鄉村生態旅遊競爭戰略研究

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1、鄉村生態旅遊競爭戰略研究提要本文介紹瞭生態旅遊的含義及意義，以巢湖市富硒香生態園為例，論述瞭鄉村生態旅遊競爭戰略關鍵詞：生態旅遊；生態園；競爭戰略分類號:F3文獻標識碼：A一、生態旅遊的意義生態旅遊是針對旅遊業對環境的影響而産生和倡導的一種全新的旅遊業。1993年國際生態旅遊協會把生態旅遊定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅遊活動。生態旅遊的內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展旅遊。鄉村生態旅遊以農業為基礎，以旅遊為媒介，招來八方賓朋,不僅為本地區帶來大量服務收入，而且會帶來經濟科技信息的交流與合作機會，有利於引進資金、技術、人才，同時也有助於培育和開拓

2、市場，提高當地產品的知名度，增加銷售渠道二、巢湖市富硒香生態園簡介安徽巢湖市富硒香生態園占地140公頃，其中，山林56公頃，玉泉湖水面17公頃，有機稻田67公頃。那裡的農、林、山、水、田植被資源豐富，地形地貌奇特。富硒香生態園在山水環抱之中，風光綺麗，秀美宜人。生態園曾是新七師南傢山戰鬥地點,遠離集鎮，周圍5公裡范圍內無污染源。基地內三面環山，一面臨水，山上擁有野生棗以及野茶等多種水果和珍稀樹木，山間有一口自然泉水，長年不竭流入山下農田，有利於發展生態農業，開發有機食品依據生態平衡與循環經濟理論，富硒香生態園把有機食品開發作為生態園建設的主導産品，重點建設以有機香米與有機茶生產為

3、主的11&4公頃的生態生產區；以觀光果園、農耕文化展示教育、休閑為主的14公頃的生態觀光區；以原生態野生柿、棗與國外松等珍稀樹種、樁景為主的7.6公頃的生態供給區。最終將建成一個集旅遊觀光、休閑度假於一體，農林業生產與觀光旅遊完美結合的度假山莊三、鄉村生態旅遊競爭戰略（一）融入體驗，加強專題旅遊産品開發。“體驗經濟”一詞由美國經濟學傢約瑟夫派恩和詹姆斯吉爾摩於1999年4月在其專著《體驗經濟》一書中首次提出來。他們認為，經濟發展經歷瞭農業經濟、工業經濟、服務經濟等時代後，人們正邁向體驗經濟時代。體驗經濟將是一種新的經濟形式，一種新的價值源泉。體驗要求企業以服務為舞臺，以商品為道具

4、，圍繞消費者創造出值得消費者回憶的活動。旅遊從本質上講是一種服務產品，遊客花錢購買的是一種經歷，其核心就是從出發點到目的地再回到出發點的這一過程的體驗。生態旅遊可以旅遊服務為舞臺，設計多種主題活動如勞動節專題等，讓遊客參與進來，通過經歷與體驗,讓遊客從中獲得精神的放松與娛樂，並讓這種美好體驗伴隨著遊客長久存在遊客的消費需求是千差萬別並不斷變化的，隨著旅遊市場需求的多樣化，生態旅遊產品開發在采取無差異市場營銷的同時，也應加強對專題生態旅遊産品項目的開發，不斷豐富産品結構，並適當采取差異性營銷策略，開發特定市場，使特色產品與特定市場結合。如，第一，開發青少年學生市場。旅遊有助於學生增

5、長知識，開闊眼界，這種作用已日益得到傢長的認同與重視，因而青少年學生的修學旅遊將成為我國鄉村生態旅遊業發展的一股潮流與生力軍。城市相當一部分青年學生從未去過鄉村，對農村以及農業生産規律缺乏瞭解，並且在金錢物質富裕的條件下不少城市學生沾染瞭浪費、怕吃苦的劣習，而鄉村則是瞭解農作物生長規律與特性的天然課堂；農民的辛勤勞作、勤勞樸實也是對城市學生進行德育教育的現實素材。依托鄉村附近的各類學校進行教育、學習鄉村生態旅遊產品的開發將具有巨大的潛力。第二,開發老年市場。城市老年人厭倦瞭都市車水馬龍式的紛擾與嘈雜，對鄉村的“山美、水美、人美、田園風光美”的恬靜的鄉村生活情有獨鐘，同時他們具有足

6、夠的閑暇時間和購買力，可把各類生態園的開發與銀發族的養老、度假、休閑旅遊相結合大眾産品與專題産品相結合的産品結構，無差異性營銷與差異性營銷相結合的目標市場選擇策略，將為生態園的發展增加客源，延長逗留時間，提高人均消費水平（二）産業延伸，建立旅一農一工一貿聯動發展模式。鄉村生態旅遊具有旅遊行業的一般特征：勞動密集型高、關聯帶動性強、就業門檻低、就業方式靈活等。這些特征使鄉村生態旅遊具備瞭產業化發展的條件。通過發展鄉村生態旅遊形成以旅遊業為中心的產業鏈，可以推動農村產業分工。由鄉村生態旅遊延伸開的産業鏈包括：旅店經營、種養殖業、農副產品加工業、運輸業,甚至包括窗體頂端/窗體底端裝修業

7、、建築業和文化產業等。鄉村生態旅遊作為一種超越工業化路徑、直接進入一二三産業的新産業形態，形成産業化發展的戰略格局，發揮生態旅遊的乘數效應和拉動功能，建立旅一農一工一貿聯動發展模式可以圍繞鄉村生態旅遊這個龍頭采取産業化競爭戰略：一是發展第三產業，解決旅遊者的“食、住、行、遊、購、娛”六大問題，興建旅遊設施、商業設施、文化娛樂設施，保證農業產業化實施。二是發展第一産業，興建農副産品基地、農業觀光基地,帶動農業產業化發展。三是發展第二產業，開發各種旅遊食品、飲料、紀念品等，對當地土特