本科毕业论文捷安特自行车营销策略研究

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1、目录中文摘要IABSTRACT2引言1一、自行车行业现状分析1（-）行业概况1（-）行业经济运行特点2（三）我国自行车产业今后的发展趋势2（四）自行车行业面临的主要问题3二、捷安特自行车环境分析4（-）企业背景分析4（-）捷安特（中国）的运营模式6（三）捷安特自行车SWOT分析8三、捷安特自行车营销策略分析11（-）捷安特自行车产品特点11（-）捷安特销售策略13（三）捷安特价格策略14四、针对捷安特自行车营销策略对策14（-）产品结构调整14（-）调整销售策略——内销15（三）定价策略的完善16（四）实施促销策略16（五）构建自己完整一体化的产业链17结束语17参

2、考文献17谢辞19中文摘要2008年第29届奥运会在北京的成功举办，2010年以“让生活更美好”为主题的上海世博会的成功举行，处处彰显着中国人民的生活状态与精神状态的新面貌。在人民生活水平有了显著改善与提高的情况下，人们的生活方式与健康意识也有了很大的改观。低碳生活与保护环境已经深得民心。而具体的做法有哪些呢？人们在交通工具、休闲工具的选择方面就可反映此问题。自行车作为交通工具在城市中其功能日渐衰退，更多的人会选择公共交通或自驾出行。但自行车作为健身、休闲工具的功能去日渐体现出来，尤其是中高档自行车。而捷安特自行车作为一款自行车品牌自身有哪些优势与劣势，在外界环境中

3、又面临着怎样的机遇与威胁？通过分析所提出的问题，得出捷安特自行车在营销策略方面的策略。自行车捷安特自行车营销策略SWOT分析TheMarketingStrategyResearchofGiantABSTRACTIn2008,the29thOlympicGamesissuccessfullybeingheldinBeijing,andin2010,"BetterCity,BetterLife^asthethemeoftheExpo2010shanghai,italsobeingsuccessfullyheld.JustaswhatIhavesaid,everythin

4、gshowsthatChinesepeoplehavechangedalotbothinphysicallifeandinspiritlife.Withtheimprovementofourlifelevel,ourlifestyleandtherecognizationofhealthcarehavedevelopedalotaswell.LowcarbonlifestyleandenvironmentprotectionhavebeenthemoralityofChinesepeople.However,whatweshoulddo?Andbyanalyzing

5、people'schoiceoftraffictoolsandleisuretools,wecanbetterunderstandthisquestion.Thefunctionofbicycleastraffictoolincitiesisfading.Moreandmorepeoplechoosepublictransportationorauto-drivingtravel.Buttheotherfunctionsofthebikesespeciallyhigh-gradebikesareincreasinglyreflected,suchasfitnessa

6、ndentertainmentandleisure.Giantasawell-knownbrand,itnotonlyhassomestrengthsanddisadvantagesasacompany,italsointheoutsidehassomeopportunitiesandthreats.Byanalyzingtheseproblems,wecanacquiresomeusefulandconstructivemarketingstrategies.Keywords:BicycleGiantMarketingSWOTanalyze捷安特自行车营销策略研究

7、引言自行车作为交通工具在城市屮其功能日渐衰退，更多的人会选择公共交通或是自驾出行。但是自行车作为健身、休闲工具的功能却日渐凸显出来了，尤其是屮高档自行车。随着人们健康意识的增强及生活方式的改变，对屮高档自行车的潜在需求正在不断增加，近几年国内屮高档自行车销量也在不断提高，但是销量的提高与国内居民收入的提高不成正比，如何把这一潜在的需求转变成为现实的需求，这是自行车生产金业营销策略所需突破的关键。木文从捷安特自行车营销策略的角度进行研究，探讨得出适合捷安特未来发展的营销策略的的结论与对策。一、自行车行业现状分析(-)行业概况我国自行车产品在全球中低端市场占有绝对优