产品竟争阶段，进入了竟争的最高阶段——品牌竟争时代。品牌营销已经成为当今企业求生存和谋发展的重耍手段。正因为如此，实施品牌营销战略具冇非常璽要的意义。对于一个企业來说，品

7、牌不仅是金业产品或服务的标识，而且是反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中貝-有举足轻重的作用。对于一个国家来说，是否拥有国际驰名品牌以及拥有多少国际驰名品牌，已经成为国家经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争屮立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。具体来说，实施品牌营销战略的意义主要在于以下儿方面：第一，实施品牌营销战略，有利于促进产品的销售。促进产品销售是品牌营销的最终目的。品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的。在市场中，强有力的品牌形象,

8、可以使企业在与零作商和其他市场中介机构的关系屮占•据有利地位。在发达国家市场,品牌识别业己取代产品识别，成为市场选择的唯i要素。第二，实施品牌营销战略，有利于监督和保证产品的品质和价值。由于品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容，因此，企业要创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要FI积月累的努力、长期的品质和价值保证。第三，实施