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时间:2019-11-28
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1、目录中文摘要IABSTRACT2引言1一、自行车行业现状分析1(-)行业概况1(-)行业经济运行特点2(三)我国自行车产业今后的发展趋势2(四)自行车行业面临的主要问题3二、捷安特自行车环境分析4(-)企业背景分析4(-)捷安特(中国)的运营模式6(三)捷安特自行车SWOT分析8三、捷安特自行车营销策略分析11(-)捷安特自行车产品特点11(-)捷安特销售策略13(三)捷安特价格策略14四、针对捷安特自行车营销策略对策14(-)产品结构调整14(-)调整销售策略——内销15(三)定价策略的完善16(四)实施促销策略16(五)构建自己完整一体化的产业链17结束语17参
2、考文献17谢辞19中文摘要2008年第29届奥运会在北京的成功举办,2010年以“让生活更美好”为主题的上海世博会的成功举行,处处彰显着中国人民的生活状态与精神状态的新面貌。在人民生活水平有了显著改善与提高的情况下,人们的生活方式与健康意识也有了很大的改观。低碳生活与保护环境已经深得民心。而具体的做法有哪些呢?人们在交通工具、休闲工具的选择方面就可反映此问题。自行车作为交通工具在城市中其功能日渐衰退,更多的人会选择公共交通或自驾出行。但自行车作为健身、休闲工具的功能去日渐体现出来,尤其是中高档自行车。而捷安特自行车作为一款自行车品牌自身有哪些优势与劣势,在外界环境中
3、又面临着怎样的机遇与威胁?通过分析所提出的问题,得出捷安特自行车在营销策略方面的策略。自行车捷安特自行车营销策略SWOT分析TheMarketingStrategyResearchofGiantABSTRACTIn2008,the29thOlympicGamesissuccessfullybeingheldinBeijing,andin2010,"BetterCity,BetterLife^asthethemeoftheExpo2010shanghai,italsobeingsuccessfullyheld.JustaswhatIhavesaid,everythin
4、gshowsthatChinesepeoplehavechangedalotbothinphysicallifeandinspiritlife.Withtheimprovementofourlifelevel,ourlifestyleandtherecognizationofhealthcarehavedevelopedalotaswell.LowcarbonlifestyleandenvironmentprotectionhavebeenthemoralityofChinesepeople.However,whatweshoulddo?Andbyanalyzing
5、people'schoiceoftraffictoolsandleisuretools,wecanbetterunderstandthisquestion.Thefunctionofbicycleastraffictoolincitiesisfading.Moreandmorepeoplechoosepublictransportationorauto-drivingtravel.Buttheotherfunctionsofthebikesespeciallyhigh-gradebikesareincreasinglyreflected,suchasfitnessa
6、ndentertainmentandleisure.Giantasawell-knownbrand,itnotonlyhassomestrengthsanddisadvantagesasacompany,italsointheoutsidehassomeopportunitiesandthreats.Byanalyzingtheseproblems,wecanacquiresomeusefulandconstructivemarketingstrategies.Keywords:BicycleGiantMarketingSWOTanalyze捷安特自行车营销策略研究
7、引言自行车作为交通工具在城市屮其功能日渐衰退,更多的人会选择公共交通或是自驾出行。但是自行车作为健身、休闲工具的功能却日渐凸显出来了,尤其是屮高档自行车。随着人们健康意识的增强及生活方式的改变,对屮高档自行车的潜在需求正在不断增加,近几年国内屮高档自行车销量也在不断提高,但是销量的提高与国内居民收入的提高不成正比,如何把这一潜在的需求转变成为现实的需求,这是自行车生产金业营销策略所需突破的关键。木文从捷安特自行车营销策略的角度进行研究,探讨得出适合捷安特未来发展的营销策略的的结论与对策。一、自行车行业现状分析(-)行业概况我国自行车产品在全球中低端市场占有绝对优
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