谈宏观经济环境对企业发展前景的影3

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1、谈宏观经济环境对企业发展前景的影响2010-05-21清华领导力培训大学生校内网随着中国加入WTO,在境外技术和资本的影响下，我国各行业的市场集中度在明显上升,中小企业不断沦为行业内巨型企业掌控的牛:产体系附庸。作为金业高管，必须未雨绸缪、市时度势，在充分研究本行业宏观经济环境形势后，因地制宜的制订宏观经济环境发展战略。三、宏观经济环境对行业前景的影响实例1、GDP情况中国改革开放以来经济持续稳定的增长势头，成为世界经济的一大亮点。解三明等人利用生产函数和计量经济模型对我国经济增长潜力和实际经济增长率进行了预测，得出以下基本结果:我国实际经

2、济增长率在7.5%左右，2006-2015年间,可实现7%或略高的经济增长。林毅夫认为，美国能长期维持3%的增长速度已经是相当不错，而中国经济则可以再维持30年左右的8%-10%的快速增长。2、中国居民收入增长悄况。随着我国国民经济的持续、快速、健康发展战略，我国居民收入水平持续提肓，对啤酒产品的购买能力越来越强，这成为我国啤酒产业迅速发展战略的良好基础。截止到2006年我国农村居民人均纯收入3587元，扌II除价格上涨因素，比上年实际增长7.4%,如图3所示；城镇居民人均可支配收入11759元,实际增长10.4%。农村居民家庭恩格尔系数（

3、即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重）为43%,城缜居民家庭恩格尔系数为35.8%]o四、社会文化宏观经济环境对行业前景的影响实例截止到2006年末全国总人口为131448万人，比上年末增加692万人。全年出生人口1584万人，出生率为12.09%0；死亡人口892万人，死亡率为6.81%。，自然增长率为5.28%。,每年15-65岁新增人口数量在1200万左右。作为一种快速消费品，啤酒年消费量显然与一个国家的人口结构变化有很人关系。在屮国，-•般而言年青人的啤酒消费量大于老年人，而城市人口的啤酒消费量要人于农村人口。笔者认为，在中

4、国啤酒消费能力的变化上将取决于以下两种相反作用的因素对比：%1中国有人口老龄化的趋势，并且，由于人均寿命的延长。这种趋势在相当长一段时间内不可逆转，这可能会弱化啤酒消费市场的消费能力。%1中国农村向城市的人口流动已是大势所趋，截止到2006年到人中城市的农民工占到跨省流动农民工总数的60%以上，外来工人口比重排在前4位的城市分别是深圳、上海、北京、广州，比例较高的17个人城市占了全国外来人口总数的45%。随着屮国政府“城镇化”政策的纵深推进，以及工业化进程的深入，中国的城市化趋势将不可避免，这种居民身份的变化又可能导致啤酒消费能力的上升。虽

5、然中国是名副其实的啤酒生产大国，但是这个称号只是从总量意义上而言的，从人均消费量上看，并非如此。可喜的是，中国的人均啤酒消费量止快速上升，中国啤酒市场的潜在市场容量大有可观：%1中国酒类消费者的偏好正在发生改变。90年代初，屮国人均的年啤酒消费量只有6升,而到截止到2006年则攀升为23.5升;并且中国啤酒占饮料酒的比重也不断攀升，啤酒正在成为极受欢迎的饮料酒。%1人均年啤酒消费量仍有上升空间。冃前，世界人均啤酒年消费量为28升，而捷克已达到了163升，世界最大的啤酒消费国美国是82.51升，作为和中国居民生活习性相近的邻国日本，也达到了5

6、6.8升。%1农村市场大有潜力可挖。国家推行“三农”政策，截止到2006年我国农村贫困人口为2148万人，比上年末减少217万人，农村低收入人口比上年末减少517万人。庞大数量的农民存在消费需求却长期得不到满足，随着他们可支配收入的增加和农村社会保障体系的发展战略，势必会改变农民的消费观念。五、技术宏观经济环境对行业前景的影响实例行业的每一次大的发展战略，都是与科学技术大的飞跃紧密联系在一起的。19世纪，以蒸汽机为代表的第一次工业革命，使得啤酒生产告别了手工作坊进入工业化阶段。20世纪，以微电子及口动化技术为代表的笫二次工业革命，使啤酒生产

7、规模急剧扩大,啤酒也从原来的贵族产品变为平民产品。21世纪，以信息技术为代表的知识经济的到来，将掀起第三次工业革命的浪潮，作为传统产业的啤酒工业也将发生革命性和彻底性的变化。①生产技术发展战略的影响。上个世纪，丨I木朝日啤酒凭借对啤酒文化的深刻理解，发明了“纯生啤酒”，给世界啤酒工业带来一场革命。而我国广州珠江啤酒公司，也正是由于这项技术的引进走向了辉煌。日前，随着PET瓶涂层技术的不断创新，使得塑料化包装的轻便、安全、坏保等优点日渐突出，这种科技进步降低了运输成本，有利于拉动广大农村市场需求。从产业生命周期理论来看，上述技术创新可以达到使

8、整个产业跳跃发展战略的效果。G-K模型中提出了关于创新的思想，也就是说在产业中出现新产品替代以前的旧产品的情况可以避免产业走向衰退期，而宜接走向新的增长期。②信息技术的影响。在瞬