本科毕业论文--捷安特自行车销售策略分析

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1、潍坊学院本科毕业论文目录中文摘要IABSTRACT3引言4一、自行车行业现状分析5（一）行业概况5（二）行业经济运行特点5（三）我国自行车产业今后的发展趋势6（四）自行车行业面临的主要问题6二、捷安特自行车环境分析7（一）企业背景分析7（二）捷安特（中国）的运营模式9（三）捷安特自行车SWOT分析12三、捷安特自行车营销策略分析15（一）捷安特自行车产品特点15（二）捷安特销售策略16（三）捷安特价格策略18四、针对捷安特自行车营销策略对策18（一）产品结构调整18（二）调整销售策略——内销19（三）

2、定价策略的完善20（四）实施促销策略20（五）构建自己完整一体化的产业链20结束语21参考文献21谢辞2219潍坊学院本科毕业论文中文摘要2008年第29届奥运会在北京的成功举办，2010年以“让生活更美好”为主题的上海世博会的成功举行，处处彰显着中国人民的生活状态与精神状态的新面貌。在人民生活水平有了显著改善与提高的情况下，人们的生活方式与健康意识也有了很大的改观。低碳生活与保护环境已经深得民心。而具体的做法有哪些呢？人们在交通工具、休闲工具的选择方面就可反映此问题。自行车作为交通工具在城市中其功能

3、日渐衰退，更多的人会选择公共交通或自驾出行。但自行车作为健身、休闲工具的功能去日渐体现出来，尤其是中高档自行车。而捷安特自行车作为一款自行车品牌自身有哪些优势与劣势，在外界环境中又面临着怎样的机遇与威胁？通过分析所提出的问题，得出捷安特自行车在营销策略方面的策略。关键词：自行车捷安特自行车营销策略SWOT分析19潍坊学院本科毕业论文TheMarketingStrategyResearchofGiantABSTRACTIn2008,the29thOlympicGamesissuccessfullybei

4、ngheldinBeijing,andin2010,“BetterCity,BetterLife”asthethemeoftheExpo2010shanghai,italsobeingsuccessfullyheld.JustaswhatIhavesaid,everythingshowsthatChinesepeoplehavechangedalotbothinphysicallifeandinspiritlife.Withtheimprovementofourlifelevel,ourlifesty

5、leandtherecognizationofhealthcarehavedevelopedalotaswell.LowcarbonlifestyleandenvironmentprotectionhavebeenthemoralityofChinesepeople.However,whatweshoulddo?Andbyanalyzingpeople’schoiceoftraffictoolsandleisuretools,wecanbetterunderstandthisquestion.Thef

6、unctionofbicycleastraffictoolincitiesisfading.Moreandmorepeoplechoosepublictransportationorauto-drivingtravel.Buttheotherfunctionsofthebikesespeciallyhigh-gradebikesareincreasinglyreflected,suchasfitnessandentertainmentandleisure.Giantasawell-knownbrand

7、,itnotonlyhassomestrengthsanddisadvantagesasacompany,italsointheoutsidehassomeopportunitiesandthreats.Byanalyzingtheseproblems,wecanacquiresomeusefulandconstructivemarketingstrategies.Keywords:BicycleGiantMarketingSWOTanalyze19潍坊学院本科毕业论文捷安特自行车营销策略研究引言自行

8、车作为交通工具在城市中其功能日渐衰退，更多的人会选择公共交通或是自驾出行。但是自行车作为健身、休闲工具的功能却日渐凸显出来了，尤其是中高档自行车。随着人们健康意识的增强及生活方式的改变，对中高档自行车的潜在需求正在不断增加，近几年国内中高档自行车销量也在不断提高，但是销量的提高与国内居民收入的提高不成正比，如何把这一潜在的需求转变成为现实的需求，这是自行车生产企业营销策略所需突破的关键。本文从捷安特自行车营销策略的角度进行研究，探讨得出适合捷安特未来发展